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1封面的文字設(shè)計(jì)

文字是封面設(shè)計(jì)中傳達(dá)信息的重要內(nèi)容，也是準(zhǔn)確傳達(dá)書(shū)籍意境和格調(diào)的元素。封面設(shè)計(jì)中一般包括書(shū)名、作者名、出版社名等文字，這些文字不能隨意設(shè)置、擺放，而是需要設(shè)計(jì)者運(yùn)籌帷幄，將所有文字的字形、字號(hào)、字距、排列方向、組合方式等各方面進(jìn)行全方位的考慮。設(shè)計(jì)者要通過(guò)閱讀、了解書(shū)籍的整體內(nèi)容，并通過(guò)對(duì)書(shū)籍內(nèi)涵的理解與掌握，對(duì)文字展開(kāi)豐富的聯(lián)想，進(jìn)行形象的設(shè)計(jì)。例如，書(shū)名的設(shè)計(jì)并非只能運(yùn)用某一種字體、色彩或字號(hào)來(lái)表現(xiàn)，如果把兩種或兩種以上的字體、色彩、字號(hào)加以組合會(huì)讓人耳目一新。在封面有限的展示空間里，書(shū)名文字的設(shè)計(jì)顯得至關(guān)重要，無(wú)論采用何種設(shè)計(jì)手法和組合方式，都應(yīng)該突出書(shū)名的主體地位，在這里主要從字體的選擇方面對(duì)書(shū)名所用文字的設(shè)計(jì)作詳細(xì)的介紹，一般用于書(shū)名的字體包括書(shū)法體、美術(shù)體和印刷體三大類。其中，書(shū)法體一筆一畫(huà)間顯示出無(wú)窮的變化，給人以強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，具有獨(dú)特的個(gè)性和鮮明的民族特色。此外，書(shū)法體字跡很多都出自社會(huì)名流之手，因而賦予其名人效應(yīng)，深得讀者的喜愛(ài)。美術(shù)體可分為兩種：規(guī)則美術(shù)體和不規(guī)則美術(shù)體。規(guī)則美術(shù)體作為美術(shù)體的主流，強(qiáng)調(diào)點(diǎn)變化統(tǒng)一，且外形要求規(guī)整，具有易于閱讀、設(shè)計(jì)起來(lái)比較簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，但其形式缺乏變化，比較呆板。不規(guī)則美術(shù)體則與之有所區(qū)別。它強(qiáng)調(diào)變形自由、隨意，不管是從點(diǎn)劃的處理或是字體的外形方面都要求體現(xiàn)出不規(guī)則的變化，具有形式豐富、個(gè)性明顯、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、裝飾性突出等特點(diǎn)。不規(guī)則美術(shù)體較之規(guī)則美術(shù)體和書(shū)法體而言，具有更鮮明的個(gè)性，且更具有適應(yīng)性，所以被許多書(shū)刊優(yōu)先選用。印刷體在不同時(shí)期有不同的特點(diǎn)，早期的印刷體與規(guī)則美術(shù)體有些類似，比較呆板、僵硬，現(xiàn)在的印刷體則有所改進(jìn)，融合了不規(guī)則美術(shù)體的變化特征，在很大程度上豐富了印刷體的表現(xiàn)形式，彌補(bǔ)了其形式感上的不足。不同種類的書(shū)籍對(duì)文字設(shè)計(jì)也有不同的要求，少兒讀物類書(shū)籍使用的文字要求生動(dòng)活潑，具有稚拙感和趣味性；工具類書(shū)籍使用的文字要求工整、嚴(yán)謹(jǐn)，具有較強(qiáng)的秩序感，等等。在書(shū)籍設(shè)計(jì)中，將文字進(jìn)行變形和組合設(shè)計(jì)，可以形象地傳達(dá)書(shū)籍的內(nèi)容信息，并讓讀者體會(huì)到韻律感、節(jié)奏感和美感。

2封面的圖形設(shè)計(jì)

圖形具有豐富的內(nèi)在含義，在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中是強(qiáng)化主題的重要元素，也是封面設(shè)計(jì)不可或缺的組成部分，它在畫(huà)面中往往占有很大的面積，成為視覺(jué)中心，所以圖形設(shè)計(jì)的好壞關(guān)系到書(shū)籍出版的整體效果。優(yōu)秀的封面圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該是在具有美感的同時(shí)讓讀者過(guò)目不忘、為之震撼。如果想讓封面圖形設(shè)計(jì)得到廣大讀者的青睞，就必須使設(shè)計(jì)出的圖形與書(shū)籍內(nèi)容存在一定的內(nèi)在聯(lián)系，一般的休閑類書(shū)刊。例如，時(shí)尚雜志、女性雜志，其標(biāo)準(zhǔn)是符合大眾的審美需求，要求與時(shí)尚接軌，所以會(huì)選用當(dāng)紅影星、歌星等的圖片做封面；科普讀物選擇封面圖片的標(biāo)準(zhǔn)是具有科技性、知識(shí)性。因此，通常選用與先進(jìn)科技成果相關(guān)的各種圖片；新聞雜志常選擇有影響力的新聞人物作為雜志封面，其標(biāo)準(zhǔn)不是時(shí)尚，也不是飽含科技性，而是具有新聞價(jià)值；美術(shù)、攝影類刊物通常選用有代表性的、優(yōu)秀的藝術(shù)和攝影作品作為封面，其標(biāo)準(zhǔn)是具有藝術(shù)價(jià)值；而體育雜志則會(huì)選用體壇風(fēng)云人物的圖片作為封面。優(yōu)秀的封面圖形設(shè)計(jì)不僅僅是圖案元素的華麗拼接，而是書(shū)籍內(nèi)容形象化地再現(xiàn)，可以提高書(shū)籍的整體格調(diào)。

3封面的色彩設(shè)計(jì)

封面的色彩設(shè)計(jì)是封面設(shè)計(jì)的重要組成部分。拿捏有度的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理，能產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，吸引讀者的目光。色彩的運(yùn)用要做到與內(nèi)容相適應(yīng)，要善于通過(guò)不同的色彩對(duì)比效果來(lái)表達(dá)出內(nèi)容和思想的不同。同時(shí)也應(yīng)注重在對(duì)比中求協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，這就需要用間色互相配置，使對(duì)比色統(tǒng)一于和諧的整體之中。書(shū)名色彩的運(yùn)用在封面上應(yīng)略微突出，必須具有一定的純度，這樣才能顯著奪目，讓讀者一目了然。此外，在封面設(shè)計(jì)中既可以運(yùn)用繪畫(huà)色彩，也可以運(yùn)用裝飾性的色彩來(lái)表現(xiàn)。在封面色彩設(shè)計(jì)中還需注意的是，不同種類的書(shū)籍，其色彩的運(yùn)用應(yīng)有所差別。例如，兒童讀物的封面色彩就不適合用于教科書(shū)。色彩，不需要明確的輪廓勾畫(huà)，卻極富情感表現(xiàn)力。色彩元素地融入，可以引導(dǎo)讀者更直觀地感受書(shū)籍之美，但只有與書(shū)籍主題內(nèi)容相協(xié)調(diào)的色彩設(shè)計(jì)，才能獲得讀者的共鳴，讓讀者認(rèn)可并接受。

4小結(jié)

文中論述了書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的四個(gè)基本要素，只有將各個(gè)要素精心地設(shè)計(jì)、有機(jī)地組合才能構(gòu)成書(shū)籍的封面。進(jìn)行封面設(shè)計(jì)，絕不能按部就班，而應(yīng)該有針對(duì)性，只有這樣才能設(shè)計(jì)出好的書(shū)籍封面，讓讀者一見(jiàn)傾心，愛(ài)不釋手。

作者：王毓單位：武漢理工大學(xué)出版社有限責(zé)任公司