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1：品牌建設(shè)意識(shí)很強(qiáng)，充分意識(shí)到品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)的重要性

不管是已經(jīng)初具規(guī)模的外貿(mào)公司還是剛剛成立的小外貿(mào)企業(yè)，品牌建設(shè)投入都成為企業(yè)投入的重要組成部分，擺脫了品牌建設(shè)必須以雄厚的資金為后盾，規(guī)模小的企業(yè)不談品牌的怪圈。以安徽輕工進(jìn)出口公司為例，在品牌建設(shè)方面每年的投入就高達(dá)200多萬(wàn)元，而且公司一直秉承“品牌建設(shè)不計(jì)成本”的理念，增強(qiáng)每一個(gè)員工的品牌意識(shí)。安徽的華文國(guó)際2005年年底才剛剛成立，但公司隨即就在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)了“WHYWIN+圖”商標(biāo)，并與次年申請(qǐng)了“鑫美多”商標(biāo)；在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的商標(biāo)的同時(shí)，公司還將眼光投向國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)，在阿聯(lián)酋申請(qǐng)的“MMmax-media”商標(biāo)已經(jīng)得到國(guó)外商標(biāo)局的受理，而在香港的商標(biāo)注冊(cè)也在進(jìn)行之中。對(duì)于一個(gè)新生的企業(yè)來(lái)說(shuō)，能充分意識(shí)到自主品牌的重要性實(shí)在是難能可貴。

2：大的出口企業(yè)品牌梯隊(duì)發(fā)展的格局已初步形成

由于品牌建設(shè)是長(zhǎng)期的，持續(xù)性的工作，能夠形成品牌梯隊(duì)發(fā)展不是一朝一夕就能完成的事。可喜的是安徽的幾個(gè)規(guī)模比較大，實(shí)力雄厚的出口企業(yè)品牌梯隊(duì)發(fā)展的格局已經(jīng)初步形成。安徽輕工集團(tuán)經(jīng)過(guò)近二十年的不懈努力，目前，已形成“鈴蘭（LILY）”、“逍遙（Carefree）”、“飛鶴（Flyingcrane）”、“康樂(lè)（Happiness）”、“假日（Holiday）”、“勝利（Victory）”等針對(duì)不同產(chǎn)品系列的知名品牌系列，在海內(nèi)外具有廣泛影響，深受客戶(hù)信賴(lài)。汽車(chē)業(yè)的安徽江淮汽車(chē)股份有限公司經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展憑借輕卡、客車(chē)、叉車(chē)、商務(wù)車(chē)、中重卡、瑞鷹SRV，再加上C級(jí)轎車(chē)和即將投放市場(chǎng)的A級(jí)轎車(chē)，已然獲得了構(gòu)建持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的各種能力，保證了國(guó)際戰(zhàn)略的全面推進(jìn)。

3：品牌知名度地域分布局限明顯

雖然經(jīng)過(guò)很多年的發(fā)展，安徽建立了一批實(shí)力雄厚的出口企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)世界的很多地方，但是我們也應(yīng)該很清晰地看到安徽的產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)站住腳跟的還很少。安徽輕工的全部商標(biāo)涵蓋了十個(gè)大類(lèi)的商品，從紡織服裝到日用品，從家用電器到工具，從工藝禮品到建筑材料等等，但這些產(chǎn)品也只是在中東、非洲、西歐、中南美及東歐等地影響廣泛。

4：品牌建設(shè)僅停留在產(chǎn)品推廣宣傳層面。

對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言，品牌建設(shè)每年雖有一定投入，但僅停留在產(chǎn)品推廣和形象宣傳的表層上，還沒(méi)有進(jìn)入真正意義上的品牌建設(shè)范疇。比如在海外進(jìn)行實(shí)體媒體宣傳時(shí)，安徽的企業(yè)多選擇一些小的雜志或報(bào)紙，而缺乏實(shí)力在大的媒體上進(jìn)行宣傳，一定程度上存在統(tǒng)一性不夠、全局性不強(qiáng)等問(wèn)題，影響了品牌建設(shè)的整體效果。