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對外文化貿(mào)易是國際貿(mào)易中一種特殊的服務(wù)貿(mào)易，它主要屬于與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的貿(mào)易活動。文化貿(mào)易中包括商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易。按照日內(nèi)瓦WTO統(tǒng)計和信息系統(tǒng)（SISD）提供文獻(xiàn)，服務(wù)貿(mào)易分為11大類142個服務(wù)項目，其中第10大類是娛樂、文化與體育服務(wù)。此類包括娛樂服務(wù)；新聞機(jī)構(gòu)；圖書館、檔案館、博物館及其他文化服務(wù)、體育及其他娛樂服務(wù)。文化服務(wù)貿(mào)易還包括第一大類商品服務(wù)中F類的印刷、出版及第二大類通信服務(wù)中D類的視聽服務(wù)。

隨著全球文化貿(mào)易規(guī)模的增大，文化貿(mào)易的集中度也逐步提高，一個國家的文化生產(chǎn)能力，與其資本運作能力、科技創(chuàng)新能力、外貿(mào)依存度相關(guān)聯(lián)。一個國家或者地區(qū)的綜合實力越是強(qiáng)盛，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)也越雄厚。

一、我國對外文化服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢

1、從對外文化服務(wù)的特征看

（1）文化服務(wù)的生產(chǎn)和消費的不可分離性決定其具有規(guī)模效益的可能性較小，要求提供者具有一定的經(jīng)營管理與專業(yè)素質(zhì)優(yōu)勢。文化服務(wù)具有不可分離性，其生產(chǎn)和消費是同時進(jìn)行的，不可能像貨物貿(mào)易那樣集中生產(chǎn)實現(xiàn)規(guī)模效益，很多文化服務(wù)是在很大區(qū)域內(nèi)為消費者分別設(shè)置很多進(jìn)入點，實現(xiàn)規(guī)模效益的可能性小。文化服務(wù)業(yè)要具有規(guī)模優(yōu)勢，只能靠無形資產(chǎn)和管理資源的規(guī)模使用，如社會化經(jīng)營和一體化經(jīng)營。

（2）文化服務(wù)的不穩(wěn)定性要求提供者具有人員素質(zhì)、管理、創(chuàng)新和差異化等優(yōu)勢。文化服務(wù)具有不穩(wěn)定性，其質(zhì)量難以標(biāo)準(zhǔn)化，因此，文化服務(wù)具有很強(qiáng)的潛在可變性。通過重構(gòu)文化服務(wù)的行為、加強(qiáng)管理和對人員的培訓(xùn)，將服務(wù)的生產(chǎn)過程簡化和標(biāo)準(zhǔn)化，就要求文化提供者具有人員培訓(xùn)和管理方面的優(yōu)勢。且文化服務(wù)的可變性為提供個性化服務(wù)提供了機(jī)遇，通過向消費者提供多種選擇，突出其特色，使之成為一種競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新和差異化優(yōu)勢在此顯得尤為重要。

2、從文化服務(wù)的要素密集度看

按照傳統(tǒng)的要素密集度劃分，可將文化服務(wù)分為勞動密集型、資本密集型和技術(shù)密集型。（1）勞動密集型，指主要靠人直接提供的服務(wù)，如對外演出、會議服務(wù)等。勞動密集型貨物貿(mào)易的比較優(yōu)勢在于勞動力成本，而此類型文化服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢側(cè)重于勞動力的素質(zhì)。（2）資本密集型，指主要靠設(shè)施提供的服務(wù)，如圖書館、博物館的服務(wù)。同類型貨物貿(mào)易的比較優(yōu)勢在于資本，而此類型文化服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢除了指有形的設(shè)備外，還包括人力資本因素。（3）技術(shù)密集型，指主要靠信息技術(shù)提供的服務(wù)，如咨詢、軟件。該類型貨物貿(mào)易的比較優(yōu)勢在于貨物的技術(shù)含量，文化服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢更側(cè)重于研究開發(fā)、培訓(xùn)教育等。

二、將對外文化服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢

1、對外文化服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢是動態(tài)的。傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢是由要素稟賦和交易條件決定的靜態(tài)優(yōu)勢，但不是一成不變的，隨時間的推移，舊的比較優(yōu)勢將逐漸被新的比較優(yōu)勢取代。尤其是文化服務(wù)貿(mào)易，其比較優(yōu)勢以人力資本和文化資源為基礎(chǔ)。人是文化的主體，人的變化會引起文化的變化。二者是互動的關(guān)系。可以說，我國對外文化服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢是短期的，欲贏得長期發(fā)展，須將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。

2、在對外文化服務(wù)貿(mào)易中難以通過成本計算來肯定比較優(yōu)勢。文化是一種無形的產(chǎn)業(yè)，且各國文化不同，很難按相同標(biāo)準(zhǔn)通過成本計算而確定。同時，對外文化服務(wù)貿(mào)易中出現(xiàn)的大量限制，如外國政府對我國文化服務(wù)施加的特別管制和市場干預(yù)、拒絕開放某些文化服務(wù)領(lǐng)域等，使文化服務(wù)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢更難以計算，影響到比較優(yōu)勢的發(fā)揮。如韓國對境外的文化產(chǎn)品采取了嚴(yán)格的自我保護(hù)措施，從而影響了我國對韓國的文化服務(wù)貿(mào)易。

因此，認(rèn)清我國對外文化服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)有的比較優(yōu)勢，并將其轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，才能形成真正的競爭力。

三、培育對外文化服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢

1、創(chuàng)作和研發(fā)大批既代表我國民族文化、又為國際文化市場所歡迎、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀產(chǎn)品。我國傳承了5000年的文化脈絡(luò)，文化積淀極為深厚，獲得了世界的尊重。但許多文化資源與遺產(chǎn)還不能直接變成國際市場上有競爭力的產(chǎn)品。我國文化工作者，要根據(jù)國際主流文化市場的需求，在深入發(fā)掘的基礎(chǔ)上再創(chuàng)造。

2、促進(jìn)現(xiàn)代科技與文化創(chuàng)意的結(jié)合，以科技含量高、文化含量高、服務(wù)質(zhì)量高的“三高”產(chǎn)品，在國際文化市場上占有一席之地。隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)代信息技術(shù)既是一種新的生產(chǎn)力，也是一種知識經(jīng)濟(jì)時代的生產(chǎn)關(guān)系。所以，我國的對外文化貿(mào)易要以此為平臺，使文化資源轉(zhuǎn)化為信息化的產(chǎn)品，才能最大程度地獲得傳播，成為人類共享的財富。

3、建立一整套經(jīng)常調(diào)整的、重在促進(jìn)對外文化貿(mào)易的法律和政策，以體制創(chuàng)新來積累競爭優(yōu)勢。任何文化出口大國，都有一整套經(jīng)常調(diào)整的、重在促進(jìn)的法律和政策，包括文化貿(mào)易的外匯管理、項目審批、稅收優(yōu)惠政策等。我國目前則缺乏完整的文化貿(mào)易法律和政策框架。