前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)廣告字體設(shè)計(jì)文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)

一、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的基本原則

平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位，一般說來，所有的廣告都少不了文字，甚至有的廣告全由文字組成，為了充分發(fā)揮文字在廣告中的作用，對于字體的設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下原則：

（一）服務(wù)內(nèi)容

設(shè)計(jì)字體，應(yīng)與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，并力求體現(xiàn)廣告的特性，例如，粗壯有力的字體，適于宣傳重工業(yè)產(chǎn)品，纖細(xì)優(yōu)美的字體適于宣傳輕工業(yè)產(chǎn)品。柔軟的字體適于宣傳食品，秀麗的字體適于宣傳化妝品，稚嫩的字體適于宣傳兒童用品等。

（二）易于辨識

文字是用來傳達(dá)思想的，如果字形難以辨識，就會失去其應(yīng)有的功能，因此，設(shè)計(jì)字體時不但要考慮其藝術(shù)性，而且要便于大眾的閱讀，不能把字體設(shè)計(jì)的過于復(fù)雜，以致難以辨認(rèn)，此外，在漢字的設(shè)計(jì)中，要使用規(guī)范的簡化字，要防止出現(xiàn)錯別字和不規(guī)范字。

同時，為了便于消費(fèi)者對商品與企業(yè)的辨識，還可以對商品和企業(yè)的辨識。還可以對商品和企業(yè)的名稱專門進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，這些專用字體經(jīng)過注冊，也具有法律效力，別人不得仿造，可以防止“魚目混珠”。

（三）賦予其個性

根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計(jì)特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受

（四）和諧美觀

在字體的選擇和設(shè)計(jì)上既要注意美觀，又要注意整體的和諧。從而給大眾帶來美的感受，字體的變化不易過多，否則就會顯得雜亂。字體的搭配要各得其所，有的要適當(dāng)加強(qiáng)，使之突出。有的則要適當(dāng)減弱，不要因只注重局部的花俏而破壞了整體的統(tǒng)一。

二、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中幾種表現(xiàn)手法

字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法多種多樣，大不相同。好的廣告配以適當(dāng)?shù)奈淖挚梢砸r托其好的效果。而字體的設(shè)計(jì)手法也相當(dāng)重要。下面介紹幾種常用手法：

（一）偷梁換柱。巧妙地將字符的某個筆畫換成圓，三角形過著你樂意的多邊形。

（二）情趣圖案。將某個筆畫換成有意義或者有趣的圖案會使整個視覺活躍起來。

（三）頂天立地。做一個方框，將里面反白的字四周撐大到正好出框，方框里面的字體可以再作調(diào)整，這個方法不適用太細(xì)的字體。

（四）飄逸感覺。用一個流線型裝飾放在文字標(biāo)識上下方或直接穿過文字，營造一種飄逸秀美的感覺。

（五）同字鏡像。如果兩個相同的英文字母組合在一起，試著將其中一個鏡像處理，甚至可以部分重疊。使它們看起來不要過于分離，重疊地方注意做一些小修飾或切口或用顏色區(qū)分。

（六）兩筆合一。將兩筆不同朝向了筆畫用過渡直線或弧線連接起來。

（七）壯男淑女。選擇粗實(shí)的字體和富于曲線的纖細(xì)字體相組合，剛?cè)峤Y(jié)合。給人一種自然和諧的美感。

（八）一筆勾銷。將字符連成一筆，不切口，不斷氣。會有意想不到的視覺效果。

三、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

招貼廣告是一種在戶外或公共場所張貼的廣告，它是圖形，文字等平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。它是傳遞商業(yè)文化和其他方面信息的視覺傳播媒介，招貼廣告同其他的傳播媒介一樣，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，對加速商品的流通，引導(dǎo)消費(fèi)觀念，活躍市場經(jīng)濟(jì)以及文化交流等起到積極地促進(jìn)作用。招貼中的字體又分為標(biāo)題，正文和廣告語。標(biāo)題字體一般用較為醒目，易于辨認(rèn)的字體。正文字體一般采用印刷字體。它和主題構(gòu)成一個和諧的整體。根據(jù)點(diǎn)，線，面的形態(tài)，使其融在整體之中，廣告語字體設(shè)計(jì)一般要求突出特點(diǎn)，講究個性，讓人過目不忘，香港設(shè)計(jì)師勒埭強(qiáng)先生在漢字形象設(shè)計(jì)方面就獨(dú)樹一幟運(yùn)用漢字的筆畫，結(jié)構(gòu)，骨骼以及圖像，將三者有機(jī)的結(jié)合起來創(chuàng)作字體，使之作品具有鮮明的個性。

漢字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富于表現(xiàn)力和視覺沖擊力。首先，字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準(zhǔn)確性與直接性等特點(diǎn)；其次，漢字的圖形化特征，使?jié)h字從字意的傳達(dá)到圖形的傳達(dá)成為可能，并具有極強(qiáng)的可塑性。漢字在圖形中的轉(zhuǎn)化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，并使?jié)h字的內(nèi)容含義通過其結(jié)合的招貼設(shè)計(jì)主題多方面地表達(dá)出來，將其所表達(dá)的意念強(qiáng)調(diào)化、提示化、個性化，讓人們感受到招貼藝術(shù)的品位和魅力。

第2篇

一、字體設(shè)計(jì)在廣告中的作用

1.在現(xiàn)今高速發(fā)展的商品社會的大浪潮中，廣告隨處可見：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報(bào)刊里出現(xiàn)的各種新穎奇特的廣告，發(fā)揮了加速商品流通、引導(dǎo)消費(fèi)觀念、活躍市場以及文化交流等積極的作用。

2.字體創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中所呈現(xiàn)的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創(chuàng)造性發(fā)揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品中，對于中國博大精深的文化的體現(xiàn)、內(nèi)涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報(bào)運(yùn)用甲骨文的字體，強(qiáng)調(diào)其公司形象的作品，通過回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現(xiàn)了公司重視關(guān)注文字的淵源構(gòu)造和發(fā)展。漢字的創(chuàng)造使中國的廣告設(shè)計(jì)在走自己的路、創(chuàng)自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創(chuàng)意融入廣告設(shè)計(jì)中。

3.字體在平面設(shè)計(jì)中的可塑性給廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一個廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們在進(jìn)行基礎(chǔ)字體設(shè)計(jì)教學(xué)的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設(shè)計(jì)的組織形式運(yùn)用起來，讓學(xué)生嘗試作一些漢字的拆字組字的練習(xí)，就可以讓他們體會到漢字的千變?nèi)f化和無窮魅力，就能了解到文字的創(chuàng)意是其他任何符號圖形都無法替代的一種完美造型形式。

二、字體要服務(wù)于內(nèi)容

設(shè)計(jì)字體要與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，而且要體現(xiàn)廣告的個性，如，硬朗挺拔的字體，適合于宣傳家用器材、電器；纖細(xì)秀麗的字體適于宣傳女性化妝品及飾品；生動活潑的字體適于宣傳食品、兒童用品、旅游產(chǎn)品；蒼勁古樸的字體，適合于家鄉(xiāng)特產(chǎn)，歷史悠久的產(chǎn)品。

1.易于識別認(rèn)知廣告中，文字是用來傳達(dá)產(chǎn)品主要信息的，如果字無法辨識，就會失去其本身的功能。所以，設(shè)計(jì)字體時不僅要考慮其創(chuàng)造性，更要便于最基本的閱讀，不能把字體設(shè)計(jì)得過于煩瑣，導(dǎo)致無法識別。

2.突出其個性為突出廣告設(shè)計(jì)主題的中心，要極力彰顯文字設(shè)計(jì)的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的特色字體，給人以別具一格的審美感受，將有助于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的塑造。在設(shè)計(jì)時要盡量避免與已有的設(shè)計(jì)格調(diào)的作品字體雷同。設(shè)計(jì)特定字體同時，一定要從字的形象特征與組合編排上進(jìn)行研究探索，找出契合點(diǎn)，反復(fù)推敲思考，這樣才能創(chuàng)造出富于獨(dú)特性格的文字，使其外部形態(tài)特征與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格融會貫通，喚起人們愉悅的視覺感受。

3.力求和諧統(tǒng)一在字體的選擇和設(shè)計(jì)格調(diào)上不僅要注意外形美觀，而且要注意整體的和諧統(tǒng)一，給大眾帶來美的感受。字體的變化不易煩瑣，否則就會顯得雜亂無章。字體的搭配要各有所屬，有的要強(qiáng)調(diào)某一部分，使之突出；有的則要適當(dāng)減弱，不要只因注重局部的花哨而破壞了整體的統(tǒng)一，這一點(diǎn)尤為重要。

三、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中幾種表現(xiàn)手法

字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法各式各樣，各有特色。有創(chuàng)意的廣告加以恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)點(diǎn)綴可以營造與眾不同的效果。所以字體的設(shè)計(jì)手法也很重要，下面是幾種常用表現(xiàn)手法:

1.將字體的部分筆畫換成有創(chuàng)意、有趣，或與字體內(nèi)容能產(chǎn)生聯(lián)想的圖案，這樣會使整個平面效果活潑生動。

2.把字體的部分有特色的筆畫巧妙地偷換為三角形、圓形、菱形或多邊形等。

3.將一個流線型飄逸的裝飾置于字體標(biāo)志四周或直接穿插于文字中，創(chuàng)造一種流暢纖美飄柔的感覺。

4.注意這方法不適用纖細(xì)的字體。

5.把兩個不同筆畫方向用過渡線或弧線穿插起來。

6.假使兩個同樣的英文字母組合在一起，嘗試把其中的一個做鏡像處理，也可以部分遮蓋重疊。讓它們看起來似一體不要過于分離，重疊部分稍做一些修飾或以顏色區(qū)分。

7.將字符連成一串，中間不斷筆，一氣呵成，不間斷，可有意想不到的效果。

8.選擇厚重粗體的字體和富于柔美的纖細(xì)字體結(jié)合，剛?cè)嵯酀?jì)，給人一種自然和諧的感覺。

四、廣告設(shè)計(jì)中字體和諧美的體現(xiàn)

第3篇

基于以上手繪POP廣告中字體設(shè)計(jì)美感特征的描述，設(shè)計(jì)時的表現(xiàn)方法，必須滿足各種設(shè)計(jì)目的的銜接融合，譬如趣味與象征的結(jié)合、藝術(shù)與實(shí)用的結(jié)合等，方可營造出“空而不虛”、“實(shí)而不俗”的設(shè)計(jì)效果。

（一）趣味與象征結(jié)合

為突出廣告的視覺效果，趣味性是奪人眼球的重要武器。手繪POP字體，靈活多變的形態(tài)，本身已經(jīng)具備趣味性的特征，但依然有必要通過繪寫順序的調(diào)整、字體外形的控制、句子的編排等，讓字體因意變形，此時再融入設(shè)計(jì)者的某些創(chuàng)意性情趣，自然能夠讓受眾主體愉悅地接受信息。當(dāng)然，趣味性是爭取受眾主體關(guān)注的方法，但在成千上萬的廣告作品中，單單依靠廣告的趣味性表達(dá)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，尤其是受眾主體對“俗”與“雅”追求要求越來越嚴(yán)格的情況下，象征性的同步表達(dá)，將使得POP廣告字體設(shè)計(jì)的效果“蓬蓽生輝”。譬如某位設(shè)計(jì)者站在童趣的角度表達(dá)兒童產(chǎn)品的廣告，期間使用了略顯稚嫩和笨拙的手繪POP字體，再加上字體色彩和肌理恰到好處地搭配，使得童趣的設(shè)計(jì)主題煥然一新。

（二）藝術(shù)與實(shí)用結(jié)合

手繪POP廣告字體，本身就屬于一種藝術(shù)性的表達(dá)。當(dāng)然，藝術(shù)的表達(dá)并非一成不變，在字體活靈活現(xiàn)地重新應(yīng)用表達(dá)后，手繪POP字體所煥發(fā)的藝術(shù)信息，都可能出現(xiàn)質(zhì)變的效果。當(dāng)然，廣告的目的是為了產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳，講究的是宣傳的實(shí)用性。因此POP廣告字體“唯美”的表達(dá)，并非廣告宣傳的唯一目的。那么，手繪POP廣告字體廣告設(shè)計(jì)時，藝術(shù)性和實(shí)用性分量的權(quán)衡，將是設(shè)計(jì)的難點(diǎn)所在。正面要求我們既不能夠以粗制濫造的POP廣告字體，去強(qiáng)化宣傳的適用性，這樣會喪失字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意挖掘，使得廣告流于俗套，也不能夠用抽象的美觀表達(dá)，并一廂情愿地希望受眾能夠理解自己的設(shè)計(jì)意圖。在設(shè)計(jì)時，應(yīng)該以消費(fèi)需求為設(shè)計(jì)的主要方向，站在消費(fèi)者的角度，尋求能夠讓廣大消費(fèi)者所理解，而且不需要費(fèi)力猜測的藝術(shù)表達(dá)方法，這樣才足以控制好藝術(shù)和實(shí)用表達(dá)的分量。

（三）可識別和個性結(jié)合

手繪POP廣告中的字體，最終需要將產(chǎn)品和服務(wù)宣傳信息，寄于字體當(dāng)中，再通過設(shè)計(jì)傳遞給受眾主體，因此字體中信息傳遞的快捷性、準(zhǔn)確性，是達(dá)成廣告效果的關(guān)鍵。目前，手繪POP廣告文字已經(jīng)成為一種大眾的設(shè)計(jì)元素，尤其在商業(yè)領(lǐng)域中，想要讓廣告作品脫穎而出，就需要保證文字的可識別性和個性化，譬如在文字編排上，要符合人們的視覺閱讀順序，而不能夠一味為了所謂的個性化，而擅自改動文字表達(dá)的邏輯順序。手繪POP廣告文字，審美和視覺閱讀，即便沒有框架與規(guī)則的限制，但我們依然要尊重字形和字意，這樣字體的制作和傳播才會暢通無阻，大大增強(qiáng)POP廣告的溝通和宣傳效果。

二、結(jié)束語