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摘要：目的探究綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì)。方法總結(jié)綠色設(shè)計(jì)理念在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中的重要性，分析其在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)現(xiàn)路徑及具體案例，深入探析綠色設(shè)計(jì)理念下平面設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。結(jié)論綠色設(shè)計(jì)理念作為綠色文化中的重要構(gòu)成部分，不僅能夠賦予平面設(shè)計(jì)新的文化內(nèi)涵，還可以最大限度地維持平面設(shè)計(jì)的秩序，給人們創(chuàng)造一個(gè)沒(méi)有視覺(jué)污染與環(huán)境污染的良好環(huán)境，對(duì)完善平面設(shè)計(jì)作品具有重要意義，能夠有效推動(dòng)社會(huì)以及設(shè)計(jì)藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計(jì)理念；平面設(shè)計(jì)；可持續(xù)發(fā)展

在平面設(shè)計(jì)日益繁榮的當(dāng)下，設(shè)計(jì)師越來(lái)越認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的必要性，他們希望不斷融入新的設(shè)計(jì)理念，將作品的藝術(shù)效果做到極致[1]。綠色設(shè)計(jì)理念的出現(xiàn)，恰恰迎合了設(shè)計(jì)師的這一要求和愿望。所謂綠色設(shè)計(jì)，即在產(chǎn)品生產(chǎn)之初到使用再到回收、循環(huán)再利用的整個(gè)過(guò)程中，保證產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本功能和經(jīng)濟(jì)實(shí)用，注重節(jié)能環(huán)保以及人與自然、社會(huì)的和諧共處，強(qiáng)調(diào)在滿足人們對(duì)產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[2]。這一設(shè)計(jì)理念是技術(shù)層面的提升，更是觀念上的覺(jué)醒，它不僅能夠促使人們追求新的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，還能促使人們對(duì)環(huán)境保護(hù)與社會(huì)發(fā)展之間的矛盾進(jìn)行深入思考，喚醒人們保護(hù)自然、關(guān)愛(ài)生命的意識(shí)。得益于此，綠色設(shè)計(jì)理念在當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到了越來(lái)越多設(shè)計(jì)師的認(rèn)可，應(yīng)用的領(lǐng)域也越來(lái)越廣。

1綠色設(shè)計(jì)理念在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中的重要性

20世紀(jì)20年代，綠色設(shè)計(jì)理念首次被提出，這一理念與可持續(xù)發(fā)展的概念相一致，都強(qiáng)調(diào)保護(hù)自然資源，以人為本。20世紀(jì)90年代，綠色設(shè)計(jì)理念已經(jīng)有了進(jìn)一步的突破和發(fā)展，不再局限于調(diào)整和改變?cè)O(shè)計(jì)方法、風(fēng)格，而是將目光聚焦在了對(duì)設(shè)計(jì)策略的革新上[3]。這一提升不僅改變了人們的審美角度，提高了人們保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，還在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，掀起了一股新設(shè)計(jì)潮流。具體來(lái)講，綠色設(shè)計(jì)在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中的重要性主要包括3個(gè)方面。1）綠色設(shè)計(jì)是避免平面設(shè)計(jì)視覺(jué)污染的有力保證。在當(dāng)前的社會(huì)生活中，無(wú)論穿梭于大街小巷還是觀看電影、電視節(jié)目，抑或購(gòu)買商品，人們總會(huì)在有意無(wú)意間不自愿地看到一些植入性的廣告，這一方面顯示了商業(yè)的發(fā)達(dá)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈，另一方面也降低了廣告的水準(zhǔn)，污染了大眾的視線。受此影響，人們對(duì)視覺(jué)凈化的呼聲越來(lái)越高。經(jīng)過(guò)不斷的思索與探究，平面設(shè)計(jì)師紛紛將綠色設(shè)計(jì)理念融入到自己的設(shè)計(jì)，努力設(shè)計(jì)符合大眾審美需求的全新的作品，逐漸剔除和拋棄了低端、無(wú)度的設(shè)計(jì)形式及作品，以獨(dú)特又富有藝術(shù)表現(xiàn)力的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)信息，給大眾帶來(lái)了潔凈、清新的視覺(jué)體驗(yàn)[4]。2）綠色設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)人性化的重要體現(xiàn)。作為面向公眾進(jìn)行信息傳播的重要途徑，平面設(shè)計(jì)可以給人類帶來(lái)視覺(jué)的享受，具有慰藉人類心靈的作用。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，人性化的設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的必然選擇。綠色設(shè)計(jì)理念下的平面設(shè)計(jì)在一定程度上凸顯了人性化的追求，其以人為本的標(biāo)準(zhǔn)提倡堅(jiān)持全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀，無(wú)論材料的選取、工藝的使用都以綠色無(wú)污染為標(biāo)準(zhǔn)，旨在迎合大眾的審美趨向，促進(jìn)身心愉悅，而這恰恰滿足了設(shè)計(jì)的人性化需求。因此，把綠色設(shè)計(jì)理念引入到平面設(shè)計(jì)中就顯得非常重要。3）綠色設(shè)計(jì)是促進(jìn)平面設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。由于初期對(duì)環(huán)境保護(hù)沒(méi)有引起重視，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然取得了令人矚目的驕傲成績(jī)，但也為此付出了慘痛的代價(jià)。資源消耗過(guò)程中廢水、廢氣等污染物的排放量巨大，使得大氣污染、水資源枯竭、土地退化等現(xiàn)象日益加劇，不僅給自然界的物種帶來(lái)了滅絕的隱患，也給人們的生存環(huán)境造成了嚴(yán)重的威脅和破壞。當(dāng)下，人們逐漸意識(shí)到了這一現(xiàn)實(shí)，為了獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展，綠色理念得到了認(rèn)可和實(shí)踐[5]。尤其在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，綠色設(shè)計(jì)理念的出現(xiàn)在一定意義上促進(jìn)了我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。

2綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)現(xiàn)路徑

平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作是一個(gè)過(guò)程，需要有相應(yīng)的物質(zhì)載體紙張、電腦、工藝、耗材、油墨等物化要素的配合。綠色設(shè)計(jì)理念的融入要從這些基本的物化要素入手，尋求積極的環(huán)境保護(hù)方式[6]。1）環(huán)保紙張。紙張的主要原料是木材，但人類的亂砍濫伐讓這一重要載體數(shù)量急劇減少，加之在生產(chǎn)中產(chǎn)生的大量廢物、廢水，更在一定程度上破環(huán)了人們的生存環(huán)境，危害極大。針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以用再生紙?zhí)娲冊(cè)炯垵{所產(chǎn)出的紙。這種紙是對(duì)廢棄的紙張回收再利用的成品，適合海報(bào)、傳單、賀卡等多種成品的設(shè)計(jì)和制作，是踐行綠色設(shè)計(jì)理念的良好選擇。2）環(huán)保油墨。除了紙張，油墨也是平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常接觸到的重要環(huán)節(jié)。很多油墨含有一定程度的有毒溶劑，特別是一些需要大面積涂刷油墨的平面作品，不可避免地存在殘留的有毒物質(zhì)，危害人類的身體健康。在綠色設(shè)計(jì)理念的踐行中，提倡設(shè)計(jì)師在選擇配制油墨的原料時(shí)使用環(huán)保材料，或者使用無(wú)毒化處理的油墨，最大限度地保證人身安全[7]。3）環(huán)保工藝。在設(shè)計(jì)和制作平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，有時(shí)需要一定的制作工藝。以書籍裝幀設(shè)計(jì)為例，不同的書籍有不同的裝訂形式和外觀圖案。兒童類書籍，為了便于兒童閱讀，在裝訂時(shí)常選用騎馬訂；工具類圖書，為了不易損壞，多采用套版工藝進(jìn)行改造。這樣，不僅顯示出設(shè)計(jì)師的環(huán)保意識(shí)，還進(jìn)一步增強(qiáng)了書籍的環(huán)保價(jià)值。4）環(huán)保傳播。當(dāng)下，數(shù)字技術(shù)為平面設(shè)計(jì)作品的傳播與交流提供了便利。一個(gè)全新的平面設(shè)計(jì)作品，很多時(shí)候根本不需要紙質(zhì)媒介，強(qiáng)大的服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫(kù)可以讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間接觸到最新的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)，這就在一定程度上踐行了綠色設(shè)計(jì)理念，將不必要的資源浪費(fèi)降到了最低。

3綠色設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例

綠色設(shè)計(jì)理念極大拓寬了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作空間，因此，無(wú)論包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)還是海報(bào)設(shè)計(jì)，紛紛向綠色設(shè)計(jì)理念靠攏，并在實(shí)際的應(yīng)用中產(chǎn)生了更加豐富的內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要領(lǐng)域，對(duì)綠色設(shè)計(jì)理念的踐行尤為明顯。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，選擇包裝的材料和作用很重要，既要首選可回收、可再生，無(wú)毒、無(wú)輻射的材料，減少資源消耗和廢棄物的生產(chǎn)，又要具備一般產(chǎn)品包裝的基本作用[8]。比如昕龍春的包裝設(shè)計(jì)追求綠色、簡(jiǎn)約，為了在滿足質(zhì)量要求的同時(shí)，他最大限度地節(jié)省用量，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)堅(jiān)持盡量用一層包裝做到基本的密封和填充，避免用兩層包裝，以最簡(jiǎn)潔可行的包裝達(dá)到綠色環(huán)保的追求。此外，在包裝設(shè)計(jì)中，有時(shí)也會(huì)為了避免印染環(huán)節(jié)的資源浪費(fèi)，采用單色或二、三色的合理搭配傳遞信息，在簡(jiǎn)約中表達(dá)情感。比如，“恰恰瓜子”是我國(guó)著名的瓜子品牌，擁有極高的市場(chǎng)占有率。在包裝設(shè)計(jì)上，洽洽瓜子崇尚綠色環(huán)保。作為國(guó)內(nèi)最先選用再生環(huán)保紙張作為包裝材料的品牌，其在選用環(huán)保再生紙張的基礎(chǔ)上配以淺褐色的專用色，既與綠色設(shè)計(jì)理念契合，又給消費(fèi)者一種安全、樸實(shí)、衛(wèi)生的感受，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信賴，愿意主動(dòng)購(gòu)買和食用。

4綠色設(shè)計(jì)理念下平面設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，必須明確可持續(xù)發(fā)展和綠色環(huán)保這一未來(lái)的方向和趨勢(shì)，從自然、個(gè)性、節(jié)能等方面尋求發(fā)展路徑。1）追求自然。在高樓林立、車水馬龍的現(xiàn)代社會(huì)，人們的消費(fèi)觀念和生活觀念逐漸發(fā)生變化，開(kāi)始飲用天然飲料、居住綠化環(huán)境，處處體現(xiàn)了對(duì)綠色的向往和對(duì)自然的熱愛(ài)。具體到平面設(shè)計(jì)，適當(dāng)引入田園設(shè)計(jì)風(fēng)格，多使用綠色材料和自然色彩，深化“回歸自然”的主題，讓人們由作品聯(lián)想到自然，不僅能使作品煥然一新，吸引眼球，還能更好地促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展[9]。2）追求個(gè)性。由于發(fā)展時(shí)間較短，很多平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域是人們尚未深入涉足的，這就使得很多設(shè)計(jì)師的思維不夠開(kāi)闊，一批又一批平面設(shè)計(jì)作品貌似繁榮，實(shí)則“同一化”傾向嚴(yán)重，千篇一律，缺少個(gè)性，不僅沒(méi)有滿足當(dāng)前人們追求個(gè)性、時(shí)尚的需求，更與時(shí)展相脫節(jié)，無(wú)法獲得更好的發(fā)展與進(jìn)步。鑒于此，在對(duì)平面設(shè)計(jì)融入綠色設(shè)計(jì)理念時(shí)，設(shè)計(jì)師必須要把握好不同年齡、階層的人群的實(shí)際需求，或作品放置場(chǎng)地的不同，進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)，突破“同一化”的禁錮，給每個(gè)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品以綠色個(gè)性化的特征[10]。3）追求節(jié)能。節(jié)能減排、綠化建設(shè)一直是我國(guó)當(dāng)前大力推行的環(huán)保事業(yè)。在這一大背景下，各行各業(yè)紛紛引入綠色設(shè)計(jì)理念，推廣綠色設(shè)計(jì)。為了順應(yīng)時(shí)展趨勢(shì)，平面設(shè)計(jì)行業(yè)同樣要以節(jié)能為標(biāo)準(zhǔn)，在作品的主題和內(nèi)容中融入綠色設(shè)計(jì)理念，同時(shí)選擇可循環(huán)利用或可降解的材料設(shè)計(jì)制作作品。

5結(jié)語(yǔ)

綠色設(shè)計(jì)理念是當(dāng)今大力推廣的一種文化現(xiàn)象，其文化內(nèi)涵體現(xiàn)了人類社會(huì)文化與自然產(chǎn)生的共識(shí)。平面設(shè)計(jì)作為綠色設(shè)計(jì)理念的有效載體，時(shí)常會(huì)受到人文環(huán)境潛移默化的影響，因此，在具體的推廣與實(shí)施中，提高人文綜合素質(zhì)教育和增強(qiáng)設(shè)計(jì)師社會(huì)責(zé)任感是必由之路。一方面，現(xiàn)代教育要將人文綜合素質(zhì)教育提到較高位置上來(lái)，為未來(lái)的藝術(shù)設(shè)計(jì)界輸送大量整體素質(zhì)過(guò)硬的設(shè)計(jì)人才，促進(jìn)我國(guó)設(shè)計(jì)教育的綠色化、現(xiàn)代化發(fā)展；另一方面，廣大平面設(shè)計(jì)師必須增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，積極了解人民群眾對(duì)作品的需求，發(fā)散設(shè)計(jì)專業(yè)思維，突破固有思維的束縛，并根據(jù)自身的審美眼光融入綠色設(shè)計(jì)意識(shí)，以自然、個(gè)性、節(jié)能為標(biāo)準(zhǔn)，將綠色設(shè)計(jì)理念與人文綜合素質(zhì)保持高度統(tǒng)一。做好了這兩點(diǎn)，才能真正提高綠色設(shè)計(jì)理念與平面設(shè)計(jì)的融合度，最終實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。

作者：任雅聰 單位：內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院