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一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的藝術(shù)品線上交易

人類(lèi)社會(huì)的歷史幾乎與人類(lèi)文明數(shù)千年相同，而互聯(lián)網(wǎng)的歷史卻只有短短二十多年。然自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)誕生之日起，人們的生存方式和思維方式因其產(chǎn)生了巨大變化。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用更是有力推進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)與日常生活的深度融合，藝術(shù)行業(yè)也不能脫離時(shí)代。近些年來(lái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行藝術(shù)品線上交易的網(wǎng)站、app層出不窮，例如：振宇在線、易拍等，一些老牌的拍賣(mài)行、藝術(shù)網(wǎng)站例如嘉德、雅昌藝術(shù)網(wǎng)也紛紛投向藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易的洪流中。依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的移動(dòng)新媒體平臺(tái)，以社交的方式，使藝術(shù)品的銷(xiāo)售趨勢(shì)得到改變，有脫離高端化走向大眾化的方向。手機(jī)作為隨時(shí)攜帶的移動(dòng)終端，隨著不斷優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，運(yùn)行速度的加快，在新的時(shí)代下藝術(shù)家可以借助不同的媒介傳播形式高效的推介自己，及時(shí)的傳遞信息給藝術(shù)品消費(fèi)者，使藝術(shù)品消費(fèi)人群購(gòu)買(mǎi)到自己心儀的藝術(shù)作品及獲得有價(jià)值的藝術(shù)市場(chǎng)信息。經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展，線下藝術(shù)品市場(chǎng)借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體，得到了新的發(fā)展機(jī)遇，藝術(shù)品市場(chǎng)也享受著高效的科技帶來(lái)的實(shí)際效益。中國(guó)的藝術(shù)品線上平臺(tái)基本上只有資訊類(lèi)和拍賣(mài)類(lèi)兩種，相比于國(guó)外的藝術(shù)家社交與交易平臺(tái)，委托定制，租賃平臺(tái)等多樣化的發(fā)展，中國(guó)藝術(shù)品線上交易市場(chǎng)僅僅只是處于初級(jí)階段。當(dāng)前由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，以及藝術(shù)品市場(chǎng)受到多種因素的綜合影響，線下藝術(shù)品拍賣(mài)尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，去年縮水幅度非常大，導(dǎo)致拍賣(mài)公司在拍品的征集與拍賣(mài)中都普遍采取很保守的態(tài)度。

二、藝術(shù)品交易存在的問(wèn)題

相關(guān)法律法規(guī)的不完善，使藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展缺乏規(guī)范化管理。另外，拍賣(mài)流程的不透明，也導(dǎo)致了假拍現(xiàn)象增多不少。藝術(shù)品市場(chǎng)體制和信用管理機(jī)制的健全發(fā)展，需要進(jìn)行藝術(shù)品線上交易模式和整體制度的創(chuàng)新，這是對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)從業(yè)者的考驗(yàn)。我認(rèn)為一定程度上互聯(lián)網(wǎng)化藝術(shù)品交易發(fā)展的基礎(chǔ)是建立在實(shí)體已經(jīng)很完善的基礎(chǔ)上，這種基礎(chǔ)是有明確清楚的規(guī)章制度的。藝術(shù)行業(yè)相對(duì)其它行業(yè)而言制度更模糊，或者更加靈活。比如：古玩行業(yè)不打假，比如有“打眼”“吃藥”一說(shuō)，這是很難像網(wǎng)絡(luò)交易中某些規(guī)定一樣，出了什么問(wèn)題按規(guī)定辦能解決的，甚至在現(xiàn)實(shí)一些大規(guī)模拍賣(mài)行都時(shí)有發(fā)生。比如：我身邊有人在某拍賣(mài)行拍賣(mài)的兩方印一年了都沒(méi)有收到款，這里就會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題：東西壓在手上短期內(nèi)難再出手，也不可能重復(fù)上拍。對(duì)于買(mǎi)家和拍賣(mài)行來(lái)說(shuō)也會(huì)承擔(dān)信譽(yù)的損失，長(zhǎng)此下去，這種惡性循環(huán)會(huì)傷害藝術(shù)市場(chǎng)本身。這種在現(xiàn)實(shí)中都說(shuō)不清道不名的關(guān)系在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界很難有很好的處理。對(duì)于現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品而言，高端的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)同樣面臨這個(gè)問(wèn)題。而一些美院學(xué)生作品、青年藝術(shù)家、或者剛剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的藝術(shù)家利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)出售作品、宣傳自己，這就面臨一個(gè)藝術(shù)質(zhì)量的問(wèn)題。青年藝術(shù)家在一個(gè)面向大眾的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中出售的作品，很大程度上可以說(shuō)是為群眾服務(wù)的，或者說(shuō)它更多的是娛樂(lè)性的繪畫(huà)亦或是裝飾畫(huà)。這種畫(huà)作一方面面臨著工業(yè)裝飾畫(huà)的沖擊，另一方面藝術(shù)作品的質(zhì)量良莠不齊，是不是藝術(shù)品還得兩說(shuō)。更重要的是出售者和賣(mài)家對(duì)于同一幅畫(huà)的心理預(yù)估并不一致，兩者之間缺乏有效溝通，有時(shí)甚至根本無(wú)法對(duì)話。我和一位油畫(huà)系老師交流，他和我說(shuō)了一個(gè)他經(jīng)歷的事情：一位先生在裝修他家，想找我們學(xué)校的老師畫(huà)幾幅畫(huà)，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)不差錢(qián)。但畫(huà)完開(kāi)價(jià)一萬(wàn)的時(shí)候，他就差錢(qián)了。平心而論，一萬(wàn)塊的畫(huà)真可以用太便宜形容，那人也很有錢(qián)，但為什么會(huì)到那時(shí)就差錢(qián)了呢？因?yàn)樗X(jué)得不值。為什么會(huì)認(rèn)為不值呢？因?yàn)樗欢?。他們寧愿花二十塊錢(qián)買(mǎi)工廠的復(fù)制品，因?yàn)樗麄儾徽J(rèn)為這兩者之間有太大的差別，他們認(rèn)為差不多，他們認(rèn)為像就是好，或者只有像才是好。這有點(diǎn)像西方貴族衰落，中產(chǎn)階級(jí)興起，過(guò)度傾向于學(xué)院派，一定程度上導(dǎo)致的審美倒退的情況。而在互聯(lián)網(wǎng)上，這種買(mǎi)家和藝術(shù)家交流中審美與價(jià)值的差距會(huì)被放大，買(mǎi)家欣賞水平與藝術(shù)家不在同一水平線上。

三、藝術(shù)從業(yè)者的作用

作為新興的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展示和銷(xiāo)售藝術(shù)品的過(guò)程中藝術(shù)品的質(zhì)量如何保證，也涉及到版權(quán)問(wèn)題和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問(wèn)題，所以針對(duì)線上藝術(shù)品交易的法律法規(guī)亟待出臺(tái)。這就需要各個(gè)方面的人共同創(chuàng)造一個(gè)公平、透明的交易環(huán)境。對(duì)于藝術(shù)從業(yè)者而言，加強(qiáng)欣賞者與創(chuàng)作者的交流，提高欣賞者審美能力需要各方面的共同的努力。而且這種網(wǎng)絡(luò)的藝術(shù)品電商需要一個(gè)學(xué)術(shù)積淀的過(guò)程，比如剛剛那個(gè)土豪的情況，如果說(shuō)是黃賓虹說(shuō)他值，齊白石說(shuō)他值，我相信他會(huì)買(mǎi)的。策展人起到這樣一個(gè)作用，但這種不是系統(tǒng)的。這其實(shí)更需要學(xué)術(shù)界的支持，有一個(gè)系統(tǒng)的理論的研究成果。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙欣.《“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的整合與變革》.云南藝術(shù)學(xué)院,2016年6.

[2]刑夢(mèng)璐.《“互聯(lián)網(wǎng)＋”視域下的藝術(shù)觀眾拓展研究》.中央美術(shù)學(xué)院,2017年5月.

作者：楊升