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[摘要]自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)帶動(dòng)我國(guó)總體實(shí)力的增長(zhǎng)，而體育作為軟實(shí)力的一種，是我國(guó)實(shí)力的一種重要體現(xiàn)，體育軟實(shí)力在加強(qiáng)我國(guó)軟實(shí)力以及總體實(shí)力方面都有著重要的影響。新聞傳媒是提高體育軟實(shí)力的一種方式，在現(xiàn)代生活中，能夠?yàn)槿藗兲峁w育新聞、賽事的報(bào)道，能夠在促進(jìn)我國(guó)的體育文化發(fā)展、培養(yǎng)人民的體育精神、提高人民的綜合素質(zhì)等方面有著重要影響。本文主要討論新聞傳媒對(duì)提升我國(guó)體育軟實(shí)力的重要影響。

[關(guān)鍵詞]新聞傳媒；體育軟實(shí)力；重要影響

軟實(shí)力是上世紀(jì)美國(guó)學(xué)者約瑟夫•奈所提出的一個(gè)概念，這個(gè)概念中，表示一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力需要軟、硬實(shí)力相結(jié)合才能體現(xiàn)。我國(guó)在黨的十七大報(bào)告中明確了軟實(shí)力對(duì)提高我國(guó)綜合實(shí)力的重要性，因此，我國(guó)需要不斷提高自身的軟實(shí)力，加強(qiáng)國(guó)家的綜合實(shí)力。體育軟實(shí)力是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，體育軟實(shí)力也是指某個(gè)國(guó)家通過(guò)體育領(lǐng)域中的賽事、項(xiàng)目、活動(dòng)，通過(guò)行為和舉動(dòng)等方面體現(xiàn)出來(lái)的精神、思想以及文化，讓其他國(guó)家能夠感受到的一種能力。體育軟實(shí)力能夠促進(jìn)我國(guó)的體育文化發(fā)展、培養(yǎng)人民的體育精神、提高人民的綜合素質(zhì)等。因此，目前體育界關(guān)于提升體育軟實(shí)力的研究報(bào)道數(shù)量正逐漸增多，但大眾傳媒方面對(duì)于其的研究與宣傳卻并不多見(jiàn)。當(dāng)今社會(huì)，大眾傳媒才是傳遞信息與知識(shí)、傳承文化與引導(dǎo)主流意識(shí)的重要媒介。當(dāng)大眾傳媒致力于解讀國(guó)家的方針，努力提高國(guó)民文化與精神素養(yǎng)時(shí)，才能更好地引導(dǎo)公眾。下面本文主要針對(duì)新聞傳媒中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出提高傳媒提升我國(guó)體育軟實(shí)力的措施，有助于提高傳媒對(duì)提升軟實(shí)力的作用，更好地促進(jìn)我國(guó)綜合實(shí)力的提高，實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)的策略發(fā)展。

新聞傳媒在提高體育軟實(shí)力中存在的問(wèn)題

1.新聞傳媒對(duì)于體育軟實(shí)力涉及的內(nèi)容與領(lǐng)域比較少

新聞傳媒是為社會(huì)提供新聞事件報(bào)道服務(wù)的，但是由于受到各方面因素的影響，傳統(tǒng)的體育新聞傳媒報(bào)道中多以體育競(jìng)技、體育賽事等為主，由于其能夠吸引觀眾，使觀眾能夠?qū)W習(xí)到體育項(xiàng)目知識(shí)，且體育競(jìng)技中的社會(huì)熱點(diǎn)較多，使得傳統(tǒng)的新聞傳媒在體育軟實(shí)力的傳播中主要以體育競(jìng)技為主。此外，由于對(duì)實(shí)際宣傳效率以及經(jīng)濟(jì)利益的考慮，新聞傳媒對(duì)于體育新聞的傳播主要是在城市進(jìn)行，對(duì)于農(nóng)村的體育新聞的傳播非常少。競(jìng)技體育和群眾體育是我國(guó)體育領(lǐng)域中的基礎(chǔ)部分，兩者相互融合，相互發(fā)展，二者缺其一都會(huì)喪失其應(yīng)有的作用，就不能夠?qū)崿F(xiàn)我國(guó)綜合實(shí)力的提高，也不能實(shí)現(xiàn)體育增強(qiáng)人民身體素質(zhì)的目標(biāo)。

2.新聞傳媒在體育傳播中比較被動(dòng)，不能很好地發(fā)揮其作用

新聞傳媒在體育傳播中屬于被動(dòng)位置，不能夠主動(dòng)地向人民進(jìn)行體育傳播，主要表現(xiàn)為體育傳播的方式與內(nèi)容是以體育新聞為中心，而不是以人民群眾的需求為中心。新聞傳媒在體育傳播中僅僅作為觀看者，不能夠主動(dòng)參與體育傳播中，沒(méi)有意識(shí)到將體育賽事有機(jī)整合、創(chuàng)造一個(gè)體育傳播的品牌的重要性，不能夠正確認(rèn)識(shí)到新聞傳媒在提高國(guó)家體育軟實(shí)力的作用與義務(wù)，沒(méi)有看到新聞傳媒有培養(yǎng)體育精神、凝聚人心、塑造體育文化的功能，導(dǎo)致我國(guó)體育軟實(shí)力得不到有效的提升。

提高我國(guó)體育軟實(shí)力的必要性

1.提高我國(guó)體育軟實(shí)力是實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的必要途徑

自我國(guó)在2008年成功舉辦奧運(yùn)會(huì)之后，我國(guó)開(kāi)始由體育增強(qiáng)人民身體素質(zhì)轉(zhuǎn)為發(fā)展體育強(qiáng)國(guó)的道路。目前對(duì)于體育強(qiáng)國(guó)的總體解釋為：國(guó)家競(jìng)技型體育共同發(fā)展、全民開(kāi)展體育健身活動(dòng)、體育行業(yè)蓬勃發(fā)展、具有特色的體育文化。上述解釋是目前對(duì)于體育強(qiáng)國(guó)最普遍的共識(shí)。體育軟實(shí)力的體現(xiàn)主要包含了競(jìng)技體育、群眾體育、體育教育、體育行業(yè)、體育精神與文化。體育軟實(shí)力是體育實(shí)力的重要組成部分，與體育硬實(shí)力同為構(gòu)建體育綜合實(shí)力的一種能力，我國(guó)在改革開(kāi)放40多年中大力發(fā)展體育硬實(shí)力，而忽略了體育軟實(shí)力的重要性，使得我國(guó)體育綜合實(shí)力不能夠得到有效的提高，致使我國(guó)體育不能夠有效地發(fā)揮培養(yǎng)人們的體育精神、凝聚人心、塑造體育文化的作用。因此，我國(guó)要發(fā)展體育強(qiáng)國(guó)的策略，就需要加強(qiáng)對(duì)我國(guó)體育軟實(shí)力的培育，促進(jìn)我國(guó)體育綜合實(shí)力的提升。

2.培養(yǎng)我國(guó)人民進(jìn)行全面健身的有效途徑

我國(guó)在制定體育強(qiáng)國(guó)的政策發(fā)展后，提出了全民健身的計(jì)劃，旨在提高我國(guó)的綜合實(shí)力，同時(shí)提高我國(guó)人民群眾在體育健身方面的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。由于我國(guó)在改革開(kāi)放后的一段時(shí)間內(nèi)重視對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，忽略了健身對(duì)保持人體健康的重要性，使得人民對(duì)于健身的重視程度下降，人民的健身意識(shí)不高，不能夠主動(dòng)參與體育項(xiàng)目，造成我國(guó)人民的身體素質(zhì)不高，也造成了我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展受到約束。為了落實(shí)發(fā)展體育強(qiáng)國(guó)的政策，實(shí)現(xiàn)全民健身的任務(wù)，需要提高人民的健身意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)人民的體育意識(shí)宣傳，通過(guò)各種體育項(xiàng)目引起人民對(duì)健身的興趣，培養(yǎng)人民樹(shù)立正確的健身意識(shí)，使得人民能夠建立終身健身的觀念，從而加快我國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展。

3.提高我國(guó)體育軟實(shí)力是社會(huì)發(fā)展的必然選擇

隨著各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增長(zhǎng)，實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)從經(jīng)濟(jì)、政治、軍事等方面轉(zhuǎn)為以國(guó)家文化為載體的軟實(shí)力之間的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)家對(duì)硬實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)多以戰(zhàn)爭(zhēng)、軍事演練等形式作為主要方式，其震懾力只是一時(shí)，而國(guó)家軟實(shí)力則是通過(guò)各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行滲透的，其對(duì)于國(guó)家綜合實(shí)力的影響是巨大的。體育作為一種運(yùn)動(dòng)的形式，其作用是其他文化形式不能夠代替的，同時(shí)體育文化中演變、延伸出其他許多新的文化。體育文化是我國(guó)文化的一部分，也是體育軟實(shí)力的中心。提高我國(guó)的體育文化傳播，增加我國(guó)的體育軟實(shí)力，有利于我國(guó)構(gòu)建有特色的體育文化體系、體育精神、體育價(jià)值觀，有利于貫徹落實(shí)我國(guó)發(fā)展體育強(qiáng)國(guó)的政策，實(shí)現(xiàn)我國(guó)和平發(fā)展的策略。

大眾傳媒對(duì)于提升體育軟實(shí)力的具體作用

1.令體育文化更加繁榮

體育軟實(shí)力最核心內(nèi)容為體育文化，而大眾傳媒則是傳承、擴(kuò)張國(guó)家體育文化的重要工具之一。中國(guó)有著悠久的體育文化與傳統(tǒng)，但是歷史與政治等原因，導(dǎo)致各種外來(lái)體育項(xiàng)目與文化被引入，我國(guó)的傳統(tǒng)體育文化會(huì)被沖擊甚至侵蝕。目前關(guān)于體育強(qiáng)國(guó)的研究結(jié)果指出，我國(guó)現(xiàn)在處于體育文化貧窮階段，我國(guó)國(guó)民對(duì)于體育文化方面的知識(shí)儲(chǔ)備、思想與價(jià)值感都無(wú)法跟上時(shí)代的發(fā)展，因此，若中國(guó)想成為一個(gè)體育強(qiáng)國(guó)，需要立即解決體育文化建設(shè)方面所存在的問(wèn)題，大眾傳媒也需要出一份力。

2.弘揚(yáng)中國(guó)特色體育精神

中國(guó)的體育內(nèi)涵包含愛(ài)國(guó)主義、集體主義與革命英雄主義三種精神，體育健兒在參加運(yùn)動(dòng)時(shí)具有特殊的運(yùn)動(dòng)精神，這對(duì)民族認(rèn)同與民族凝聚力的發(fā)展也起到重要作用。大眾傳媒傳播效率高，在其宣傳下可促進(jìn)國(guó)民更加迅速與深刻地認(rèn)同我國(guó)的體育精神，產(chǎn)生巨大的民族凝聚力。體育全球化可以將大眾傳媒作為載體，采用適當(dāng)?shù)膫鞑C(jī)制將中華文明與中國(guó)的體育精神進(jìn)行傳播，加速文化推廣。

3.加快人全面、協(xié)調(diào)發(fā)展的速度

體育軟實(shí)力在建設(shè)時(shí)需要將“以人為本”作為根本出發(fā)點(diǎn)。為滿足人民體育文化需求，促進(jìn)社會(huì)全面和諧發(fā)展，保障人民的合法權(quán)益，需要加快體育軟實(shí)力的建設(shè)。大眾傳媒在傳播過(guò)程中促進(jìn)競(jìng)技體育發(fā)展的同時(shí)，能夠有效增加國(guó)民對(duì)體育事業(yè)與體育信息的關(guān)注度，令體育文化深入國(guó)民生活，從而有更多的普通人愿意積極參加體育活動(dòng)，使人的發(fā)展更加健康、文明，身心發(fā)展也更加協(xié)調(diào)。

在提高體育軟實(shí)力時(shí)大眾傳媒的具體策略選擇

1.發(fā)展建設(shè)服務(wù)

國(guó)家軟實(shí)力包括體育軟實(shí)力，大眾傳媒在注重提升體育軟實(shí)力時(shí)應(yīng)服從國(guó)家軟實(shí)力的要求，我國(guó)的軟實(shí)力發(fā)展要求對(duì)內(nèi)形成“和諧社會(huì)”，對(duì)外形成“和平崛起”，因此在大眾傳媒傳播體育軟實(shí)力時(shí)，要注意保持合適的意識(shí)形態(tài)，將國(guó)家發(fā)展的價(jià)值觀作為體育軟實(shí)力發(fā)展的主旋律。

2.大眾傳媒需要服務(wù)于體育發(fā)展戰(zhàn)略

為進(jìn)一步落實(shí)“體育強(qiáng)國(guó)”要求，推進(jìn)“全民健身計(jì)劃”，推進(jìn)我國(guó)體育發(fā)展策略實(shí)施，大眾傳媒在構(gòu)建體育軟實(shí)力的過(guò)程中需要在促進(jìn)競(jìng)技體育軟實(shí)力建設(shè)的同時(shí)重視建設(shè)群眾體育軟實(shí)力，從而達(dá)到全民健身的目標(biāo)。

3.結(jié)合傳統(tǒng)文化與時(shí)展

中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展史主要體現(xiàn)為“利他性”，要求體育運(yùn)動(dòng)員團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)，強(qiáng)調(diào)義務(wù)，而西方體育文化提倡“利我性”，運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中更加提倡自由平等，運(yùn)動(dòng)員體育文化、競(jìng)技精神的傳播以外，還要對(duì)人權(quán)以及社會(huì)發(fā)展需求進(jìn)行傳播，以適應(yīng)社會(huì)的需求。

4.新聞傳媒要提高對(duì)體育軟實(shí)力的服務(wù)能力

新聞傳媒對(duì)于體育新聞的傳播主要是在城市進(jìn)行，對(duì)于農(nóng)村的體育新聞傳播的非常少。大眾傳媒要想提高對(duì)體育軟實(shí)力的建設(shè)，需要加強(qiáng)和提高自身的服務(wù)水平，創(chuàng)新體育新聞報(bào)道、體育文化傳播方式，有效提高體育文化傳播的范圍與效果，借鑒西方的先進(jìn)技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，從中學(xué)習(xí)優(yōu)秀的提高體育軟實(shí)力的策略與方法，從而達(dá)到提高我國(guó)體育軟實(shí)力的目的。新聞傳媒要強(qiáng)化有效培養(yǎng)人們的體育精神、凝聚人心、塑造體育文化的作用，提高對(duì)體育軟實(shí)力的服務(wù)能力。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)家軟實(shí)力也是國(guó)家綜合實(shí)力的一種體現(xiàn)，我國(guó)需要不斷提高自身的軟實(shí)力，加強(qiáng)國(guó)家綜合實(shí)力。體育軟實(shí)力是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，體育軟實(shí)力也是指某個(gè)國(guó)家通過(guò)體育領(lǐng)域中的賽事、項(xiàng)目、活動(dòng)通過(guò)行為和舉動(dòng)等方面體現(xiàn)出來(lái)的精神、思想以及文化，讓其他國(guó)家能夠感受到的一種能力。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)帶動(dòng)我國(guó)總體實(shí)力的增長(zhǎng)，而體育作為軟實(shí)力的一種，是我國(guó)實(shí)力的一種重要體現(xiàn)，體育軟實(shí)力在加強(qiáng)我國(guó)軟實(shí)力以及總體實(shí)力方面都有著重要的影響。新聞傳媒是提高體育軟實(shí)力的一種方式，在現(xiàn)代生活中，能夠?yàn)槿藗兲峁w育新聞、賽事的報(bào)道，能夠在促進(jìn)我國(guó)的體育文化發(fā)展、培養(yǎng)人民的體育精神、提高人民的綜合素質(zhì)等方面有著重要影響。

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作者：謝波飛 單位：溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院