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一、招貼海報(bào)中的視覺魅力和感情魅力

趣味性在招貼中所顯示的魅力可以分為視覺魅力和情感魅力。視覺魅力主要是指形式上的視覺沖擊力?？菰锓ξ?，平鋪直敘的廣告已經(jīng)令人們厭倦，其傳播效果也大打折扣。在當(dāng)代快節(jié)奏的生活中、在紛繁復(fù)雜的環(huán)境里，一幅招貼要是沒有獨(dú)特的形式優(yōu)勢，而又想引起人們的注意，那只能是一相情愿?；蛘哒f，如果一幅招貼沒有新奇的圖形設(shè)計(jì)和新穎的形式，不能對觀者產(chǎn)生視覺上的沖擊，卻又想達(dá)到宣傳的目的，那多半也是徒勞的。因此，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師們都十分重視招貼設(shè)計(jì)的形式語匯。所謂感情魅力，主要是指招貼中富有情趣的圖形設(shè)計(jì)和文字語言給觀者帶來的情感共鳴。

一幅招貼作品的完成，應(yīng)該是由設(shè)計(jì)者與接受者共同實(shí)現(xiàn)的。設(shè)計(jì)者完成了一件作品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，這還只是一部分，未與觀者發(fā)生聯(lián)系的作品還不能算作嚴(yán)格意義上的完整作品。再進(jìn)一步說，未能喚起觀者感情共鳴的作品還不能成為真正意義上的優(yōu)秀作品。觀者記憶中的知識和情感被招貼作品中的趣味性喚起后，就會與作品產(chǎn)生共鳴。前面所列舉的《勝利1945》，設(shè)計(jì)者將炮彈的發(fā)射作了反方向的處理，微妙的圖形變化，卻蘊(yùn)含著深刻的、富有情趣的創(chuàng)意，反對戰(zhàn)爭維護(hù)世界和平的作品主題鮮明突出，顯示了招貼設(shè)計(jì)的視覺魅力和情感魅力。

將趣味性在招貼中所顯示的魅力分為視覺魅力和情感魅力，并不意味著視覺魅力和情感魅力是兩個完全獨(dú)立存在的東西。在優(yōu)秀的招貼作品中，這兩者往往是相互并存、相互交織在一起的。PETA，美國動物保護(hù)協(xié)會，是世界上反對穿毛皮運(yùn)動的激進(jìn)團(tuán)體，1988年前后掀起過“與其穿毛皮，不如裸體”的大運(yùn)動，策動超級模特們?nèi)阒龇雌っ珡V告。而在這則廣告里，沒有激烈的畫面和言辭，一句簡簡單單的“ALLANLMALSHAVETHESAMEPARTS（任何動物都有相同的部分）”將動物的命運(yùn)與人的命運(yùn)畫上等號，從而將保護(hù)動物的觀念成功地植入人們心中，給人以心靈上的強(qiáng)烈震撼，集中體現(xiàn)出作品的視覺魅力和情感魅力。

有一個宣傳乘車出示月票的招貼，畫面上是法蘭西歷史上的英雄拿破侖將軍，他頭戴船形帽，身著軍服，腰佩軍刀，此刻正笑容滿面地向駕駛員出示著月票。設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意很明確，大名鼎鼎的拿破侖尚且如此，何況一般平民百姓。這一經(jīng)過藝術(shù)夸張的生動比喻，使招貼的主題一目了然，不僅具有新穎的視覺魅力，也充滿了獨(dú)特的情感魅力?？傊陨线@類例子實(shí)在是不勝枚舉，它們足以說明富有情趣的視覺魅力和情感魅力在招貼中的特殊地位。

二、招貼中的趣味性也是一種藝術(shù)性

招貼設(shè)計(jì)中的趣味性實(shí)際上就是藝術(shù)性，是一種經(jīng)過深思熟慮的創(chuàng)意和藝術(shù)加工后的表現(xiàn)形式。

我們知道，一幅招貼作品的成功與否往往取決于其中藝術(shù)含量的高低，作品的藝術(shù)性越強(qiáng)，其招貼設(shè)計(jì)的震撼力和感染力就越強(qiáng)。在某種程度上來說，趣味性正是構(gòu)筑招貼作品藝術(shù)性的關(guān)鍵，招貼藝術(shù)以其特定的語言表達(dá)方式，生動而有趣地揭示出作品的主體和內(nèi)涵。優(yōu)秀的招貼作品，應(yīng)當(dāng)能夠使觀者獲得真正的審美愉悅，使接收者在強(qiáng)烈的美感享受中更深地領(lǐng)悟到作品所要表達(dá)的含義。

例如，花旗銀行推出的信用卡廣告，破天荒地給一只小狗戴上了一副假牙：畫面中心，小狗微笑著，向你露出一口潔白的假牙，小小的眼珠里放射出得意的光芒。散布在畫面四周的漢堡包、三明治、網(wǎng)球、橄欖球，應(yīng)有盡有，儼然向你表現(xiàn)了小狗主人生活的富足……富裕的生活是該信用卡打出的口號，聰明的廣告人為你支招：“用花旗銀行信用卡，你可以做出任何你想做的事情，哪怕并不需要?！边@種具有藝術(shù)想象力的圖形設(shè)計(jì)，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，同時也隱喻著廣告業(yè)所需要的奇思異想的特有素質(zhì)。

還有一幅吉普車的招貼設(shè)計(jì)，圖形為一把車鑰匙，作者很有創(chuàng)意地將鑰匙形狀設(shè)計(jì)為起伏的山巒。從鑰匙上的這一點(diǎn)變化可以不言而喻，這一品牌的吉普車似乎是專門為崎嶇險(xiǎn)峻的山路而設(shè)計(jì)的。生動形象的藝術(shù)語言和獨(dú)特新穎的形式，巧妙地表現(xiàn)出了商品的特點(diǎn)。

三、結(jié)語

招貼設(shè)計(jì)中的趣味性離不開巧妙的構(gòu)思和生動的表現(xiàn)形式。這里所說的構(gòu)思就是我們通常所說的“點(diǎn)子”，“點(diǎn)子”的絕妙與否往往決定著招貼設(shè)計(jì)的成敗。我們從許多成功的作品中不難看出，“點(diǎn)子”是最能打動觀者心靈的所在，也是招貼設(shè)計(jì)的靈魂和生命。所謂生動的表現(xiàn)形式，就是要根據(jù)作品的主體需要，充分地發(fā)揮藝術(shù)語言的表現(xiàn)力。這里還必須強(qiáng)調(diào)，招貼設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，是一門傳遞信息的藝術(shù)，它更需要、更渴望與觀眾進(jìn)行溝通。

正因?yàn)槿绱?，它?yīng)當(dāng)更加注重自己獨(dú)特的語言表達(dá)方式，而作品的生動趣味性正好切中招貼設(shè)計(jì)的這一要點(diǎn)。綜上所述，趣味性在招貼設(shè)計(jì)中具有非常重要的意義，它以一種親和力，使觀眾在新奇振奮的情緒下，深深地被作品展示的視覺魅力和情感魅力所打動。它可以使接受者在獲得信息的同時得到美的享受，在審美體驗(yàn)的過程中輕松自然地接受招貼設(shè)計(jì)所傳遞的信息。

作者：王碩單位：遼寧新少年雜志社美術(shù)編輯