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第1篇

1.旅游品牌的文化內(nèi)涵挖掘不足湛江是以海濱風(fēng)光為主的觀光旅游城市，寸金廣場(chǎng)、海濱公園、濕地公園、特呈島、東海島、硇洲島等因?yàn)橛凶约旱奶厣?，吸引著很多游客。但全?guó)有很多海濱城市，外省的游客問(wèn)及湛江海濱的特色時(shí)，我們真的無(wú)言以對(duì)。如果在這個(gè)旅游品牌中融入文化內(nèi)涵，從而和其他旅游品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，湛江的優(yōu)勢(shì)就會(huì)一目了然。旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多旅游城市相繼出現(xiàn)了更好的景觀項(xiàng)目，湛江旅游品牌的優(yōu)勢(shì)慢慢消失，深層次的原因就是對(duì)旅游品牌的文化內(nèi)涵挖掘不足。

2.旅游品牌的信息化管理滯后隨著計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的普及，信息化是各行各業(yè)的趨勢(shì)，旅游行業(yè)也不例外。雖說(shuō)湛江是旅游城市，但它在信息化管理方面滯后，如很多企業(yè)沒(méi)有建立網(wǎng)站，很多旅游勝地信息不完善或沒(méi)有及時(shí)更新，游客無(wú)法查到新的旅游項(xiàng)目，或者沒(méi)有辦法了解到該景點(diǎn)的新動(dòng)向和新的價(jià)格項(xiàng)目；網(wǎng)站的旅游電子商務(wù)做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與游客之間的交互相對(duì)不足。

二、湛江旅游品牌體系建設(shè)構(gòu)建要素

旅游文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)不是簡(jiǎn)單的旅游項(xiàng)目建設(shè)，而應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)工程。

1.品牌旅游資源旅游資源是吸引游客的主要因素，湛江有不少旅游資源，觀海長(zhǎng)廊、東海島旅游度假區(qū)、瑪珥湖等知名景點(diǎn)一直吸引著很多游客，另外新農(nóng)村模式的馬六良村創(chuàng)建了發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)等新建項(xiàng)目，正在豐富湛江的旅游資源。

2.旅游服務(wù)旅游消費(fèi)是體驗(yàn)消費(fèi)，旅游產(chǎn)品的特色、導(dǎo)游講解的好壞、酒店客房餐飲服務(wù)的水平等將直接影響到游客的體驗(yàn)和對(duì)旅游品牌的認(rèn)知。導(dǎo)游隊(duì)伍建設(shè)，旅行社、酒店的信譽(yù)建設(shè)有利于旅游服務(wù)水平的提升，對(duì)于延長(zhǎng)品牌的生命起到重要的作用。

三、湛江旅游品牌體系建設(shè)對(duì)策

通過(guò)對(duì)湛江市旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀的分析以及對(duì)旅游品牌建設(shè)體系構(gòu)建要素的研究，筆者提出以下品牌構(gòu)建對(duì)策：

1.加快環(huán)境建設(shè)，完善服務(wù)體系旅游品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，應(yīng)注重相關(guān)要素的完善，包括城市環(huán)境、城市交通、游客投訴、應(yīng)急救援、旅游標(biāo)志等旅游公共服務(wù)體系的建設(shè)。

2.發(fā)掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵湛江應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的旅游品進(jìn)行升級(jí)并深度挖掘其文化內(nèi)涵。如，觀海長(zhǎng)廊旅游產(chǎn)品建設(shè)可利用海濱開(kāi)展更多的活動(dòng)，即游泳、帆船、滑板、沖浪比賽等；寸金公園旅游產(chǎn)品建設(shè)可以挖掘抗法斗爭(zhēng)的英雄人物故事等；挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)民俗節(jié)慶活動(dòng)的文化內(nèi)涵，并組織游客參與，經(jīng)常性地舉辦主題性的攝影展和傳統(tǒng)民俗文化展示，并組織粵劇、雷歌等興趣活動(dòng)小組，使傳統(tǒng)文化深入人心并得以繼承和創(chuàng)新。

3.注重旅游品牌的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)注重對(duì)“濱海休閑旅游城市”品牌的宣傳，把“濱海休閑旅游城市”的價(jià)值觀融入湛江人的內(nèi)心深處，旅游企業(yè)可通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站與在線旅游商合作，或者通過(guò)博客、BBS等方式進(jìn)行旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。

4.加大對(duì)旅游服務(wù)人員的培訓(xùn)及監(jiān)管旅游品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于旅游服務(wù)，因此要加強(qiáng)對(duì)旅游服務(wù)人員的培訓(xùn)和監(jiān)督。工商、旅游、衛(wèi)生等部門(mén)應(yīng)聯(lián)合對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，優(yōu)化旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

第2篇

摘 要 本文立足于國(guó)內(nèi)外大型體育賽事活動(dòng)旅游的研究基礎(chǔ)，通過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)的回顧，就當(dāng)前體育賽事文化的創(chuàng)建與城市旅游品牌的關(guān)系進(jìn)行了梳理，結(jié)果顯示：體育賽事文化的創(chuàng)建對(duì)城市旅游品牌有著積極的和消極的影響。研究為體育賽事文化的創(chuàng)建對(duì)城市旅游品牌的提升提供實(shí)踐指導(dǎo)。同時(shí)，結(jié)合已舉辦體育賽事在當(dāng)?shù)芈糜畏矫娴慕?jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，從中尋求如何更好地將體育賽事與承辦地旅游結(jié)合起來(lái)，以期為實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏提供合理化建議和有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞 體育賽事 文化城市 旅游品牌 體育產(chǎn)業(yè) 旅游產(chǎn)業(yè) 戰(zhàn)略研究

一、研究背景

體育賽事是一種特殊的、重要的旅游資源。近年來(lái)，大型體育賽事的舉辦越來(lái)越頻繁，而且也越來(lái)越具有影響力。事實(shí)證明，體育賽事對(duì)城市形象的提升有顯著的作用，特別是國(guó)際性的體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，其影響力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了競(jìng)技體育本身，是推進(jìn)城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”，是城市對(duì)外加強(qiáng)交流，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力的重要平臺(tái)，也是城市展示自身形象、擴(kuò)大影響力的難得契機(jī)[1]。但是，在體育賽事為舉辦地的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展帶來(lái)諸多正面效應(yīng)的同時(shí)，歷年大型賽事的舉辦也在實(shí)踐上給舉辦地城市帶來(lái)了不可低估的負(fù)面效應(yīng)，如場(chǎng)館賽后閑置、危機(jī)事件、生態(tài)環(huán)境被破壞等等。而提升城市形象，打造城市品牌是城市化發(fā)展進(jìn)程中的一件系統(tǒng)工程。城市旅游品牌對(duì)于城市旅游的可持續(xù)發(fā)展起到了十分重要的作用，有助于體現(xiàn)獨(dú)特的城市旅游形象，深化城市文化內(nèi)涵[2]。

二、體育賽事文化創(chuàng)建對(duì)城市旅游品牌提升的積極影響

（一）體育賽事文化的創(chuàng)建能打造舉辦城市旅游品牌，提高城市知名度

但凡是體育賽事就能吸引各界媒體的關(guān)注，在比賽期間這些媒體不僅會(huì)對(duì)賽事進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間、高密度、深層次的報(bào)道，還會(huì)對(duì)舉辦地的過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)和人文風(fēng)景等進(jìn)行報(bào)道[3]。杭州的旅游宣傳口號(hào)是“天堂城市，愛(ài)情之都”，杭州是一座美麗的充滿愛(ài)的城市，2011年10月在杭州舉辦的第八屆全國(guó)殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)，更是把這份“愛(ài)”詮釋的更加的具體、有愛(ài)和全面。如在第八屆全國(guó)殘運(yùn)會(huì)中，來(lái)自遼寧的殘疾人運(yùn)動(dòng)員代表道出了很多運(yùn)動(dòng)員的心聲，他說(shuō)：“杭州很美，這里的人也很有愛(ài)心，聞著桂花香，看看西湖，住在這座城市很享受?！比珖?guó)第八屆殘運(yùn)會(huì)在浙江的舉辦，讓更多的人了解了主會(huì)場(chǎng)杭州以及分會(huì)場(chǎng)紹興、長(zhǎng)興、淳安等地市。因中國(guó)女排的訓(xùn)練基地使更多人知道了寧波北侖；因汽車(chē)?yán)愂垢嗳酥懒她堄芜@些個(gè)地市。這些賽事文化的創(chuàng)建都為舉辦地打開(kāi)了知名度，吸引更多的人前往旅游，同時(shí)也使舉辦地的旅游業(yè)得到更好地可持續(xù)性發(fā)展。

（二）體育賽事的舉辦以及賽事文化的創(chuàng)建，能改善城市基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)城市旅游環(huán)境的改善

一項(xiàng)體育賽事在批準(zhǔn)同意申辦之前，申辦城市的環(huán)境首先要過(guò)關(guān)，這就促使舉辦城市加大環(huán)境的治理力度。如為了辦好第八屆全國(guó)殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)的比賽，浙江歷時(shí)四年時(shí)間進(jìn)行籌備，接待賓館共改造各類(lèi)無(wú)障礙客房712間。同時(shí)，浙江還加強(qiáng)了對(duì)機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、景點(diǎn)、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所無(wú)障礙設(shè)施的改造和完善。如自行車(chē)比賽場(chǎng)地長(zhǎng)興體育訓(xùn)練基地借著此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的東風(fēng)，總投資預(yù)計(jì)超過(guò)5個(gè)億，現(xiàn)如今是浙江省射擊、自行車(chē)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的大本營(yíng)。飛鏢、盲人柔道比賽場(chǎng)館嘉興市殘疾人奧林匹克中心占地50畝，總建筑面積36000平方米，能同時(shí)容納500名運(yùn)動(dòng)員和教練員、工作服務(wù)人員進(jìn)行訓(xùn)練和比賽。這些都為當(dāng)?shù)氐穆糜纬鞘邪l(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）體育賽事的舉辦，能促使獨(dú)特城市旅游文化的形成[4]，帶動(dòng)城市旅游業(yè)其他方面的發(fā)展

淳安千島湖國(guó)家水上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地，以其得天獨(dú)厚的環(huán)境優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和地域優(yōu)勢(shì)，吸引了眾多省隊(duì)紛紛進(jìn)駐集訓(xùn)，培養(yǎng)出了孟關(guān)良、楊文軍等奧運(yùn)冠軍?！昂贾萸u湖全國(guó)皮劃艇馬拉松邀請(qǐng)賽不僅能為秀水節(jié)增光添彩，同時(shí)也為推動(dòng)千島湖旅游向觀光與運(yùn)動(dòng)、休閑、度假轉(zhuǎn)型，打造‘休閑之都’起到了積極的推動(dòng)作用?！毙闼?jié)組委會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。體育賽事還能帶動(dòng)城市旅游業(yè)其他方面的發(fā)展。如服務(wù)、體育旅游產(chǎn)品、交通、餐飲等與之有聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、文化及各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，能大大增加舉辦地的經(jīng)濟(jì)收入，提高舉辦地的知名度，改善旅游環(huán)境[5]。

（四）通過(guò)體育賽事文化的創(chuàng)建，能提高人口素養(yǎng)與塑造城市品牌，有利于旅游軟環(huán)境的改善

如在全國(guó)第八屆殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦地浙江省，關(guān)心和幫助殘疾人的不僅僅是政府和志愿者們，整個(gè)杭州也飄蕩著濃濃的愛(ài)殘、助殘味道。正如時(shí)任八屆殘運(yùn)會(huì)組委會(huì)主席、浙江省委副書(shū)記、代省長(zhǎng)夏寶龍說(shuō)：“每個(gè)愛(ài)心善行的舉動(dòng)，都將使殘疾人這一特殊群體感受到愛(ài)的博大和力量，感受到社會(huì)的文明進(jìn)步，同時(shí)又會(huì)感染更多的支持者投身于殘疾人事業(yè)，讓每個(gè)施助者在為社會(huì)服務(wù)的過(guò)程中升華道德情操?！辟悤?huì)期間，為了讓運(yùn)動(dòng)員們能夠隨時(shí)入駐賓館，志愿者們通宵達(dá)旦的守候；為了能夠讓運(yùn)動(dòng)員們順利上車(chē)，志愿者們將雙手抱著運(yùn)動(dòng)員們將他們安全的送上車(chē)?！拔冶M我所能的為他們提供一些方便，也希望通過(guò)我們志愿者的行為，讓社會(huì)更多的關(guān)愛(ài)和幫助殘疾人?！眮?lái)自浙江高校的志愿者小李說(shuō)。大家都明白，舉辦城市市民文化素質(zhì)在很大程度上代表著城市的形象，因此通過(guò)體育賽事的舉辦能更好的對(duì)公民進(jìn)行社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德的教育。這將是提高市民整體素質(zhì)，提高賽事舉辦地旅游業(yè)的軟件水平的良好契機(jī)。

三、體育賽事文化創(chuàng)建對(duì)城市旅游品牌發(fā)展的消極影響

（一）體育賽事文化創(chuàng)建對(duì)城市品牌創(chuàng)建在經(jīng)濟(jì)方面帶來(lái)的負(fù)面影響

賽事舉行期間，由于游客的驟增，對(duì)城市居民的正常生活將產(chǎn)生不利的影響，大量游客的涌入極有可能引起當(dāng)?shù)匚飪r(jià)的上漲。再是大型賽事后場(chǎng)館、設(shè)施的利用率不高，場(chǎng)館賽后閑置，造成了資源浪費(fèi)，賽后運(yùn)營(yíng)成為國(guó)際性難題。這些虧損將影響到舉辦城市的后續(xù)發(fā)展，進(jìn)而波及到旅游業(yè)，不利于旅游業(yè)的后續(xù)發(fā)展[6]。

（二）體育賽事舉辦對(duì)城市環(huán)境帶來(lái)的負(fù)面影響

舉辦大型體育賽事需要修建大量的體育場(chǎng)館等，對(duì)自然環(huán)境的大量使用，會(huì)導(dǎo)致土地表面的喪失而破壞生態(tài)環(huán)境。再次，大型賽事期間消費(fèi)需求的驟然增加對(duì)舉辦城市的公共服務(wù)能力帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，諸如垃圾管理、污水處理等，都會(huì)給舉辦城市的環(huán)境保護(hù)帶來(lái)巨大的壓力[7]。三是比賽期間大量觀看賽事的流動(dòng)人口急劇增加，夜總會(huì)等娛樂(lè)設(shè)施增多，觀看比賽時(shí)的吶喊聲和高音喇叭聲等都會(huì)增加舉辦地的空氣污染和噪音污染程度。

四、體育賽事文化創(chuàng)建對(duì)促進(jìn)城市旅游品牌提升的對(duì)策及建議。

大型體育賽事為展示城市文化魅力提供了獨(dú)特的舞臺(tái)。我國(guó)自2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，又迎來(lái)2014年南京青奧會(huì)，更為期待的是就在今年9月份杭州成功申辦到2022年亞運(yùn)會(huì)。如何用盡量低的成本辦出一屆高質(zhì)量的亞運(yùn)會(huì)，如何讓亞運(yùn)會(huì)保持足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，將是杭州和亞奧理事會(huì)共同面對(duì)的挑戰(zhàn)。如何利用這些在全球范圍內(nèi)具有廣泛知名度的賽事來(lái)加快城市改造，促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型，從而提升城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是城市管理者迫切需要解決的問(wèn)題。

（一）在賽事舉辦前要根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源設(shè)計(jì)賽事或?qū)ｍ?xiàng)旅游線路，強(qiáng)化對(duì)目的地的感知。如杭州國(guó)際馬拉松比賽路線主要是沿著風(fēng)景如畫(huà)的西湖、茶園和錢(qián)塘江風(fēng)景區(qū)舉行，被譽(yù)為世界上最美麗的馬拉松賽路線之一。2010年除了傳統(tǒng)的全程馬拉松、半程馬拉松外，還設(shè)有短程馬拉松，小馬拉松以及家庭跑（和情侶跑）。項(xiàng)目的設(shè)置使每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與賽事，提高了參與者的賽事體驗(yàn)。

（二）各個(gè)城市舉辦體育賽事要與自己的城市定位，不能脫離城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際，建立適合自己的發(fā)展模式。如杭州承辦2022年亞運(yùn)會(huì)，現(xiàn)有的或正在興建的場(chǎng)館設(shè)施已經(jīng)基本具備條件，這樣就最大程度的減少了新建場(chǎng)館的開(kāi)支。因此只有合理選擇與城市發(fā)展要求相匹配的體育賽事，才能發(fā)揮體育賽事的正向作用[8]。

（三）體育賽事品牌塑造要充分展示城市的文化特色。如杭州市的知名度通過(guò)杭州國(guó)際馬拉松賽得到進(jìn)一步提高。同時(shí)，2022年亞運(yùn)會(huì)的舉辦將借助杭州在旅游、進(jìn)出口貿(mào)易等領(lǐng)域的巨大潛能，亞運(yùn)會(huì)的影響力也將得以擴(kuò)大。對(duì)于杭州和亞奧理事會(huì)而言，亞運(yùn)會(huì)無(wú)疑是一次“雙贏”的契機(jī)。因此杭州要借助亞運(yùn)會(huì)舉辦的契機(jī)推出一系列相關(guān)的賽事，以期實(shí)現(xiàn)體育旅游的持續(xù)開(kāi)發(fā)，提升杭州的軟實(shí)力，更好的塑造城市品牌。

（四）設(shè)置獨(dú)立的管理機(jī)構(gòu)，做好人才培養(yǎng)，同時(shí)還應(yīng)及時(shí)“瘦身”。如將在杭州舉辦的2022年亞運(yùn)會(huì)就要適當(dāng)“瘦身”，要吸取奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)（2008年北京奧運(yùn)會(huì)設(shè)28個(gè)大項(xiàng)，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)減至26個(gè)大項(xiàng)）。雖然大型賽事對(duì)舉辦城市的國(guó)際影響力、各層面的經(jīng)濟(jì)效益、對(duì)旅游、交通運(yùn)輸、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)是無(wú)形的，這些“隱形”的進(jìn)賬或許可以保證賽事穩(wěn)賺不賠，但龐大的辦賽資金也已經(jīng)讓很多亞洲國(guó)家對(duì)舉辦亞運(yùn)會(huì)“望而卻步”，因此緊跟奧運(yùn)會(huì)步伐及時(shí)完成比賽項(xiàng)目和預(yù)算資金的“瘦身”必將是亞運(yùn)會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。

北京因奧運(yùn)而馳名中外，廣州因亞運(yùn)而蜚聲全亞洲，愿杭州將因2022亞運(yùn)會(huì)而擁有更多“西湖藍(lán)”和更美好的城市環(huán)境。大型體育賽事是一種特殊的，重要的旅游資源，如何利用體育賽事讓城市加速發(fā)展，塑造良好城市品牌形象是一個(gè)值得深入研究的，具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義的戰(zhàn)略命題。

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第3篇

一、主要做法和成效

1、夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，全面提升公共服務(wù)水平。文化和旅游公共服務(wù)體系不斷完善。一是縣鄉(xiāng)村場(chǎng)館功能完善。文化廣場(chǎng)等大型廣場(chǎng)，文化大舞臺(tái)、社區(qū)文化活動(dòng)室等均衡分布在縣城各區(qū)域。新建和改擴(kuò)建19個(gè)集圖書(shū)閱覽室、電子閱覽室、多功能室為一體的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化綜合樓。積極推動(dòng)文化信息共享工程，建成縣級(jí)支中心1個(gè)、基層站點(diǎn)19個(gè)和基層服務(wù)點(diǎn)183個(gè)；累計(jì)為183個(gè)村級(jí)農(nóng)家書(shū)屋配送圖書(shū)30多萬(wàn)冊(cè)。二是文化服務(wù)惠及全民。年均完成送戲下鄉(xiāng)300余場(chǎng)、送電影下鄉(xiāng)3000余場(chǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)自辦活動(dòng)400余場(chǎng)。三是旅游服務(wù)體系全面提升。以全域旅游集散中心為“總站臺(tái)”，成立旅游船務(wù)公司，構(gòu)建通達(dá)廬山西海各景點(diǎn)的“水上公交”，常態(tài)配備直升機(jī)實(shí)現(xiàn)10分鐘通達(dá)所有景區(qū)。打造幕阜風(fēng)情、九嶺風(fēng)光2條景觀廊道，環(huán)湖32公里騎行綠道、17公里慢行步道。建成縣城、鄉(xiāng)村、景點(diǎn)、交通主干道多級(jí)咨詢服務(wù)體系，旅游咨詢服務(wù)和導(dǎo)覽系統(tǒng)全域覆蓋。新建、改建A級(jí)旅游廁所98座，實(shí)行“編號(hào)、掛牌、專人”規(guī)范管理。

2、強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)支撐，大力推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。堅(jiān)持效益為王理念，培植各類(lèi)文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。一是文旅項(xiàng)目。年均安排旅游發(fā)展專項(xiàng)資金近8000萬(wàn)元。2016年至今，整合各部門(mén)涉旅資金13億元，撬動(dòng)社會(huì)資本120多億元投入旅游產(chǎn)業(yè)，精心建設(shè)長(zhǎng)水、歡樂(lè)灣、魯溪洞、西海灣、“遇見(jiàn)**”、“橋中橋”等30多個(gè)文旅項(xiàng)目，其中，“遇見(jiàn)**”項(xiàng)目為九江市唯一大型戶外水上演藝項(xiàng)目，讓廣大市民和游客在視覺(jué)盛宴中感受山水**的獨(dú)特魅力，深受游客喜愛(ài)；“橋中橋”項(xiàng)目利用36個(gè)橋墩立面繪畫(huà)全方位展示**的鄉(xiāng)土文化和風(fēng)俗民情，形成獨(dú)具特色的旅游文化長(zhǎng)廊，成為游客必到“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)；二是文創(chuàng)產(chǎn)品。發(fā)揮好鰲魚(yú)文創(chuàng)街集群效應(yīng)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，研發(fā)設(shè)計(jì)出山水**創(chuàng)意書(shū)本燈、牛轉(zhuǎn)乾坤旅行茶具等12種文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步壯大我縣文創(chuàng)產(chǎn)品庫(kù)目；三是民宿經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)辦旅游公司，精心包裝并對(duì)外進(jìn)行招商推介，吸引大批企業(yè)家和鄉(xiāng)村能人下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，著重聚焦連鎖品牌，成功引進(jìn)“天天惦記”等一批具有先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和理念的全國(guó)連鎖民宿品牌；悅山居、林云山居、桐林山宿、北灣人家等一批精品民宿在市場(chǎng)上漸成品牌并榮獲首屆“九江市十佳最美民宿”。

3、增添文旅產(chǎn)業(yè)活力，積極舉辦文旅特色活動(dòng)。秉持以文促旅、以節(jié)興旅理念舉辦各類(lèi)活動(dòng)。一是節(jié)慶活動(dòng)。共舉辦環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車(chē)大賽、半程馬拉松、美食節(jié)、花朝節(jié)、等旅游節(jié)慶活動(dòng)25次；二是文化活動(dòng)。組織舉辦迎新春晚會(huì)、旅游攝影大賽、廣場(chǎng)舞大賽、涌翠亭記800周年紀(jì)念活動(dòng)等文化活動(dòng)30次；三是高雅藝術(shù)。**劇院在縣一級(jí)率先加入全省劇場(chǎng)聯(lián)盟。自2019年來(lái)，先后上演芭蕾舞劇、音樂(lè)會(huì)、舞臺(tái)劇、皮影劇等形式多樣、內(nèi)容豐富的高質(zhì)量演出共計(jì)33場(chǎng),進(jìn)一步活躍了文化市場(chǎng)，讓人民群眾在家門(mén)口就能享受高端文化大餐。

二、下步工作安排

我們將緊盯建設(shè)全國(guó)旅居時(shí)代最佳目的地戰(zhàn)略目標(biāo)，打造“新型旅游城市”，力促全縣文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展。“十四五”期間，力爭(zhēng)旅游接待人次和收入年均增長(zhǎng)20%以上，全縣文化旅游新增投資總量達(dá)到100億元以上，招引文旅項(xiàng)目數(shù)量達(dá)30個(gè)，其中億元以上10個(gè)；新建文化場(chǎng)館數(shù)量20個(gè)，非遺保護(hù)名錄入選數(shù)翻番。2021年，我們將著力做好以下幾件事：

1.加強(qiáng)品牌創(chuàng)建力度。進(jìn)一步完善提升現(xiàn)有景區(qū)景點(diǎn)景觀質(zhì)量，啟動(dòng)西海灣創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)，創(chuàng)建4A級(jí)景區(qū)1個(gè)、3A級(jí)景區(qū)2個(gè)，結(jié)合鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)“品牌清零”行動(dòng)，打造文化旅游帶，實(shí)現(xiàn)縣域內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)A級(jí)旅游品牌創(chuàng)建覆蓋率達(dá)80%以上。力爭(zhēng)成功創(chuàng)建一批星級(jí)酒店、民宿、旅行社。

2.提升公共服務(wù)水平。依托現(xiàn)有文化場(chǎng)館資源，推動(dòng)圖書(shū)館、文化館總分館建設(shè)，啟動(dòng)未來(lái)科技圖書(shū)館項(xiàng)目、紅色文化展示館等項(xiàng)目建設(shè)；圍繞建黨一百周年主題，打造文藝精品，舉辦主題活動(dòng)；挖掘紅色旅游資源，開(kāi)辟1-2條以上紅色旅游線路；完成智慧旅游工程建設(shè)，完善全域?qū)б晫?dǎo)覽系統(tǒng)；落實(shí)旅游先行賠付辦法，開(kāi)展從業(yè)人員技能培訓(xùn)，提升服務(wù)質(zhì)量。