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摘要:隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)在市場中的競爭力越來越大。一家企業(yè)想要在市場上站穩(wěn)腳跟，不論是企業(yè)的實力、文化，還是企業(yè)的品牌營銷都需要進行不斷的改革。企業(yè)在發(fā)展時，一個企業(yè)的品牌營銷非常重要。但是在這方面，許多企業(yè)都存有一定的問題，因此需要制定出來你個較為科學的營銷體系，從而讓企業(yè)在市場的競爭中保持活力。

關鍵詞:企業(yè)文化;營銷戰(zhàn)略;企業(yè)品牌

一、引言

在現(xiàn)代的社會中，企業(yè)之間的競爭愈演愈烈。因此，一家企業(yè)想要在市場上長久的發(fā)展，需要提高企業(yè)品牌的營銷能力。但是，想要對企業(yè)文化進行營銷，需要提高企業(yè)本身的文化內(nèi)涵。不論是產(chǎn)品還是企業(yè)服務想要在品牌營銷中取得成果，都需要企業(yè)文化進行支撐。

二、企業(yè)文化的概念

(一)企業(yè)文化企業(yè)文化是一個企業(yè)在發(fā)展中，由企業(yè)成員共同的目標相互交織所組成的，其中包括，企業(yè)的價值體系，以及內(nèi)在精神。企業(yè)文化是一個企業(yè)在經(jīng)營過程中該企業(yè)追求的群體意識，其中包括企業(yè)的經(jīng)營方式等。從現(xiàn)代的經(jīng)濟學來看，企業(yè)文化不只是來自企業(yè)的內(nèi)部，而且包括社區(qū)以及企業(yè)的客戶群所決定。所以，企業(yè)文化不僅包括企業(yè)的精神，而且還包括對外界的形象。一個企業(yè)所塑造的形象在市場的競爭中，更加的具有說服力。

(二)企業(yè)品牌品牌相當于一個企業(yè)的名片，它不僅是宣傳自己的一個手段，還是被客戶所認知的名片。企業(yè)的品牌使企業(yè)在市場競爭中更具特色，它具有對手無法仿效的能力。一個企業(yè)的品牌能夠讓客戶清楚的認知到該產(chǎn)品的名稱、商標乃至聲音等。簡單地來講，企業(yè)的品牌就是能夠讓顧客產(chǎn)生特殊感覺的特殊形象。

三、企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略受企業(yè)文化的影響

(一)企業(yè)文化與品牌之間的作用企業(yè)品牌的塑造受企業(yè)文化的影響。企業(yè)文化在最初創(chuàng)建的時候，因為企業(yè)創(chuàng)始人的性格而產(chǎn)生不同的企業(yè)內(nèi)涵。這種最初的內(nèi)涵。對企業(yè)未來的品牌以及內(nèi)在含義產(chǎn)生深刻的含義。企業(yè)文化在發(fā)展時，企業(yè)員工受企業(yè)精神的引導，不斷地將企業(yè)形象對外宣傳。所以，企業(yè)在創(chuàng)造之處其內(nèi)在涵養(yǎng)對企業(yè)文化有決定性的作用。相對來說，企業(yè)的品牌也受企業(yè)文化的塑造。對某個事物的影響不是單獨的，而是各個主體之間進行影響。當某個企業(yè)的員工對外宣傳該企業(yè)的品牌時，也會受到同行之間的影響，并不斷地改善自身，完善自身。

(二)企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略選擇受文化的影響企業(yè)內(nèi)高端的戰(zhàn)略選擇便是企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的選擇，它決定了企業(yè)方向性的戰(zhàn)略內(nèi)容。所以在進行企業(yè)品牌戰(zhàn)略營銷時，需要將企業(yè)文化注入營銷工作中去。從而利用企業(yè)文化來達到戰(zhàn)略選擇的目的。將企業(yè)文化引入品牌營銷戰(zhàn)略中，需要在品牌營銷中真正的實施企業(yè)文化。企業(yè)文化的確立不單單只是對企業(yè)內(nèi)部實施，還應該將品牌推廣到社會中，從而提升其文化內(nèi)涵。

(三)企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略執(zhí)行受企業(yè)文化的影響企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行會產(chǎn)生巨大影響。通過各級員工確立企業(yè)文化，而企業(yè)的經(jīng)營意識，是將企業(yè)文化注入品牌營銷戰(zhàn)略執(zhí)行的關鍵。因此，企業(yè)文化形象不單單指的是企業(yè)品牌，其中還包括企業(yè)的員工。人是執(zhí)行者也是文化的表現(xiàn)者。通過樹立企業(yè)員工的文化意識，才能夠讓員工在進行產(chǎn)品的銷售時將自身的文化和企業(yè)文化傳遞給顧客，從而對企業(yè)品牌的宣傳產(chǎn)生一定的促進作用。

(四)企業(yè)文化決定品牌市場的定位一個企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品或者是特定的消費群體，進行相應的宣傳，從而保證品牌在顧客心中的地位，使其在市場中擁有相應的份額，便是品牌市場的定位。品牌定位為企業(yè)的產(chǎn)品服務，并且通過企業(yè)文化來提升自身的內(nèi)涵，以及在消費群體心中的認可度。企業(yè)根據(jù)內(nèi)部文化理念，對品牌進行合理的評價和分類，并結合市場的變化，對品牌進行多個角度的定位。另外，企業(yè)想要更好的發(fā)展，可以參考市場上成功的品牌，對該企業(yè)的產(chǎn)品以及企業(yè)文化進行研究學習，從而取長補短，使自己的品牌具有更準確的定位。在當前的市場上，瞬息萬變。但是這并不意味著企業(yè)的品牌的定位該有所變化，品牌的定位不是指對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量等量化，或者是指向某一標準值，品牌的定位是一個人企業(yè)發(fā)展的方向，企業(yè)文化起到的也是同樣的作用。

(五)企業(yè)文化影響品牌個性不同的企業(yè)有不同的特點，不同的企業(yè)文化，對企業(yè)品牌有不同的影響。一般來說，企業(yè)文化共有的特點是以人為本。而對于員工的管理走向人本化，才能夠發(fā)揮出員工潛力。另一種對客戶人本化，根據(jù)不同的消費人群的心理變化，盡可能地滿足，這樣才能為企業(yè)獲得更多的利潤。

四、結束語

企業(yè)文化在企業(yè)品牌的營銷中具有巨大的作用。一個企業(yè)的品牌能夠使顧客聯(lián)想到企業(yè)文化形象。所以將企業(yè)文化融入企業(yè)品牌中，不僅能夠?qū)ζ髽I(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生巨大的作用，而且對企業(yè)品牌塑造具有長遠的影響。

參考文獻:

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作者：寧彩紅 單位：南昌理工學院