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招貼設(shè)計(jì)離不開(kāi)圖形語(yǔ)言的表述，依照形式法則和審美規(guī)律訴求的設(shè)計(jì)宗旨，設(shè)計(jì)在“心”的文化自覺(jué)性和自律性，也顯得尤為關(guān)鍵。這里的“心”指的是設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、設(shè)計(jì)的思想，是情感的傳達(dá)、人文關(guān)懷的體現(xiàn)以及服務(wù)民生的設(shè)計(jì)價(jià)值觀，同時(shí)也力圖彌補(bǔ)當(dāng)代設(shè)計(jì)的缺失，推動(dòng)設(shè)計(jì)文化發(fā)展乃至傳承民族文化。

在當(dāng)代，優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)能讓人們感受到強(qiáng)烈的情感沖擊以及喚起大眾的社會(huì)責(zé)任，所以在設(shè)計(jì)過(guò)程中不能過(guò)分夸大設(shè)計(jì)的形式而削弱設(shè)計(jì)的思想內(nèi)涵。一味逢迎和追求形式美而無(wú)視設(shè)計(jì)的思想性和文化性，設(shè)計(jì)就會(huì)是一個(gè)花架子。圖形元素能準(zhǔn)確地傳情達(dá)意，深化主題思想，是招貼設(shè)計(jì)首先要完成的目標(biāo)。通過(guò)圖形語(yǔ)言的表達(dá)，強(qiáng)調(diào)文化意蘊(yùn)、民族精神，喚起公眾意識(shí)是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的社會(huì)責(zé)任。所以招貼設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)追求意境和內(nèi)涵，而發(fā)掘招貼的思想內(nèi)涵、文化內(nèi)涵并訴諸情感表達(dá)是招貼設(shè)計(jì)的靈魂和血肉。

白居易說(shuō)：“感人心者，莫先乎情”。招貼承載情感，其獨(dú)特的表現(xiàn)力無(wú)時(shí)無(wú)刻不牽動(dòng)著人們的情感。商業(yè)招貼通過(guò)恰當(dāng)?shù)那楦斜硎雠c消費(fèi)者取得思想上的共鳴，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)感甚至是依賴(lài)感，從而換取經(jīng)濟(jì)效益。公益招貼更是攻“心”的廣告。公益性招貼也稱(chēng)“公共廣告”，不以贏利為目的，為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)，呼喚公眾對(duì)某一問(wèn)題引起注意，或?qū)δ骋簧鐣?huì)現(xiàn)象提出批評(píng)，總的來(lái)說(shuō)是謀求社會(huì)公共利益的廣告，如保護(hù)環(huán)境、愛(ài)護(hù)動(dòng)物、關(guān)注艾滋病、維護(hù)和平等。公益性招貼往往動(dòng)之以情、曉之以理，深入人心，從而能使社會(huì)大眾加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任、完善認(rèn)識(shí)觀念，振奮精神狀態(tài)。2008年的汶川大地震后，一系列的“我們心連心、同呼吸、共命運(yùn)、奪取抗震救災(zāi)的偉大勝利”的公益招貼讓每個(gè)人都愛(ài)心涌動(dòng)，極好地宣傳了“大愛(ài)”的主題。

德國(guó)平面設(shè)計(jì)大師赫爾姆特說(shuō)：“一張好的招貼是吸引人的、有創(chuàng)意的、有效并且簡(jiǎn)潔的。”設(shè)計(jì)大師善于用最簡(jiǎn)練的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)最深刻的內(nèi)涵。在創(chuàng)作中，準(zhǔn)確地捕捉表現(xiàn)對(duì)象的本質(zhì)特征，經(jīng)過(guò)藝術(shù)性夸張，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和思想震撼力。

日本的福田繁雄是世界知名的平面設(shè)計(jì)大師，他一生創(chuàng)作了大量?jī)?yōu)秀的招貼。他的作品圖形都極為簡(jiǎn)單，但極有內(nèi)涵，能讓人感受到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和精神震撼。其中一張以反戰(zhàn)為主題思想的作品《勝利1945》，畫(huà)面中僅有一顆返回的子彈，雖然極其簡(jiǎn)潔，但道理深刻——發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)者，必自取滅亡。瑞士的尼古拉斯•特羅斯勒也是世界級(jí)設(shè)計(jì)大師。他有一張被命名為《樹(shù)》的平面設(shè)計(jì)作品。畫(huà)面里滿(mǎn)布紅、黑、綠三種顏色大大小小的樹(shù)樁。樹(shù)樁是被砍伐的形象，象征受損的生命，而色彩的情感聯(lián)想是最強(qiáng)烈的，在我們的習(xí)慣意識(shí)里，紅色代表鮮血，黑色象征死亡，綠色象征生命。所以難怪有個(gè)孩子看到作品時(shí)，忍不住叫出聲：“媽媽?zhuān)瑯?shù)在流血！”

這些優(yōu)秀招貼都彰顯了“形”和“心”的互動(dòng)，作品的思想內(nèi)涵是本質(zhì)，而圖式形態(tài)是表征，二者彼此依賴(lài)，招貼設(shè)計(jì)成功與否取決于這兩個(gè)要素是否都能完美體現(xiàn)，而不能單方面強(qiáng)調(diào)哪一方面的重要性。沒(méi)有思想內(nèi)涵和文化內(nèi)涵的“形”是空洞的、蒼白的，具有深刻內(nèi)涵的“心”缺乏個(gè)性、準(zhǔn)確的圖形語(yǔ)言的表達(dá)，也會(huì)是飄渺的，讓人無(wú)法把握的。

作者：尹丹單位：四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系