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作者：劉辛丹單位：北京體育大學(xué)管理學(xué)院

研究方法

1研究對(duì)象

本調(diào)查采取隨機(jī)分層整群取樣的方式，在北京體育大學(xué)(非體育訓(xùn)練專業(yè))、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)和漳州師范學(xué)院三所高校中發(fā)放問(wèn)卷600份，回收有效問(wèn)卷530份，有效回收率88．33%，其中男生241，女生289。

2研究方法

采用自編“大學(xué)生休閑體育與消費(fèi)問(wèn)卷”，問(wèn)卷包括大學(xué)生休閑體育行為、體育消費(fèi)和收入三個(gè)變量，以隨機(jī)整群抽樣方式進(jìn)行紙筆測(cè)試。原始數(shù)據(jù)由專業(yè)人員錄入，數(shù)據(jù)匯總和統(tǒng)計(jì)處理采用SPSS17．0。

結(jié)果與分析

1大學(xué)生參加休閑活動(dòng)狀況分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生參與休閑體育活動(dòng)及其頻率、場(chǎng)所與性別都有顯著相關(guān)，整體狀況是男生好于女生。大學(xué)生經(jīng)常參加休閑體育活動(dòng)的占38．5%，多為男生;多數(shù)女生是偶爾參加或不參加休閑體育鍛煉(表1)。2007年5月7日《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)青少年體育增強(qiáng)青少年體質(zhì)的意見(jiàn)》號(hào)召?gòu)V泛開(kāi)展“全國(guó)億萬(wàn)學(xué)生陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)”。當(dāng)前我國(guó)大學(xué)生比高中生有更多的閑暇時(shí)間，應(yīng)該有更多的學(xué)生，用更長(zhǎng)的時(shí)間參與陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)。然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)有67.17%的大學(xué)生主要閑暇活動(dòng)選擇上網(wǎng)，接下來(lái)是看電視(13.21%)、讀書(shū)看報(bào)(10.57%)、體育活動(dòng)(4.15%)、聚友聊天(2.26%)、聽(tīng)歌或到歌廳唱歌(1.32%)、棋牌(0.94%)、逛商場(chǎng)(0.38%)。參與休閑體育鍛煉的人數(shù)僅排在第四位。大學(xué)生休閑體育鍛煉場(chǎng)所(以下簡(jiǎn)稱“體育鍛煉場(chǎng)所”為非收費(fèi))大多數(shù)選擇非消費(fèi)的場(chǎng)館，其中49．6%選擇學(xué)校體育場(chǎng)館，選擇收費(fèi)性健身中心的僅占8．9%。由此可見(jiàn)，大學(xué)生盡管有體育消費(fèi)自主權(quán)，但個(gè)人休閑體育還屬于節(jié)儉消費(fèi)。

2大學(xué)生收入水平與體育消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

2．1大學(xué)生月收入與體育消費(fèi)情況

我國(guó)現(xiàn)階段大學(xué)生收入更多是來(lái)自親友資助，少數(shù)學(xué)生靠個(gè)人勤工助學(xué)收入。2010年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入5919元，城鎮(zhèn)居民全年人均可支配收入19109元。本次調(diào)查的學(xué)校位于北京、大連和漳州三所沿海大中城市，實(shí)屬我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)放并相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)，大學(xué)生年均收入約為7800元，高于農(nóng)村人均收入1881元。按城市居民收入和消費(fèi)水平衡量，大學(xué)生的人均收入處于相對(duì)較低水平。表2顯示，大學(xué)生月平均收入在1000元以下占79．6%，主要消費(fèi)有:教育占44．7%，體育占29．6%，消費(fèi)于體育的學(xué)生還不足1/3，體育消費(fèi)多為男生。在大學(xué)生體育投資中，有75．1%的同學(xué)每月體育消費(fèi)在50元以下，其中有25．1%的大學(xué)生無(wú)體育消費(fèi)。按以往研究標(biāo)準(zhǔn)，大學(xué)生的體育消費(fèi)額度在100元以下的為較低水平，那么，本次調(diào)查有91．32%的大學(xué)生屬于低水平體育消費(fèi)。

2．2大學(xué)生體育消費(fèi)態(tài)度及消費(fèi)內(nèi)容分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)“值得”的占67．2%，只有3．4%的大學(xué)生認(rèn)為體育投資“不值得”，對(duì)體育消費(fèi)無(wú)需求的占5．7%。大學(xué)生體育投資態(tài)度(2=22．37，P＜0．00)和消費(fèi)意識(shí)(2=20.70，P＜0.00)與性別相關(guān)，男生優(yōu)于女生。有78．5%的大學(xué)生認(rèn)為目前收費(fèi)性健身場(chǎng)所(以下簡(jiǎn)稱“健身場(chǎng)所”)價(jià)格偏高，他們對(duì)健身場(chǎng)所價(jià)格的評(píng)價(jià)無(wú)性別差異(2=1．69，P＜0．19)。

表3顯示，有57%的大學(xué)生不去收費(fèi)性健身場(chǎng)所，常去的僅占6．2%，這和大學(xué)生認(rèn)為收費(fèi)性健身場(chǎng)所價(jià)格偏高是一致的。大學(xué)生體育消費(fèi)的主要項(xiàng)目是買運(yùn)動(dòng)服占68．7%，其次是買健身器材占11．9%，說(shuō)明大學(xué)生體育消費(fèi)是因?yàn)閻?ài)好休閑體育運(yùn)動(dòng)，希望體育鍛煉能給自己帶來(lái)身體健康和精神快樂(lè)。因此，他們不選擇投資高消費(fèi)的或觀賞性體育項(xiàng)目，如現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽、參加健身培訓(xùn)和體育旅游等，這些消費(fèi)對(duì)于大學(xué)生仍屬于一種奢侈，是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力承受的。這與以往研究結(jié)果相似，即“大學(xué)生體育消費(fèi)的支出還比較單一，體育消費(fèi)需求的層次較低”。

3大學(xué)生的休閑體育與體育消費(fèi)的相關(guān)與回歸分析

3．1學(xué)生的休閑體育與每月體育消費(fèi)的相關(guān)

Pearson相關(guān)分析結(jié)果表明，大學(xué)生每月體育消費(fèi)金額與大學(xué)生月收入、投資項(xiàng)目、休閑體育行為和體育消費(fèi)傾向都有顯著性相關(guān)，而與目前收費(fèi)性體育場(chǎng)館的價(jià)格是負(fù)相關(guān)(見(jiàn)表4)。說(shuō)明消費(fèi)性體育場(chǎng)館的價(jià)格提高不僅不會(huì)帶動(dòng)大學(xué)生體育消費(fèi)，還會(huì)產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)。

3．2每月體育支出與個(gè)人收入、體育消費(fèi)傾向的回歸分析

以大學(xué)生每月體育消費(fèi)情況為因變量，以參與休閑體育的行為，投資項(xiàng)目、體育消費(fèi)傾向和個(gè)人收入等具有顯著相關(guān)的各因子為自變量進(jìn)行線性多元回歸分析。采用逐級(jí)篩選策略，發(fā)現(xiàn)最終有5個(gè)因子進(jìn)入回歸方程(見(jiàn)表5)，總體解釋率為24%，說(shuō)明這5項(xiàng)內(nèi)容依次影響這大學(xué)生體育消費(fèi)，對(duì)大學(xué)生每月體育消費(fèi)具有顯著的正向預(yù)測(cè)作用。

結(jié)論與建議

1結(jié)論

1)大學(xué)生參加休閑體育鍛煉的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，有2/3的大學(xué)生主要閑暇活動(dòng)選擇上網(wǎng)，參與休閑體育鍛煉的人數(shù)僅占4．15%，排在第四位。

2)我國(guó)大學(xué)生經(jīng)濟(jì)收入和體育消費(fèi)仍處于低水平，隨著目前消費(fèi)市場(chǎng)的體育場(chǎng)館價(jià)格的增高大學(xué)生體育消費(fèi)人數(shù)減少。

3)大學(xué)生月平均收入和經(jīng)常去健身場(chǎng)所對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)有重要的正向預(yù)測(cè)作用;通過(guò)大學(xué)生平時(shí)是否經(jīng)常參加體育鍛煉、參與休閑體育頻率以及體育鍛煉場(chǎng)所的適宜性也能夠預(yù)測(cè)大學(xué)生體育消費(fèi)情況。

2建議

1)引導(dǎo)大學(xué)生廣泛參加陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)。研究表明，目前我國(guó)大學(xué)生閑暇活動(dòng)以上網(wǎng)為主，選擇上網(wǎng)的人數(shù)超出參加體育休閑鍛煉的16倍。因此，高校要科學(xué)引領(lǐng)大學(xué)生休閑體育活動(dòng)，培養(yǎng)大學(xué)生休閑體育意識(shí)，特別要關(guān)注女大學(xué)生休閑體育行為，創(chuàng)建廣泛開(kāi)展“學(xué)生陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)”大學(xué)校園文化氛圍。

2)根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)能力引導(dǎo)體育消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。根據(jù)我國(guó)大學(xué)生月收入和體育消費(fèi)水平均低的情況，體育消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)要重點(diǎn)關(guān)注大學(xué)生選擇較多的體育消費(fèi)項(xiàng)目，如服裝、器材等體育產(chǎn)品，在品牌開(kāi)發(fā)的同時(shí)要兼顧物美價(jià)廉、經(jīng)濟(jì)耐用，真正體現(xiàn)用戶至上的市場(chǎng)服務(wù)理念。

3)體育消費(fèi)要重視高校體育場(chǎng)館和設(shè)施建設(shè)的開(kāi)發(fā)。目前我國(guó)大學(xué)生不可能成為收費(fèi)性健身場(chǎng)所的消費(fèi)群體，建立體育市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，就要以大學(xué)生休閑體育運(yùn)動(dòng)的高校體育消費(fèi)項(xiàng)目為依托，諸如在增擴(kuò)建場(chǎng)館，增加設(shè)施和購(gòu)置器材等方面加大投入。

4)培養(yǎng)大學(xué)生休閑體育鍛煉行為習(xí)慣。大學(xué)生是否參與休閑體育鍛煉及參加頻率對(duì)體育消費(fèi)有著正向預(yù)測(cè)作用。大學(xué)生月收入和經(jīng)常去健身場(chǎng)所是受個(gè)人家庭經(jīng)濟(jì)條件限制的不可變因素，體育可以通過(guò)改革體育課堂教學(xué)內(nèi)容與方法，增設(shè)新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等，激發(fā)大學(xué)生參與陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)的興趣愛(ài)好，養(yǎng)成休閑體育鍛煉的行為習(xí)慣，進(jìn)而推動(dòng)大學(xué)生體育消費(fèi)的整體水平，發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能。