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在創(chuàng)意設(shè)計中，合理地應(yīng)用游戲手法，并與產(chǎn)品特性找到契合點，才能發(fā)揮游戲的娛樂魅力。人們對于有趣的喜好應(yīng)該是貫穿一生的，孩提時代的游戲態(tài)度以及更多單純有趣的游戲應(yīng)該去好好發(fā)掘，或純粹保留，或加入成人智慧的點綴，使有趣的因素參與互動，使得創(chuàng)意更具真實性，讓消費者在體驗中更覺得貼切生活，聚眾娛樂時游戲的氣氛更具感染性。娛樂元素，是一種具有適當(dāng)功能的創(chuàng)意能力。其功能在于，突出品牌的內(nèi)在魅力，強調(diào)消費者的獨特品位。設(shè)計中的游戲模式要有規(guī)則，即能讓消費者樂于接受的規(guī)則。游戲的特征并非簡單膚淺。

西方經(jīng)濟學(xué)家托夫勒在30年前便已做出“制造業(yè)—服務(wù)業(yè)—體驗業(yè)”這種獨特的產(chǎn)業(yè)演進劃分。享譽世界的迪斯尼主題游樂園，遍布世界各地，是孩子們的夢幻城堡，更讓很多成年人喜愛不已。耐克城、阿迪達斯體驗中心更是運動愛好者的圣地，跟隨其后的索尼探夢帶給人們對未來的憧憬。在中國，聯(lián)想、海爾、國美都有著各自的體驗中心。各大品牌紛紛打出體驗中心的宣傳噱頭，消費者親身與其接觸，切身感受品牌文化，其中的體驗感受良莠不齊，但是不可否定的是，基于優(yōu)秀設(shè)計理念的體驗中心能夠愉悅受眾的心情，使消費者感受“產(chǎn)品”與“設(shè)計”的每個細節(jié)，同時還可以給品牌的創(chuàng)新設(shè)計帶來更多的靈感。

對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計領(lǐng)域而言，構(gòu)成“游戲文化”的兩大最基本的特征是相對于現(xiàn)實世界的虛擬性與作為一種自主活動的自娛性。德國美學(xué)家弗里德里希•席勒曾說：“只有當(dāng)人充分意義上是人的時候，他才游戲；只有當(dāng)人游戲的時候，他才是完美的人。②”

通過游戲，尋找能夠引起受眾興趣的點，吸引受眾產(chǎn)生消費的理由?？v觀全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的國際品牌推廣，創(chuàng)意設(shè)計中趣味的游戲精神比比皆是，互動性、幽默性、娛樂性更是新時期創(chuàng)意經(jīng)濟的主題。藝術(shù)設(shè)計中的好創(chuàng)意總是會讓人興奮。藝術(shù)設(shè)計的游戲精神借人們的興趣而發(fā)揮，創(chuàng)意人和觀眾一起“沉浸于一個巨大游戲的迷醉當(dāng)中”。毋庸置疑，有趣是游戲的靈魂所在，人們對于有趣的喜好應(yīng)該是貫穿一生的，但創(chuàng)意設(shè)計形態(tài)下的游戲規(guī)則也要進行不斷創(chuàng)新、改良，才能延續(xù)游戲的趣味性和可看性。

當(dāng)創(chuàng)意不再拘泥于產(chǎn)品的訴求，而是力圖走進受眾的情感世界，并引起設(shè)計師和受眾心靈的呼應(yīng)時，游戲才有可能真正地獲得自由，同時帶給設(shè)計師意想不到的原創(chuàng)效果。游戲強調(diào)的是創(chuàng)意設(shè)計兩端的互動，讓設(shè)計師和受眾的情感產(chǎn)生波動，并付諸行動，也同樣是一種互動。一個好的創(chuàng)意設(shè)計不管是在現(xiàn)實生活還是在虛擬平臺，在強調(diào)創(chuàng)意的游戲精神時，設(shè)計師渴望與觀眾進行互動的愿望，是通過游戲而得以實現(xiàn)的，好的創(chuàng)意設(shè)計是設(shè)計師、品牌產(chǎn)品和受眾一起構(gòu)成“游戲的共同體”。對某些品牌來說，“寓品牌于樂”是一種引導(dǎo)受眾對品牌認知的方式，只要創(chuàng)意設(shè)計的各方把握這個設(shè)計核心，品牌的推廣就是一場沒有輸家的游戲。

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球蜂起的今天，諸多“創(chuàng)意經(jīng)濟強國”的優(yōu)秀設(shè)計師均已經(jīng)邁開了“游戲的步伐”，當(dāng)代人們意識形態(tài)中的個性趨勢越來越明顯，促使創(chuàng)意設(shè)計的娛樂性、互動性成了設(shè)計業(yè)界必不可少的取勝元素，優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計是有力的營銷方法，創(chuàng)意的“游戲”充滿奇幻也充滿競爭，優(yōu)秀的新銳設(shè)計師一定會在“游戲”中競爭，同時也在“游戲精神”中得到價值的實現(xiàn)。

作者：孫海垠閆宏單位：北京聯(lián)合大學(xué)