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第1篇

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 醫(yī)院宣傳管理

Discussion on hospital propaganda Management Based on new media environment

Zhang Lili（Shuyang Hospital of Traditional Chinese Medicine， Shuyang， Jiangsu 223600）

Abstract： with the rapid development of information network technology， people’s demand for information has gradually increased， the new media has gone into people’s life， work and learning， and other aspects of the new media era will be generated. Under the new media environment， cultural propaganda work to achieve a good development， all industries are beginning to focus on cultural propaganda work， hoping to enhance their image， for social services. As an important place to provide services for the majority of patients， the hospital must also be a good publicity and management work in the new media environment. This paper analyzes and studies the work of hospital propaganda and management based on the new media environment.

Key words： new media environment； hospital management

醫(yī)療衛(wèi)生體制改革不斷深入，在宣傳媒體中，與醫(yī)療相關(guān)的話題越來越多，不僅包括醫(yī)務(wù)人員先進的事跡，也有相關(guān)人員違紀違規(guī)、服務(wù)惡劣的記錄，這些事件直接影響著醫(yī)院的整體形象，對醫(yī)院的正常運轉(zhuǎn)產(chǎn)生不利的影響[1]。新媒體環(huán)境下醫(yī)院要認識到宣傳工作的重要意義，利用好報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博等信息傳播平臺，做好醫(yī)院的宣傳管理工作，促進醫(yī)院實現(xiàn)良好的發(fā)展與建設(shè)[2]。

一、醫(yī)院進行宣傳管理工作的重要意義

醫(yī)院中，宣傳管理工作是促進醫(yī)院文化發(fā)展的重要手段，是醫(yī)院精神文明建設(shè)的重要組成部分。醫(yī)院的宣傳管理工作有助于醫(yī)院競爭力的提升，使自身的優(yōu)勢得以保持，這是促進醫(yī)院發(fā)展，處理醫(yī)患關(guān)系的重要手段，科學合理的宣傳管理工作能夠促進醫(yī)院宣傳效果的實現(xiàn)[3]。

醫(yī)院的宣傳工作有助于促進醫(yī)院的文化建設(shè)，醫(yī)院文化建設(shè)是醫(yī)院軟實力的重要體現(xiàn)，能夠?qū)⑨t(yī)院的理念、精神以及形象等全面體現(xiàn)，使醫(yī)院在激烈的社會競爭中實現(xiàn)良好的發(fā)展，有助于保證醫(yī)療安全，通過醫(yī)院的宣傳工作，能夠為患者以及社會展示醫(yī)院的文化內(nèi)容、行風建設(shè)等[4]，使醫(yī)院的品牌形象得以樹立，也為醫(yī)院的工作人員提供良好的精神食糧，使醫(yī)院全體工作人員的道德素養(yǎng)以及文化素質(zhì)得到全面的提升，使醫(yī)院的精神文明建設(shè)順利進行。

醫(yī)院的宣傳工作還能夠使醫(yī)院的科研工作朝著科學的方向發(fā)展，醫(yī)院利用院報、辦公系統(tǒng)等對最新的醫(yī)療動態(tài)進行宣傳，將醫(yī)院中的新的科研成果以及獎勵情況進行宣傳，使醫(yī)院中形成良好的學術(shù)氛圍，使醫(yī)院的科研工作更好的開展[5]。

二、醫(yī)院宣傳管理的現(xiàn)狀

當前醫(yī)療衛(wèi)生體制改革不斷推進，醫(yī)院的宣傳管理工作也面臨著新的發(fā)展環(huán)境，醫(yī)院的宣傳管理工作形式化比較嚴重，宣傳管理工作的落實不到位，宣傳管理的效果也不理想。而且醫(yī)院的宣傳工作具有一定的特殊性，宣傳管理效果將對醫(yī)院的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。因此，需要在每個臨床、醫(yī)技科室都安排1-2名專門的通訊員，每月定時將科室新技術(shù)、新項目、典型案例、管理亮點等上報醫(yī)院，應提高通訊員的素質(zhì)能力，完善通訊員管理制度，充分發(fā)揮通訊員的積極作用，使新媒體的優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮[6]。

三、新媒體環(huán)境的醫(yī)院宣傳管理對策

（一）正確認識醫(yī)院的宣傳工作

在醫(yī)院的宣傳工作中，應正確認識醫(yī)院宣傳工作的重要性，明確醫(yī)院宣傳工作的目標，加強醫(yī)院宣傳的管理工作，打造醫(yī)院品牌，使醫(yī)院形成良好的形象。同時利用宣傳手段使醫(yī)院的全體工作人員都形成正確的、科學的價值觀，能夠積極主動為患者提供服務(wù)，強化醫(yī)院工作人員的歸屬感以及責任意識，通過宣傳工作能夠使患者及時全面的了解所需的信息，使醫(yī)院的資源得到充分的利用[7]。

要認識到社會媒體新聞的重要來源之一就是醫(yī)院，媒體將醫(yī)院的相關(guān)信息以及事件傳播給社會大眾。當前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展，新媒體逐漸出現(xiàn)，并發(fā)揮著十分重要的作用，醫(yī)院要把握好新媒體的發(fā)展方向，避免醫(yī)院中醫(yī)患矛盾以及相關(guān)糾紛事件的擴散[8]，使醫(yī)患之間的溝通更加暢通，保護醫(yī)院以及工作人員的權(quán)益，使醫(yī)院的形象得以改善，促進醫(yī)院影響力的提升，實現(xiàn)良好的經(jīng)濟以及社會效益。醫(yī)院要對新媒體的發(fā)展方向進行科學的把握，就需要對新媒體進行科學的策劃，根據(jù)醫(yī)院需要宣傳的內(nèi)容選擇合適的宣傳方法。醫(yī)院宣傳可以通過院報、院網(wǎng)、微信公眾號推送、電視臺、公交車身廣告等將醫(yī)院的就診時間、就診醫(yī)生等進行宣傳，對于只需要內(nèi)部員工了解的內(nèi)容，可以通過醫(yī)院的內(nèi)網(wǎng)、飛信、QQ群、微信群等各種工具進行交流，使新媒體資源能夠得到高效的利用。

醫(yī)院在進行宣傳工作時，需要根據(jù)就診人群的差異選擇不同的媒體進行信息的宣傳，使患者以及相關(guān)人員能夠及時全面的了解醫(yī)院的相關(guān)信息。

（二）建立完善的醫(yī)院宣傳管理制度

當前醫(yī)療衛(wèi)生體制改革以及市場經(jīng)濟體制改革逐漸推進，醫(yī)院的制度建設(shè)也應得到重視，在醫(yī)院的管理制度中，宣傳管理是十分重要的組成部分，主要有投稿制度、醫(yī)院官網(wǎng)管理制度、外媒采訪制度等[9]，新媒體環(huán)境下醫(yī)院的宣傳管理工作也面臨著新的發(fā)展要求，在已有的醫(yī)院宣傳管理制度中，還應對醫(yī)院的微博、微信等宣傳手段進行管理，使醫(yī)院在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)良好的發(fā)展，對新媒體進行高效的利用，使宣傳工作能夠更好地為醫(yī)院提供服務(wù)，促進醫(yī)院服務(wù)質(zhì)量以及整體形象的全面提升。

（三）提高宣傳管理人員的素質(zhì)能力

醫(yī)院的宣傳管理工作離不開高素質(zhì)的人才，醫(yī)院的宣傳工作一般是由更可視的通訊員構(gòu)成，在傳統(tǒng)的媒體時代，通訊員主要是負責文字寫作，新媒體環(huán)境下，通訊員不僅要有較強的文字功底，還需要具備一定的計算機能力，能夠?qū)⒖剖抑械闹匾侣剝?nèi)容到官方微博、微信上，充分利用新媒體，更好的獲取有助于工作的信息。醫(yī)院應在每個科室內(nèi)安排1-2名專門的通訊員，提高通訊員的素質(zhì)能力，完善通訊員管理制度，充分發(fā)揮通訊員的積極作用，使新媒體的優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮。在信息時，需要經(jīng)過醫(yī)院相關(guān)部門的審核后進行，保證信息能夠及時、準確的，避免信息延遲，新媒體宣傳工作管理缺失，影響醫(yī)院宣傳管理工作的順利進行。

新媒體環(huán)境下，醫(yī)院傳統(tǒng)的媒體宣傳形式被改變，醫(yī)院的管理者以及宣傳工作人員要認識到新媒體環(huán)境下醫(yī)院宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)，能夠認真的研究和分析新媒體的優(yōu)勢和特點，能夠根據(jù)醫(yī)院發(fā)展的實際情況，充分發(fā)揮新媒體的積極作用，促進醫(yī)院宣傳管理工作的順利，提高醫(yī)院的品牌形象，擴大醫(yī)院的影響力，實現(xiàn)醫(yī)院的良好穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

[1] 龐亮.新媒體環(huán)境下醫(yī)院宣傳應對策略研究[J].醫(yī)院管理論壇.2015.2（3）：21-23.

[2] 何小璐.新媒體發(fā)展對醫(yī)院宣傳的影響[J].中國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè).2015.12（9）：128-129.

[3] 劉.新媒體在醫(yī)院宣傳中的應用[J].中國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè). 2014.6（31）：66-67.

[4] 尚彩虹. 新媒體形勢下醫(yī)院新聞宣傳的現(xiàn)狀與對策研究[D].天津師范大學，2013.

[5] 王亞明. 全媒體時代醫(yī)院品牌形象推廣策略研究[D].遼寧師范大學，2013.

[6] 錢永峰，黃繼人. 新媒體環(huán)境下醫(yī)院危機管理中的輿情應對研究[J].現(xiàn)代醫(yī)院管理，2013，06：33-37.

[7] 劉遠. 新媒介在醫(yī)院文化建設(shè)中的實踐研究[D].內(nèi)蒙古師范大學，2014.

第2篇

【關(guān)鍵詞】學科競賽；現(xiàn)代傳媒實驗室；管理體制；運行機制

現(xiàn)代傳媒實驗室是國內(nèi)高校實驗室的一種，一般涵蓋新聞、廣告、傳媒等專業(yè)，儀器設(shè)備較多，具有自己的特殊性，在管理與運行方面有很大研究空間。本文以吉首大學的現(xiàn)代傳媒實驗室為研究點，整體觀照此類實驗室的管理體制與運行機制。

一、學科競賽背景下的現(xiàn)代傳媒實驗室開放現(xiàn)狀

實驗室是人才培養(yǎng)的基地，是科技創(chuàng)新的搖籃，是社會服務(wù)的窗口。實驗室是高校進行教學和科研的重要場所，實驗教學是實現(xiàn)人才培養(yǎng)目標的重要教學組成部分，相對于課堂理論教學，它具有直觀性、實踐性、探索性和啟發(fā)性等特點，在創(chuàng)新人才培養(yǎng)中具有不可替代的作用。大學生學科競賽是推動學院學科建設(shè)的重要途徑之一，也是培養(yǎng)大學生創(chuàng)新能力和專業(yè)技能的重要方式，以競賽的方式進行人才培養(yǎng)已經(jīng)成為高校的共識。隨著學科競賽項目的增長，實驗室的功能也在這變革中悄然發(fā)生了變化，它除了實踐教學功能，還增加了競賽作品“生產(chǎn)車間”的功能。

二、現(xiàn)代傳媒實驗室開放形式的特殊性和實驗室管理方面存在的困難

現(xiàn)代傳媒實驗室不僅承擔常規(guī)教學任務(wù)，而且因為涵蓋的專業(yè)都為應用型專業(yè)，對開放的程度要求較高，各種競賽、練習、實踐形成了實驗室的特殊開放形式。實驗室的特殊性給管理帶來了困難，具體體現(xiàn)在三個方面：一是管理工作量增加。從上表統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，實驗室每學期因為競賽增加課時21941個，占總課時36.7%。實驗室每周開放6天，每天開放12個小時，管理者投入的工作量明顯增加；二是管理難度增加。攝像機、照相機的正常教學使用與管理與課外不定期的借用導致借還時間長，使得實驗室管理人員要協(xié)調(diào)好教學與課外開放的關(guān)系。學科競賽給非編室的管理難度加大，周末、晚上學生借用設(shè)備的頻率高，管理難度大。三是設(shè)備的老化和損耗增大。各種競賽以及大學生創(chuàng)業(yè)團隊孵化工程，給創(chuàng)業(yè)團隊提供設(shè)備、場地支持，設(shè)備的使用率明顯提高。設(shè)備使用率提高后，設(shè)備的損耗增大，維護壓力增大，設(shè)備的存量不夠，需要增加設(shè)備投入。

三、現(xiàn)代傳媒實驗室管理體制、運行機制與實際運行存在的問題

通過對現(xiàn)有的實驗室管理體制與運行機制進行研究梳理，發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)不適宜現(xiàn)在的實際運行情況，需要做出修訂完善。集中體現(xiàn)在三個方面：

一是管理體制陳舊殘缺，內(nèi)容不夠。目前沿用的管理制度是在學生規(guī)模不夠大，儀器設(shè)備數(shù)量少，各種競賽少，課外活動少的時代背景下制定的，適用于當時的實驗室。實驗室制度的內(nèi)容上主要針對實驗室的安全管理、儀器設(shè)備管理、實驗室教師的管理、實驗室衛(wèi)生等方面，對課外競賽等方面的管理未納入制度，甚至新建的一些機房都沒有專門的管理制度，因此，對比當下的情況，沿用的制度是陳舊殘缺的。

二是管理體制過于死板，對課外開放限制過嚴。因為設(shè)備少，經(jīng)費緊張等多種客觀原因，以往的制度對儀器設(shè)備、場地的管理做了很多嚴格限制，譬如為確保教學的使用，原則上禁止學生課外使用設(shè)備，周末一般不向?qū)W生開放。為減少設(shè)備的損耗，延緩設(shè)備的老化，對學生的借用都做了限制，不鼓勵學生積極外出練習，更談不上主動和校外單位進行合作，共享設(shè)備和人力資源。

三是缺少新的科學的運行機制。以往的管理制度以限制和封閉為導向，其運行機制自然是圍繞教學中心轉(zhuǎn)，新的制度以開放和鼓勵為導向，需要新的科學的運行機制，需要從人力投入、管理經(jīng)費投入、設(shè)備投入等方面形成科學的運行機制。

四、在實驗室配套改革和制度完善方面的幾點意見

一是解放思想，重視對應用型專業(yè)人才的培養(yǎng)。在實驗室的建設(shè)方面決策層領(lǐng)導尤其需要解放思想，正如北京工業(yè)大學前校長、教育部高校實驗室建設(shè)指導委員會主任左鐵鏞院士所說：“我覺得第一位的還是理念、觀念上需要進一步提升，正確認識實驗室的作用。而這個提升首要的是領(lǐng)導，各級領(lǐng)導都要提高認識?！?/p>

二是以育人為本，發(fā)揮實驗室在人才培養(yǎng)方面的作用。將傳統(tǒng)意義上的以教師為主導的實驗教學合理過度到以學生為主導的綜合實踐應用可充分調(diào)動大學生的積極性和主動性，增強學生之間的團隊合作意識，提高分析問題和解決問題的能力，激發(fā)學生創(chuàng)新意識。教育部副部長吳啟迪在全國廣告藝術(shù)大賽首屆頒獎典禮上講到：“隨著社會經(jīng)濟發(fā)展對高等教育人才培養(yǎng)質(zhì)量的要求越來越高，高等教育必須堅持科學發(fā)展觀，以育人為本。進一步加強大學生思想政治教育和創(chuàng)新能力、實踐能力的培養(yǎng)。”

三是擴大實驗室開放，鼓勵學生參與各種競賽和實訓。競賽不僅能激發(fā)學生的潛能，而且能加強高校之間交流，檢驗人才培養(yǎng)質(zhì)量和辦學水平。校級以上的各種專業(yè)競賽，對學生專業(yè)能力、創(chuàng)新能力的提高極其有效，現(xiàn)代傳媒實驗室可以成為競賽作品的生產(chǎn)工廠。應用型專業(yè)對課外實訓的要求非常高，從制度層面鼓勵學生課外借用儀器設(shè)備，寧可讓設(shè)備使用壞，也不可讓設(shè)備存壞。實驗室不僅面向本專業(yè)學生，而且要面向其他專業(yè)的學生開放，充分發(fā)揮多學科綜合優(yōu)勢，為人才培養(yǎng)、科技發(fā)展、經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展提供服務(wù)，實現(xiàn)資源共享。

四是加大經(jīng)費投入，確保實驗室高效有序運行。如今，各種競賽越來越多，已有越來越多的學生自發(fā)地、積極地參加到高校承辦的各類學生學科競賽中來。對競賽組織者而言，參賽人數(shù)的增加意味著工作量和經(jīng)費的增加。隨著競賽的常態(tài)化，實驗管理人員只有將競賽這一部分工作量納入到教學安排中來，并建立合理的管理體制和運行機制，才能確保實驗室開放與學科競賽的良性互動循環(huán)。

五、結(jié)語

現(xiàn)代傳媒實驗室已經(jīng)進入發(fā)展的新階段，特別是在2014年教育部大力推動職業(yè)教育的時代背景下，高校更應解放思想，對實驗室的管理體制和運行機制進行改革和完善，以適應應用型人才培養(yǎng)的需要，充分擴大實驗室的開放度，為實驗室的科學高校運行提供各種保障。

參考文獻：

[1]徐德龍，張美玲.關(guān)于高校新建專業(yè)實驗室建設(shè)的幾點思考[J].中國科技信息，2011（4）：259.260.

[2]左鐵鋪.高等學校實驗室建設(shè)的作用與思考 [J].實驗室研究探索，2011（4）：1-5.

作者簡介：

梅黎，碩士，助理經(jīng)濟師.

第3篇

關(guān)鍵詞：城市傳媒；文化產(chǎn)業(yè)；傳媒；電信

城市傳媒是中國近年來新媒體市場難得的好方向，也有利于文化產(chǎn)業(yè)的迅速活泛發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)，顧名思義，與文化密切相關(guān)，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)世界的新寵，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)生存發(fā)展的事業(yè)，結(jié)合先進的技術(shù)和長盛不衰的文化，推進城市傳媒產(chǎn)業(yè)突破試點實施階段，進入普及階段?！俺鞘袀髅健钡男∶缯谖覀兩磉厺u漸發(fā)芽。

一、城市傳媒的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)定位

城市傳媒新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成主要是對原產(chǎn)業(yè)技術(shù)的融合、業(yè)務(wù)（ 市場） 融合和企業(yè)組織融合等各個方面。

（一）城市傳媒的技術(shù)形態(tài)

現(xiàn)在與過去相比，不會再過分依賴固定的傳送網(wǎng)絡(luò)線路和終端技術(shù)，不再把各種媒體設(shè)施與技術(shù)業(yè)務(wù)割裂開來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的巨大飛躍促成了現(xiàn)代媒體的簡便化、生活化，將文檔、相片、聲音、信息轉(zhuǎn)換成計算機能識別的數(shù)字，這就完成了傳統(tǒng)電信、廣播電視、計算業(yè)務(wù)的聯(lián)合發(fā)展，同時淘汰了一部分過去的功能單一的信息產(chǎn)品，促進新的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的火熱發(fā)展，融合了各個產(chǎn)業(yè)原本獨立的通信鏈。

可以把城市傳媒簡單的解釋為各種網(wǎng)絡(luò)形式在繼續(xù)發(fā)展優(yōu)勢特點的基礎(chǔ)上朝著一致的方向前進。從網(wǎng)絡(luò)的各個層面來說，首先走向傳送技術(shù)的統(tǒng)一巔峰，其次把網(wǎng)絡(luò)連接起來便于共同進步，最后在功能和實用方面，交叉運行，同步起來，達到一軟件多網(wǎng)絡(luò)形式的目標。技術(shù)融合最重要的兩方面是傳輸通信層和中間網(wǎng)絡(luò)層。

（二）城市傳媒的業(yè)務(wù)形態(tài)

如何在業(yè)務(wù)上達到融合，應該從技術(shù)融合得到的成果出發(fā)，把計算機網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)進行拓展，推陳出新，取舊精華，去舊糟粕，延長產(chǎn)業(yè)鏈，鋪開產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。計算機網(wǎng)絡(luò)借助音頻信號的發(fā)送接收可以達到降低成本減輕用戶付費壓力的效果，朝著這個目標發(fā)展也能夠有效率的推進IP網(wǎng)絡(luò)走向多媒體業(yè)務(wù)的支持。在電信業(yè)的發(fā)展中，保存了過去低速數(shù)據(jù)和語音傳輸?shù)膬?yōu)點，并擴展到視頻通信等寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展。廣播電視網(wǎng)已經(jīng)進入新領(lǐng)域，主要方向是數(shù)字電視、數(shù)據(jù)傳輸、電話業(yè)務(wù)、高清晰度電視以及點播電視，與此同時還要擴大其傳統(tǒng)的有線電視業(yè)務(wù)。通過擴展這些業(yè)務(wù)使他們之前產(chǎn)生交叉。

（三）城市傳媒的企業(yè)形態(tài)

三大產(chǎn)業(yè)從之前激烈的競爭關(guān)系轉(zhuǎn)為隊友關(guān)系，并行發(fā)展、通力合作，業(yè)務(wù)和市場的融合交叉促進了其相似產(chǎn)品的研發(fā)與出售，具有相互替代的特點，技術(shù)上的飛躍使他們之間又發(fā)生了競爭關(guān)系，三個產(chǎn)業(yè)即合作又競爭，形成良好的企業(yè)融合狀態(tài)。新的融合關(guān)系的出現(xiàn)可以淘汰掉原來單獨發(fā)展、競爭激烈的模式，在并行中互相競爭，在交叉中優(yōu)勢互補，有利于市場環(huán)境的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，大大促進了企業(yè)的高速發(fā)展。諸如華數(shù)傳媒這種優(yōu)質(zhì)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)之前交叉融合，無法清楚判斷其產(chǎn)業(yè)歸屬。

二、城市傳媒集團產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)營管理創(chuàng)新

在未來城市傳媒發(fā)展趨向平穩(wěn)之際，會產(chǎn)生一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，叫做“大文化產(chǎn)業(yè)”，凱文?曼尼（Kevin Maney）曾經(jīng)提出“大媒體產(chǎn)業(yè)”，用來概括包攬多個信息傳播行業(yè)的大型傳媒集團組成的產(chǎn)業(yè)體系，而“大文化產(chǎn)業(yè)”表達的是數(shù)字融合、媒介融合和城市傳媒，通過跨越傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)界限，由信息傳播技術(shù)形態(tài)升級轉(zhuǎn)變帶動產(chǎn)業(yè)形態(tài)的改變。進入新的階段，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)管制并嚴格遵守，更好的服務(wù)于民眾的信息傳遞。這就是對于新興的文化產(chǎn)業(yè)的展望與目標。

大文化產(chǎn)業(yè)的進展可以由產(chǎn)業(yè)融合的不同范疇和發(fā)展狀況進行劃分。大文化產(chǎn)業(yè)，首先是本文重點解釋的城市傳媒問題，也可以簡單的闡述為技術(shù)融合的進展，以科學技術(shù)的迅猛發(fā)展為依托，多項技術(shù)合理利用，極大的促進城市傳媒的發(fā)展；其次是產(chǎn)業(yè)之間的融合，不同產(chǎn)業(yè)之間打破原有的嚴格的界限，實現(xiàn)不同程度的融合。具體表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、廣播電視行業(yè)以及電信行業(yè)的融合，通過企業(yè)組織、市場、業(yè)務(wù)和監(jiān)管的融合統(tǒng)一，跨越更遠一步的障礙。最后是大文化新產(chǎn)業(yè)逐漸成型的階段，在信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)方面，一個以互聯(lián)網(wǎng)為生存基本，一個以廣電業(yè)為核心業(yè)務(wù)，兩相并行協(xié)調(diào)發(fā)展，從而能夠覆蓋全方位的信息產(chǎn)業(yè)文化。由此我們推出，這場產(chǎn)業(yè)的大變革將不止步于簡單的在微觀范圍內(nèi)的融合和改變，它會放眼于更廣闊的大文化產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展。當然，這是一次新的質(zhì)變，是一個不斷的融合和發(fā)展的過程，而不是簡單的進行組合和疊加，不同的技術(shù)形態(tài)、不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)充分結(jié)合，利用相互的優(yōu)勢作用形成最佳的效果，以達到最終的改革發(fā)展的目標。

三、結(jié)語

綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)及運行是由大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動，構(gòu)建出順應時代潮流發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)體系，使之結(jié)構(gòu)合理，具有創(chuàng)新意識和可持續(xù)性，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟社會的發(fā)展。

參考文獻：

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