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作者：于紅梅杜濤周志龍單位：江西服裝學(xué)院

從以上研究文獻(xiàn)和成果來看，現(xiàn)有的研究指出了我國旅游商品包裝存在的一些問題，并強(qiáng)調(diào)了旅游商品包裝應(yīng)突出地域特色和文化特色。但目前的研究僅從包裝本身出發(fā)，未能考慮到旅游商品的一項(xiàng)重要功能就是旅游資源有效傳播的載體，而這種載體的功能是否實(shí)現(xiàn)不僅僅需要從文化、地域特色方面考慮，還需要從營銷的角度，將包裝與廣告、促銷整合形成旅游資源的整合營銷傳播理念和方法體系，這對于旅游資源豐富，但對資源信息傳播不暢的江西省而言更為需要。

江西旅游資源有效傳播視角下旅游商品包裝創(chuàng)新的意義

落實(shí)江西省“十二五”規(guī)劃的需要。江西省“十二五”規(guī)劃中將“推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)”作為“構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”的主要措施之一，并明確提出“加快旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售體系建設(shè)，促進(jìn)旅游商品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”。的舉措，旅游商品包裝是旅游商品的重要組成部分，也是促進(jìn)旅游商品銷售，加強(qiáng)旅游資源傳播的有力武器，因此研究旅游商品包裝在旅游資源傳播中的作用和創(chuàng)新是旅游商品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論基礎(chǔ)準(zhǔn)備，是落實(shí)江西省“十二五”規(guī)劃的需要。釋放江西旅游經(jīng)濟(jì)活力的需要。購物特別是購買旅游商品是旅游六要素之一。

旅游商品具有滿足游客對旅游經(jīng)歷的保存和回憶需要、旅游地收益的主要來源以及傳播旅游資源的三重功能。但旅游商品的制造和銷售仍是江西旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈的弱項(xiàng)，以江西紅色旅游為例：據(jù)統(tǒng)計(jì)，江西紅色旅游收入大部都是在門票、餐飲、住宿和交通等中產(chǎn)生，而來自紅色旅游商品的制造與銷售收入只占了10%不到的比重。旅游商品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意水平直接影響消費(fèi)者的購買欲望，由此直接影響旅游收益的增加。另一方面，江西具有豐富的旅游資源，目前已形成了紅色、古色、綠色和藍(lán)色的四大類型，六大景區(qū)的多元化旅游線路。但江西旅游游客多來自于本省及福建、浙江等附近省份，外地游客關(guān)注較少，豐富的旅游資源未得到有效的傳播。旅游商品包裝是傳遞旅游資源信息，表達(dá)旅游資源特色最為直接和外在的要素，由此對江西旅游資源的知名度的建立具有直接的作用。因此可以看出，江西旅游經(jīng)濟(jì)活力的釋放離不開對旅游商品包裝的深刻認(rèn)識和創(chuàng)新。

促進(jìn)學(xué)科交叉，形成創(chuàng)新成果的需要。商品包裝從技術(shù)上討論屬于工程技術(shù)范疇，研究者多為工程技術(shù)領(lǐng)域?qū)W者，討論的問題主要是如何讓包裝更好履行保護(hù)商品的功能。商品包裝從設(shè)計(jì)上討論屬于設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的范疇，研究者多為藝術(shù)領(lǐng)域?qū)W者，研究的重點(diǎn)也在于藝術(shù)設(shè)計(jì)。旅游管理屬于工商管理的范疇，研究者多為管理或者經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)W者，研究多從管理和經(jīng)濟(jì)的理論和實(shí)踐角度探索旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展問題。商品包裝的功能不僅是保護(hù)商品，更具備促進(jìn)商品銷售的作用，應(yīng)該從管理和經(jīng)濟(jì)的角度予以認(rèn)識。旅游管理要規(guī)范不僅要應(yīng)用經(jīng)濟(jì)和管理的理論指導(dǎo)，還需要在微觀層面多角度探索，其中也包括從商品包裝角度探索旅游管理的問題。所以研究旅游包裝對旅游資源的傳播作用和創(chuàng)新是促進(jìn)藝術(shù)、技術(shù)和管理三個(gè)學(xué)科交叉，形成創(chuàng)新成果的需要。

江西旅游商品包裝創(chuàng)新策略的主要研究內(nèi)容

為深入探索江西旅游商品包裝對本身旅游資源有效傳播的作用，發(fā)現(xiàn)江西旅游商品包裝對旅游資源傳播的問題，找到能幫助旅游商品更好地實(shí)現(xiàn)其資源傳播功能的方法，本研究著重圍繞以下四個(gè)方面的內(nèi)容展開研究：

（一）旅游商品包裝對旅游資源傳播的作用研究

此部分研究主要從旅游商品包裝在刺激游客購買和旅游信息傳遞兩個(gè)角度探討旅游商品包裝對旅游資源傳播的作用。首先利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理論和方法探索旅游商品包裝能在哪些方面吸引游客，進(jìn)而刺激游客的購買欲望。然后從市場營銷分析旅游商品包裝能利用恰當(dāng)?shù)男问较蛴慰陀行鬟f哪些方面的信息，完成旅哪些旅游資源的營銷功能。最后總結(jié)上述兩方面的結(jié)論，得到旅游商品包裝對旅游資源傳播的具體作用。

（二）旅游商品包裝對旅游資源傳播的作用評價(jià)方法研究

此部分研究依據(jù)前部分的研究結(jié)果為基礎(chǔ)，首先為旅游商品包裝對旅游資源傳播的作用評價(jià)建立評價(jià)指標(biāo)體系，并建立指標(biāo)權(quán)重。其次，對目前的幾種評價(jià)方法如模糊評價(jià)法、灰色評價(jià)法以及聚類分析法等方法在旅游商品包裝對旅游資源傳播的作用評價(jià)中的適用性進(jìn)行探討，并通過對基本的評價(jià)方法的改進(jìn)獲得旅游商品包裝對旅游資源傳播的作用定量評價(jià)方法。

（三）江西旅游商品包裝對旅游資源傳播作用的評價(jià)研究

此部分研究主要以分別代表江西紅色、古色、綠色和藍(lán)色旅游旅游中的井岡山、廬山、婺源和仙女湖四個(gè)景點(diǎn)為調(diào)查對象，先通過向游客現(xiàn)場提問獲得這四條旅游線路的旅游商品包裝信息，主要是旅游資源傳播的作用評價(jià)指標(biāo)中各指標(biāo)的狀況和定量數(shù)據(jù)，然后利用恰當(dāng)?shù)亩炕u價(jià)方法進(jìn)行評價(jià)。

（四）江西旅游資源有效傳播視角下的旅游商品包裝創(chuàng)新策略研究

此部分研究以第（三）部分的結(jié)論為依據(jù)，分別對江西紅色、古色、綠色和藍(lán)色旅游類型的旅游商品從包裝技術(shù)、視覺吸引以及營銷功能實(shí)現(xiàn)等三個(gè)角度提出系統(tǒng)化的創(chuàng)新策略，以有效傳播江西旅游資源。

旅游商品包裝對江西旅游資源傳播途徑范疇的創(chuàng)新思路與方法

本研究以江西省旅游商品包裝為研究對象，以旅游商品包裝對旅游資源有效傳播的作用評價(jià)方法和創(chuàng)新策略為研究問題，通過現(xiàn)狀調(diào)查、文獻(xiàn)分析以及定量評價(jià)等方法得到江西省旅游商品包裝的創(chuàng)新策略以更好地為有效傳播江西省旅游資源、發(fā)展江西省旅游經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

（一）調(diào)查法

深入旅游商品市場向游客實(shí)際調(diào)查，通過現(xiàn)場提問的方式獲取游客對江西省旅游商品包裝在評價(jià)指標(biāo)中各指標(biāo)的評價(jià)信息并對數(shù)據(jù)進(jìn)行排除不合理信息，統(tǒng)一化量綱等處理。

（二）定量化評價(jià)方法

通過分析模糊數(shù)學(xué)評價(jià)法、灰色評價(jià)法以及聚類分析法等定量化的評價(jià)方法的使用前提和適用性獲得旅游商品包裝對旅游資源傳播的作用評價(jià)的恰當(dāng)方法，并以處理后的調(diào)查數(shù)據(jù)為輸入獲得江西旅游商品包裝定量化評價(jià)輸出。

結(jié)語

旅游商品包裝不僅僅具備滿足游客對旅游的回顧和記憶需要，更重要的是能有效傳播旅游資源信息。將旅游商品包裝納入旅游資源傳播途徑范疇，并且旅游商品包裝應(yīng)該和廣告、公關(guān)以及網(wǎng)絡(luò)等傳播方式相整合，形成旅游資源傳播的系統(tǒng)思路和方法，從而使江西省旅游資源未得到充分傳播的問題通過旅游商品包裝的創(chuàng)新予以補(bǔ)充。