前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)傳媒廣告設(shè)計(jì)文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來(lái)啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

一、受眾審美觀指導(dǎo)下報(bào)紙傳媒廣告的突破

在傳統(tǒng)傳媒中，報(bào)紙是普及性最廣、影響力最大的媒體，而且隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙的品種不斷增多，內(nèi)容不斷豐富，版式更加靈活，印刷也趨于完美。與此同時(shí)，報(bào)紙廣告也實(shí)現(xiàn)了與報(bào)紙的共同發(fā)展，報(bào)紙廣告的內(nèi)容與形式不斷追求變化，以應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。報(bào)紙的盈利模式主要是靠刊登好新聞來(lái)售賣廣告，報(bào)紙媒體只有根據(jù)市場(chǎng)和用戶的需求變化，有針對(duì)性地優(yōu)化產(chǎn)品，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。在新媒體時(shí)代的沖擊下，報(bào)紙新聞已不再具有短、平、快的優(yōu)勢(shì)，因此報(bào)紙?jiān)谛碌拿浇榄h(huán)境中要重新定位，這是報(bào)紙迎合大眾的必然要求。事實(shí)上，未來(lái)紙媒只有更加關(guān)注專業(yè)化和縱深化，才能獲得生存發(fā)展的空間。首先，報(bào)紙?jiān)谄焚|(zhì)上要追求專業(yè)權(quán)威，避免同質(zhì)化現(xiàn)象，用專業(yè)精神締造獨(dú)家內(nèi)容；其次，報(bào)紙要在傳播上搶占先機(jī)，用鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的“微”信息吸引大眾眼球；再次，報(bào)紙要提高服務(wù)質(zhì)量，充分與受眾進(jìn)行互動(dòng)，在互動(dòng)中培養(yǎng)忠實(shí)讀者；最后，報(bào)紙要在展示方式上做出重大調(diào)整，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，在探索中不斷滿足多終端傳播和受眾多種體驗(yàn)的需求。對(duì)于報(bào)紙媒體廣告來(lái)說，面對(duì)受眾的審美需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的原則與報(bào)紙的生存之道一樣，報(bào)紙是報(bào)紙廣告的載體，報(bào)紙的設(shè)計(jì)離不開廣告的參與，為了實(shí)現(xiàn)相同的目的，在設(shè)計(jì)廣告的版面時(shí)，也應(yīng)該盡量采用新鮮的詞匯、炫目的圖片來(lái)吸引大眾的眼球，做到內(nèi)容精簡(jiǎn)、形式新穎，只有這樣，才能夠獲得良好的宣傳效應(yīng)。

二、受眾審美觀指導(dǎo)下雜志傳媒廣告的生存之道

在受眾審美觀指導(dǎo)下，雜志傳媒要長(zhǎng)期保持自己的特點(diǎn)，與眾不同要體現(xiàn)在方方面面，字里行間。諸如雜志的Logo，寫作的風(fēng)格，頁(yè)面的設(shè)計(jì)，字體圖片的選擇，紙張的類型等。例如美國(guó)的《紐約客》雜志，該雜志除了關(guān)注高超的寫作技巧，還在雜志的版面設(shè)計(jì)上大做文章，采用舊式卡通畫和字體，配以大量的文字、少量的圖片、簡(jiǎn)潔的顏色。此外，在受眾審美觀指導(dǎo)下，雜志傳媒要將讀者放在第一位，才能實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的效果。實(shí)踐證明，一本雜志成功吸引讀者離不開精彩的內(nèi)容和獨(dú)特的版式?，F(xiàn)在為迎合受眾的審美需要，很多雜志的內(nèi)容比較新鮮有趣，通過幽默的方式來(lái)展現(xiàn)當(dāng)下的熱門話題，很多人稱之為“調(diào)侃”，這種文風(fēng)受到了廣大青年受眾的歡迎，讓觀眾感覺很親切，拉近了受眾和新聞媒體之間的距離，從而激發(fā)受眾的閱讀興趣。例如，現(xiàn)在最受青年觀眾歡迎的《新周刊》，熱門的話題、辛辣評(píng)價(jià)、幽默調(diào)侃，加上精彩的圖片，極大調(diào)動(dòng)了受眾的興趣，讓受眾身臨其境、感同身受。

三、受眾審美觀指導(dǎo)下網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的進(jìn)一步發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告是一種視覺傳播活動(dòng)，主要目的在于在紛繁復(fù)雜的信息中成功地吸引受眾的注意力，并且使受眾產(chǎn)生點(diǎn)擊傳播的沖動(dòng)，從而產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，達(dá)到宣傳的目的。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的最大特點(diǎn)是交互性，是一種雙向溝通方式，在網(wǎng)絡(luò)上，所有的廣告都是根據(jù)用戶的資料信息和需要“私人訂制”的；同時(shí)受體也具有很大的選擇權(quán)，可以充分調(diào)動(dòng)自己的主觀能動(dòng)性選擇是否觀看，只有引起受眾的興趣，才能產(chǎn)生購(gòu)買行為，所以，關(guān)注程度成為評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告效果的重要指標(biāo)。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的表現(xiàn)方式

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，運(yùn)用多種信息圖表和多種動(dòng)畫技術(shù)表現(xiàn)新聞媒體信息已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的主要表現(xiàn)形式。在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中，利用信息圖表報(bào)道新聞或者廣告具有簡(jiǎn)單直觀、可信度高的優(yōu)勢(shì)。用數(shù)字、圖案、圖形等把復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單化，條形圖、線形圖、餅狀圖等圖表的應(yīng)用不僅傳遞了豐富的信息，也美化了頁(yè)面，增強(qiáng)了視覺效果，達(dá)到了廣泛傳播的目的。另外，使用flas技術(shù)，整合多媒體信息，通過這種生動(dòng)有趣的方式增強(qiáng)視覺沖擊力，從而吸引受眾的注意，達(dá)到最佳的傳播效果。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的創(chuàng)新之路

隨著信息技術(shù)化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展速度越來(lái)越快，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告也成為當(dāng)下最流行的獲取信息的渠道。廣告如何在眾多的網(wǎng)頁(yè)新聞中脫穎而出，成功吸引受眾的眼球，成為網(wǎng)絡(luò)媒體廣告所要解決的問題。

1.廣告和受眾的精準(zhǔn)對(duì)接

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的互動(dòng)性比較強(qiáng)，設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，首先要對(duì)受眾的需求進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，通過調(diào)查問卷的方式了解受眾的心理需求、消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上，制作出符合受眾需求的廣告，實(shí)現(xiàn)廣告和受眾的精準(zhǔn)對(duì)接。在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告泛濫的當(dāng)下，只有針對(duì)性強(qiáng)的廣告，才能打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生閱讀沖動(dòng)，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中，研究受眾的心理成為決定廣告是否能在眾多廣告中脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。

2.廣告形式的多樣化和內(nèi)容的創(chuàng)新

為了有效吸引受眾的注意力，達(dá)到良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?，越?lái)越多的網(wǎng)絡(luò)廣告通過豐富廣告形式達(dá)到這一目的。在當(dāng)今生活中，既有普通網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如普通按鈕廣告、頁(yè)面懸浮廣告、普通網(wǎng)幅廣告等，又有視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告、電子郵件和電子雜志等較為新穎的廣告形式。激烈的網(wǎng)絡(luò)廣告的競(jìng)爭(zhēng)不僅要求廣告在形式上實(shí)現(xiàn)突破，而且還要求在內(nèi)容上積極創(chuàng)新，創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命線。廣告創(chuàng)意要找準(zhǔn)靶子，新穎獨(dú)特，避免步人后塵，要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和現(xiàn)實(shí)的平衡，采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段，凝練思想和語(yǔ)言，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

3.具有國(guó)際視野，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)因素

第2篇

報(bào)紙是廣大消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的東西，其通過印刷發(fā)行，流通速度快、傳播范圍廣泛、受眾人群眾多，群眾通過閱讀報(bào)紙了解當(dāng)下最熱門的話題，同時(shí)報(bào)紙也有很強(qiáng)的收藏價(jià)值和反復(fù)閱讀的功能。所以對(duì)于報(bào)紙傳媒來(lái)說，其自身需要不斷努力完善自身的不足，以迎合消費(fèi)者不斷變換的需求，提高自己在消費(fèi)者當(dāng)中的受歡迎程度。在對(duì)報(bào)紙傳媒廣告設(shè)計(jì)的過程中，最大的變化是報(bào)紙的版面數(shù)量在不斷增多。最早的報(bào)紙版面數(shù)量很少，只有四版，但是隨著受眾群體的眾多，和吸引消費(fèi)者的需求，版面數(shù)量在逐漸增長(zhǎng)，目前常見的版面數(shù)量有八版的，也有三十二版的，報(bào)紙傳媒增加版面數(shù)量的方法對(duì)受眾產(chǎn)生了潛移默化的影響，增加了他們的閱讀量，去瀏覽更多的新聞。有的報(bào)紙?jiān)陬^版頭條的安排上也別出心裁。很多報(bào)社喜歡用當(dāng)下最熱門的話題來(lái)當(dāng)作報(bào)紙的頭版頭條，將字號(hào)放的特別大，以吸引受眾的目光，有的企業(yè)也會(huì)利用當(dāng)下的頭條來(lái)提高自己的企業(yè)效益。例如，北京奧運(yùn)會(huì)期間，劉翔因受傷而退出了跨欄比賽，是全世界都非常關(guān)心的問題，很多報(bào)紙當(dāng)日的頭條都以劉翔作為了頭版，而對(duì)于劉翔的贊助商來(lái)說，劉翔退賽對(duì)他們企業(yè)效益影響很大，很多企業(yè)放棄了劉翔的廣告代言。而耐克集團(tuán)卻獨(dú)樹一幟，其利用劉翔退賽這一熱門話題，在報(bào)紙上了自己新的廣告語(yǔ)，支持劉翔熱愛比賽的精神。對(duì)于中國(guó)的受眾來(lái)說，耐克集團(tuán)與眾不同的舉動(dòng)體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)際品牌應(yīng)當(dāng)有的寬闊胸襟。因此，該條廣告的設(shè)計(jì)不但沒有減少自己集團(tuán)的效益，同時(shí)還起到了提高的作用。目前，很多受眾已經(jīng)習(xí)慣了“微博”式的閱讀方法，對(duì)于大篇幅的閱讀已經(jīng)喪失了興趣。這對(duì)報(bào)紙廣告?zhèn)髅绞且粋€(gè)提醒，其在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候應(yīng)當(dāng)更多地放棄大篇幅的報(bào)道，而是采用新鮮的詞匯、圖片來(lái)吸引大眾的眼球。

二、雜志傳媒廣告給受眾帶來(lái)美感

雜志傳媒同報(bào)紙傳媒有很多的共同點(diǎn)，都是通過印刷來(lái)傳播廣告信息，盡管其沒有報(bào)紙及時(shí)，但是雜志通常都有很好的排版和印刷，也吸引著大量的消費(fèi)者。雜志重視對(duì)自己色彩的布局和安排，以鮮艷獨(dú)特的色彩來(lái)吸引受眾群體的目光，激起他們購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。雜志廣告在版面的設(shè)計(jì)上不拘束與傳統(tǒng)，很多廣告會(huì)跨頁(yè)面顯示，增強(qiáng)受眾對(duì)其印象。同時(shí)，目前很多雜志擺脫了呆板、嚴(yán)肅的報(bào)送新聞的方法，通過諷刺、娛樂的語(yǔ)言來(lái)為受眾展示當(dāng)下熱門話題，使受眾感覺更加親近，使受眾在閱讀新聞的時(shí)候不再感覺枯燥無(wú)味，而是平添了幾分樂趣和美感?！缎轮芸纷鳛閲?guó)內(nèi)有名的新聞?lì)惖碾s志，其里面的內(nèi)容與當(dāng)下熱門的話題關(guān)聯(lián)度很大，同時(shí)語(yǔ)言不像播報(bào)新聞一樣死板，而是帶有諷刺意味，引人深思。該周刊在編寫

新聞內(nèi)容的時(shí)候，通常會(huì)配有彩色的插圖，反映了當(dāng)時(shí)的情況。圖片加上生動(dòng)精彩的文字?jǐn)⑹觯沟卯?dāng)時(shí)發(fā)生的場(chǎng)景完整地展現(xiàn)在讀者的眼前，仿佛親身經(jīng)歷了一般。

三、網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告對(duì)受眾的影響

目前，隨著信息化技術(shù)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展的速度也越來(lái)越快，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告也成了當(dāng)下最熱門的獲取新聞的渠道。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告來(lái)說，它需要做的不是通過一切辦法來(lái)吸引受眾的眼球，而是需要在受眾瀏覽頁(yè)面的時(shí)候，能夠使觀眾注意到它。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的數(shù)量在與日俱增，每天網(wǎng)頁(yè)上廣告的數(shù)量很多，信息內(nèi)容也很繁雜，如何使自己的廣告在眾多廣告中脫穎而出，吸引到受眾的注意，使受眾點(diǎn)擊進(jìn)去觀看廣告的具體內(nèi)容，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告改進(jìn)的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告強(qiáng)調(diào)廣告的互動(dòng)性，其能夠根據(jù)受眾群體的性格特征、心理來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告能否被受眾所閱讀，完全取決于受眾是否有閱讀這個(gè)廣告的欲望。因此，廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候更應(yīng)當(dāng)迎合受眾的心理和需求。只有這樣，受眾才能在眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中發(fā)現(xiàn)該條廣告，并且點(diǎn)擊進(jìn)去深入閱讀。當(dāng)下，很多網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告喜歡在自己的廣告中加入圖表，來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行清晰、明了的分析，使受眾更加直觀地了解到該廣告的大致內(nèi)容。圖表的設(shè)計(jì)也是多種多樣，通過數(shù)字、圖形等元素的運(yùn)用，將復(fù)雜的新聞內(nèi)容簡(jiǎn)單化。例如，該新聞涉及大量的年代信息，就可以采用紀(jì)年表的方式，將每一年發(fā)生的大事總結(jié)出來(lái)；如果該新聞主要強(qiáng)調(diào)的是數(shù)據(jù)變化的情況，則可以通過條形圖的方式來(lái)呈現(xiàn)。如今，人們關(guān)注新聞的范圍已經(jīng)不局限于國(guó)內(nèi)，通常對(duì)于國(guó)際上的大事也想要了解，所以廣告設(shè)計(jì)方面要涵蓋更多的國(guó)內(nèi)外的大事件。除了對(duì)事情有個(gè)大致的了解以外，更多的受眾還想進(jìn)一步了解該事件發(fā)生的各種小細(xì)節(jié)，這些零散的細(xì)節(jié)如何進(jìn)行整合展現(xiàn)在受眾的眼前呢？很多網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告通過對(duì)“新聞地圖”的運(yùn)用，將新聞中的細(xì)節(jié)部分都全部展現(xiàn)在一張地圖之上，使受眾一目了然，也減少了受眾的閱讀量。除此以外，隨著電腦技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告設(shè)計(jì)也需要引入更多的技術(shù)元素，如通過動(dòng)畫的設(shè)計(jì)來(lái)吸引受眾的眼球。在青藏公路建成的那一年，很多網(wǎng)絡(luò)廣告都通過Flash軟件設(shè)計(jì)出一個(gè)火車穿越隧道的情形，通過動(dòng)態(tài)的圖片來(lái)吸引受眾的主義。

四、結(jié)束語(yǔ)

第3篇

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告 情感化設(shè)計(jì) 重要性

一、引言

“以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為核心的當(dāng)代信息科技革命將人類帶入了全球化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，創(chuàng)造了一個(gè)全新的社會(huì)生活空間――網(wǎng)絡(luò)空間（cyberspace）”［1］。作為一種嶄新的溝通模式，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告已為世人所普遍接受，并成為商品經(jīng)營(yíng)者與服務(wù)提供者進(jìn)行宣傳的重要媒介和手段。

二、網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告與情感化設(shè)計(jì)

1.何為網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告。

網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過網(wǎng)絡(luò)傳媒形式直接或間接地介紹所推銷的商品或提供服務(wù)的廣告。

2.關(guān)于情感化設(shè)計(jì)。

情感化設(shè)計(jì)，一方面是指設(shè)計(jì)師自身的情感在廣告作品中的體現(xiàn)，另一方面是指設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)以人為本，即設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮人性需求并給予滿足，同時(shí)體現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值，并能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲。

3.情感化設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的關(guān)系。

現(xiàn)代生活中，網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，使越來(lái)越多的人可以足不出戶就能買到自己想要的商品。網(wǎng)絡(luò)拉近了商品與顧客之間的距離?，F(xiàn)在，人們?cè)诩抑悬c(diǎn)擊著鼠標(biāo)，面對(duì)的是幾十種甚至上百種同類商品，商品的質(zhì)量沒有太大的差別，也沒有人了解所有商品的質(zhì)量，于是大多數(shù)顧客在面對(duì)新商品或未使用過的商品時(shí)就會(huì)憑情感直覺購(gòu)物。

在以情感為主的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)代，誰(shuí)會(huì)成為幸運(yùn)的寵兒？這時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)或許就將是一個(gè)另外的內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告。

由此可見情感將在網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告設(shè)計(jì)里面占有很重要的地位。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告必須給人以愉悅感。通過情感化設(shè)計(jì)，可以將自然與文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槿诵曰挠^賞過程，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂形Α⒖墒故鼙娕d奮的作品，達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。

三、以網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告為基礎(chǔ)分析情感化設(shè)計(jì)的重要性

1.從網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的目的、營(yíng)銷、策劃等方面分析情感化設(shè)計(jì)的重要性。

網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的目的是“以銷售者為中心”的銷售，即所有的營(yíng)銷活動(dòng)都必須以消費(fèi)者的需求為核心，為消費(fèi)者服務(wù)，為消費(fèi)行為提供合理的指引［2］。網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的目的是銷售目標(biāo)的前提之一，在與受眾的精神意志較量中獲勝是達(dá)成交易和形成忠誠(chéng)的基礎(chǔ)條件，也是真正務(wù)實(shí)和徹底的廣告觀念。銷售目的本身應(yīng)該適應(yīng)消費(fèi)者，這是營(yíng)銷手段的獨(dú)特性質(zhì)。

消費(fèi)者的心理是營(yíng)銷的終極市場(chǎng)。人們消費(fèi)心理的多維性和差異性決定了網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購(gòu)買行為。網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告設(shè)計(jì)的心理策略是非常邏輯化的促銷創(chuàng)意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購(gòu)買行為，更要從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與購(gòu)買欲。

網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的策劃是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)造性結(jié)合［4］。成功的策劃是生產(chǎn)者的意念心理、創(chuàng)作者的思維心理和購(gòu)買者的需求心理的共鳴。

由此可見，廣告的情感設(shè)計(jì)必須從消費(fèi)者的情感出發(fā)。好的廣告設(shè)計(jì)隨時(shí)把消費(fèi)者的情感放在第一位，而且為了使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)迅速理解和接受，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的情感設(shè)計(jì)要直接和外露。許多成功的實(shí)例表明，富有情感色彩或人情味的網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告更有感染力，更會(huì)受到人們的歡迎和接受。

2.從人的社會(huì)文化方面在網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告中產(chǎn)生的影響進(jìn)行情感化設(shè)計(jì)探究。

社會(huì)文化是指所有為生存而進(jìn)行的活動(dòng)，是人類對(duì)“外顯”和“內(nèi)隱”的生活樣式而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。社會(huì)文化的“外顯”是一種動(dòng)作或行為，“內(nèi)隱”則包括行為規(guī)范、思維方式、審美情趣、價(jià)值觀念等方面。社會(huì)文化具有傳承性和延續(xù)性，共同的文化背景是設(shè)計(jì)師和使用者達(dá)到協(xié)調(diào)、融合的互動(dòng)關(guān)系，取得認(rèn)知、操作及心理上的認(rèn)同的基礎(chǔ)條件。

網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告其本身承載著文化外在和內(nèi)在的意義，同時(shí)反映出當(dāng)時(shí)人們的生活需求、社會(huì)狀況、生產(chǎn)方式、思想觀念等。進(jìn)入信息化的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的需求已不僅僅局限于物質(zhì)功能的滿足，更強(qiáng)調(diào)它的人性化、情趣化和個(gè)性化。“情感化設(shè)計(jì)”以消費(fèi)者的情感需求為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有人情味的網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告，已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。

3.從心理學(xué)的角度認(rèn)識(shí)情感化設(shè)計(jì)的重要性。

美國(guó)人本主義心理學(xué)主要?jiǎng)?chuàng)始人馬斯洛（1918―1970）提出了需求層次論，對(duì)設(shè)計(jì)來(lái)說，揭示了為什么我們要對(duì)設(shè)計(jì)中所包含的情感要素進(jìn)行深入分析研究。馬斯洛認(rèn)為：人類的需求從低到高分成五個(gè)層次：生理需求、安全需求、社會(huì)需求、尊敬需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。上述需要的五個(gè)層次是逐級(jí)上升的，當(dāng)下級(jí)的需要獲得相對(duì)滿足以后，上一級(jí)需要才會(huì)產(chǎn)生，再要求得到滿足［3］。人類一開始的設(shè)計(jì)由簡(jiǎn)單實(shí)用到實(shí)用之外還蘊(yùn)含有各種精神因素，作為人們物質(zhì)生活的重要要素，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告設(shè)計(jì)在滿足人們的物質(zhì)和精神需求上起了相當(dāng)大的作用。所以，在網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的設(shè)計(jì)中對(duì)情感更多地傾注決不僅僅是偶然，而是社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。

唐德?A?諾曼把設(shè)計(jì)的目標(biāo)分為三個(gè)層次，分別為：本能層（visceral）、行為層（behavior）、反思層（reflective）。所謂本能層，就是能給人帶來(lái)感官刺激的活色生香。而行為層是指使用者在使用過程中所要掌握的技能，并從這個(gè)過程中獲得的成就感。最高的層次就是反思層，這個(gè)層次實(shí)際上是由于前兩個(gè)層次的作用，而在消費(fèi)者中產(chǎn)生的更深的情感、意識(shí)、理解、個(gè)人經(jīng)歷、文化背景等種種交織在一起所造成的影響［5］。

所以，滿足情感需求的網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告首先應(yīng)該是與人們的審美趣味相符的?？梢哉f情感的對(duì)象化過程就是“按美的規(guī)律塑造”的過程，“對(duì)象化的情感”就是“美”。情感化設(shè)計(jì)，作為“對(duì)象化的情感”，是“按美的規(guī)律塑造”的過程，符合情感需求和符合審美是相一致的。其次，隨著物質(zhì)均質(zhì)化的結(jié)束，個(gè)性消費(fèi)成為人們新的消費(fèi)熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)師要充分認(rèn)清不同年齡、性別、社會(huì)經(jīng)歷的消費(fèi)者的獨(dú)特需求，將情感化設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)放在情感需求的差異化層面。最后，作為人的創(chuàng)造性活動(dòng)，情感化設(shè)計(jì)在更深層面上體現(xiàn)出對(duì)人性的關(guān)懷和體貼，它以一種輕松的方式詮釋著設(shè)計(jì)師對(duì)生活的理解和向往。設(shè)計(jì)師應(yīng)把對(duì)情感需求的充分關(guān)注融入網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的設(shè)計(jì)之中，為人們帶去更多可以獲得愉悅和感動(dòng)的設(shè)計(jì)作品，激發(fā)生活的熱情，讓生活豐富多彩。

四、結(jié)論

總之，現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告越來(lái)越追求一種無(wú)目的性的、不可預(yù)料的和無(wú)法準(zhǔn)確測(cè)定的抒情價(jià)值?？萍嫉母咚侔l(fā)展，使我們從物質(zhì)社會(huì)向非物質(zhì)社會(huì)轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)師要考慮到今天這個(gè)社會(huì)人們更注重情感和精神，因而網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告作品的情感化設(shè)計(jì)是極其重要的。情感化設(shè)計(jì)將是網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告設(shè)計(jì)的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

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［3］胡海曉.設(shè)計(jì)以人為本――論工業(yè)設(shè)計(jì)的人性化［OL］.中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì).http：//省略/detail.php?articleid=406.