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一、現(xiàn)代時(shí)尚雜志封面的形象識(shí)別

如果是企業(yè)的形象識(shí)別設(shè)計(jì)通常還有工作服的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、辦公用品的形象設(shè)計(jì)等很多方面。就時(shí)尚雜志的形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)來說，通常就是雜志的標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體的設(shè)計(jì)及封面整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)，這三個(gè)方面構(gòu)成時(shí)尚雜志封面最主要的三個(gè)方面。由于雜志在販賣的時(shí)候通常是露出封面的上半段，那么能夠形成具有獨(dú)特風(fēng)格的形象識(shí)別系統(tǒng)必將是放在這一部分的。除了封面的整體風(fēng)格以外，雜志封面的字體設(shè)計(jì)及標(biāo)志設(shè)計(jì)也成為了雜志封面設(shè)計(jì)的重中之重，是時(shí)尚雜志形象識(shí)別系統(tǒng)的精髓所在。雜志封面是一本雜志的門面，封面上既要有主體形象，又要介紹本期雜志的主要內(nèi)容，還要有雜志的LOGO和關(guān)于版權(quán)的條碼、期號(hào)等信息，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)雜志形象識(shí)別的時(shí)候通常會(huì)精簡或者合并一些內(nèi)容。在時(shí)尚雜志中應(yīng)用最多的就是將雜志的LOGO和雜志的名稱合二為一作為雜志獨(dú)有的標(biāo)志。在設(shè)計(jì)中通常都是設(shè)計(jì)出擁有自己獨(dú)特造型的文字，這些文字必須讓讀者容易辨識(shí)，又要在字體造型上產(chǎn)生區(qū)別于原來文字筆畫造型的細(xì)節(jié)變化，從而形成一個(gè)雜志固定的標(biāo)志，也就是雜志形象識(shí)別系統(tǒng)的主體。

將這一形象識(shí)別系統(tǒng)確定后每一期的雜志都以這個(gè)獨(dú)一無二的LOGO示人，使人們對(duì)其產(chǎn)生深刻的印象，從而形成雜志的品牌形象。如《悅己》是中文的刊名加上英文的刊名并排排列形成獨(dú)特的標(biāo)題標(biāo)志，每期顏色也會(huì)有不同的變化。一個(gè)成功的形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)對(duì)于樹立雜志品牌形象具有非常重要的作用，一個(gè)成功品牌的建立能夠使雜志擁有固定的讀者群，從而使讀者在眾多的同類雜志中具有更加突出的可識(shí)別性。

時(shí)尚雜志的封面是一本雜志的形象識(shí)別系統(tǒng)，也是雜志在販賣的時(shí)候用來吸引讀者的窗口。封面既要表現(xiàn)雜志的品牌形象又要呈現(xiàn)雜志內(nèi)容的信息，告訴讀者一本雜志的可讀性，所有這些內(nèi)容都反應(yīng)了一本雜志的整體形象與內(nèi)涵。也就是說一本雜志是否具有文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)也可以通過封面反映出來，所以時(shí)尚雜志的封面設(shè)計(jì)也是體現(xiàn)其文化內(nèi)涵的關(guān)鍵所在，文化內(nèi)涵的部分通常是通過雜志圖案及內(nèi)部文章的標(biāo)題來呈現(xiàn)的。為了讓讀者能夠在選購的時(shí)候可以直接了解本期的主要內(nèi)容，封面通常把雜志的部分重點(diǎn)內(nèi)容以標(biāo)題的形式呈現(xiàn)在封面上，所以在字的選擇上應(yīng)避免出現(xiàn)不文雅的字眼。這些細(xì)節(jié)的表現(xiàn)都是一本雜志的文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，也是人們購買雜志的重要選擇依據(jù)。

二、現(xiàn)代時(shí)尚雜志封面版式設(shè)計(jì)的個(gè)性特點(diǎn)

時(shí)尚雜志的文字排版通常有以下內(nèi)容：刊名、內(nèi)頁標(biāo)題、期刊的期數(shù)及書號(hào)等。雜志封面的版式設(shè)計(jì)通常包括文字的編排及圖文混合的版式設(shè)計(jì)。時(shí)尚雜志的刊名在時(shí)尚雜志的封面當(dāng)中是最重要的部分，它不僅局限于文字的設(shè)計(jì)范疇，更加屬于刊物的形象識(shí)別系統(tǒng)。刊名在刊物的所有文字當(dāng)中應(yīng)屬于最大的文字，字體的運(yùn)用也應(yīng)以醒目的粗體為宜。

時(shí)尚雜志的排版通常采用封面人物占據(jù)版面的主體，居于畫面的中心位置。封面人物為站姿的時(shí)候，人物頭頂離封面的上邊緣通常會(huì)有一定的距離，大約有三四厘米左右，人物左右兩邊距離封面頁面邊緣都有一定的寬度，大概占頁面三分之一的大小。人物的姿勢(shì)為半身的時(shí)候，人物和左右頁邊距的距離比例會(huì)有所改變，通常是人物的寬度會(huì)加寬一些，左右頁邊距的距離會(huì)減少，人物頭頂離上邊距的距離大約還是三四厘米左右。在這樣一個(gè)空間中進(jìn)行文字的設(shè)計(jì)就需要文字形成一定的風(fēng)格，既能適合讀者在購買的時(shí)候遠(yuǎn)觀，又能合理安排好文字與封面人物的關(guān)系。文章內(nèi)頁標(biāo)題在封面上的簡介，通常采用比較大的字體，且通常為筆畫比較粗的黑體字。文章頁內(nèi)標(biāo)題編排上根據(jù)文字的多少通常排列在封面左右兩邊，字?jǐn)?shù)比較多的時(shí)候文字可以少量地覆蓋在人物的衣服上面，但是絕對(duì)不能覆蓋在封面人物的面部。

如果只有左邊有文字的，文字要采取左對(duì)齊的方式；如果右邊有文字，文字要采取右對(duì)齊的方式排列。各行的文字可以采取不同的顏色，但是顏色不易過多。各行的文字由于內(nèi)容主次的差別可以采用不同大小的字號(hào)，但是不同的字號(hào)也不易超過三種，最好控制在兩種以內(nèi)。時(shí)尚雜志的封面中期刊的期數(shù)版式設(shè)計(jì)也是尤為重要的。期數(shù)這部分主要表明的是這本期刊的年份及期數(shù)，同時(shí)要注明刊物的發(fā)行周期是周刊、旬刊、半月刊、月刊、雙月刊等。這些內(nèi)容既要標(biāo)注清楚，又不適宜占據(jù)很大的版面，在這些內(nèi)容當(dāng)中最應(yīng)突出的是期數(shù)，其次是年份和刊物的周期，這類內(nèi)容一般采用字號(hào)略小的黑體字以一行的形式排列在封面的最下方。

從營銷的角度講，同類型的雜志之間存在特別大的競(jìng)爭。比如國內(nèi)時(shí)下最暢銷的幾本雜志《瑞麗》《ELLE》《悅己》《時(shí)尚芭莎》等刊物，無論從內(nèi)容或者說信息量的大小來看都是相類似的，它們之間的可比性及競(jìng)爭性較大?！稅偧骸氛强粗辛诉@一點(diǎn)，所以創(chuàng)刊的時(shí)候，定價(jià)比其他基本雜志定價(jià)低很多。《悅己》定價(jià)15元，而其他刊物都是定價(jià)20元，那么15元就成了《悅己》區(qū)分其他刊物的一個(gè)非常重要的特征?！稅偧骸吩谶M(jìn)行封面設(shè)計(jì)的時(shí)候就這一特征進(jìn)行了放大，制作成了大字號(hào)的“15”字樣，數(shù)字的下方通常有區(qū)別于整個(gè)版面的顏色的襯底，周圍以圓環(huán)形包圍，個(gè)別月份的刊物圓環(huán)內(nèi)寫有英文的刊號(hào)或者英文的介紹來說明這個(gè)刊物是國際大刊，年份和期數(shù)則寫在整個(gè)大圓形的下方，這樣能使價(jià)格和期數(shù)在整個(gè)雜志封面的設(shè)計(jì)當(dāng)中顯得尤為突出。

三、現(xiàn)代時(shí)尚雜志封面色彩運(yùn)用的個(gè)性特點(diǎn)

雜志封面設(shè)計(jì)從內(nèi)容上來劃分主要有包括刊名在內(nèi)的文字部分、背景顏色或圖案的搭配和封面主體圖案三個(gè)部分。這三部分內(nèi)容都涉及到顏色的使用，讀者識(shí)別不同事物也是靠顏色，所以顏色在雜志封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是封面設(shè)計(jì)的重要因素。雜志封面的顏色不易過多，一般刊物的名稱通常會(huì)選用比較顯眼的顏色，以區(qū)別于其他部分顏色的選用，封面人物及各部分構(gòu)圖需要一個(gè)底色，對(duì)顏色的分配要進(jìn)行基本的確定，但是封面上雜志內(nèi)容的簡略標(biāo)題就不能再單獨(dú)選用顏色。為了能夠在整個(gè)封面上不使用過多的顏色，通常會(huì)重復(fù)使用顏色，整體顏色為暗色背景的時(shí)候文字就可以選用白色，整體顏色為淺色調(diào)的時(shí)候文字可以選用黑色。刊頭文字可以選用接近衣服的顏色，人物的衣服與刊名部分會(huì)以封面人物的頭部作為間隔，所以即便是采用相同的顏色也可以加以區(qū)分。書號(hào)和條碼都是統(tǒng)一的，不需要單獨(dú)設(shè)計(jì)顏色，都是采用純白色背景黑色條碼文字。

目前期刊市場(chǎng)上除了幾個(gè)大品牌的時(shí)尚雜志封面設(shè)計(jì)獨(dú)具風(fēng)格以外，其他很多時(shí)尚類雜志在封面設(shè)計(jì)中還存在著各種各樣的問題，比如說色彩搭配的混亂和文字編排的雜亂等等，這些問題都大大影響著讀者對(duì)于雜志所傳遞的信息資訊的接受。因此，對(duì)于封面版式、文字及色彩的設(shè)計(jì)，我認(rèn)為應(yīng)盡量采用明朗、低調(diào)又不失大氣的風(fēng)格；同時(shí)應(yīng)提高美術(shù)編輯自身的文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)和審美水平，并且加強(qiáng)對(duì)期刊市場(chǎng)環(huán)境的了解和對(duì)讀者心態(tài)的掌握，從而使他們能設(shè)計(jì)出一種既能體現(xiàn)雜志自身品質(zhì)又能吸引讀者的封面。而這樣一種封面設(shè)計(jì)，既有利于時(shí)尚雜志品牌的確立和其文化內(nèi)涵的形成，也對(duì)其市場(chǎng)營銷具有重大意義。封面設(shè)計(jì)是一本雜志的精髓所在，有品質(zhì)的封面設(shè)計(jì)能使自己的雜志在與同類刊物的競(jìng)爭中立于不敗之地。

作者：鄭宇明單位：阿壩師范高等?？茖W(xué)校美術(shù)系講師