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摘要：網(wǎng)絡(luò)體育新聞不僅要表現(xiàn)出對(duì)體育競(jìng)技性的關(guān)注，還要呈現(xiàn)出體育運(yùn)動(dòng)中飽含的人文精神。只有如此，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道才能散發(fā)出更加濃厚的“人情味”，讓自身在推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展、傳播體育人文精神的基礎(chǔ)上獲得更多受眾的青睞。由此可見，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道對(duì)人文精神的表達(dá)，對(duì)我國(guó)體育事業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)體育媒體的發(fā)展都有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；體育新聞報(bào)道；人文精神

體育運(yùn)動(dòng)不僅具有競(jìng)技性，也具有人文性，體育人文精神包含了參與者之間的友誼、相互尊敬以及真誠(chéng)相待,它是由體育運(yùn)動(dòng)孕育出來(lái)的一種精神意識(shí)形態(tài)。因此，網(wǎng)絡(luò)體育新聞不僅要表現(xiàn)出對(duì)體育競(jìng)技性的關(guān)注，還要呈現(xiàn)出體育運(yùn)動(dòng)中飽含的人文精神。只有如此，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道才能散發(fā)出更加濃厚的“人情味”，讓自身在推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展、傳播體育人文精神的基礎(chǔ)上獲得更多受眾的青睞。由此可見，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道對(duì)人文精神的表達(dá)，對(duì)我國(guó)體育事業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)體育媒體的發(fā)展都有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中體現(xiàn)人文精神的意義

1.引導(dǎo)受眾樹立正確的體育價(jià)值觀

網(wǎng)絡(luò)體育媒體在進(jìn)行體育新聞報(bào)道過(guò)程中，有責(zé)任對(duì)受眾的體育價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)。雖然公眾的體育價(jià)值觀具有抽象性特征，但這一抽象的內(nèi)容卻可以通過(guò)公眾對(duì)體育新聞內(nèi)容的選擇傾向得以體現(xiàn)。當(dāng)前，公眾普遍關(guān)注與體育活動(dòng)相關(guān)的娛樂性新聞以及體育賽事報(bào)道，而運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)之外的付出、非金牌選手以及非運(yùn)動(dòng)員人士為體育事業(yè)發(fā)展所做的努力卻并沒有得到廣泛的關(guān)注。需要承認(rèn)的是，這種傾向的出現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)體育媒體的引導(dǎo)具有緊密的關(guān)系，即受眾在新聞傳播與接收過(guò)程中處于被動(dòng)地位。因此，網(wǎng)絡(luò)體育媒體提供怎樣的內(nèi)容，受眾就只能關(guān)注怎樣的內(nèi)容，這也體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)體育媒體在公眾體育價(jià)值觀構(gòu)建中的導(dǎo)向作用。如果網(wǎng)絡(luò)體育媒體能夠在新聞傳播中體現(xiàn)出“以人為本”的理念并重視挖掘人文精神，那么公眾也會(huì)更加關(guān)注體育新聞所呈現(xiàn)的人文精神。

2.激發(fā)運(yùn)動(dòng)員為國(guó)爭(zhēng)光的積極性

從體育精神的角度來(lái)看，每一位登上賽場(chǎng)并能夠參與比賽的運(yùn)動(dòng)員，都是值得尊重和肯定的。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員自身而言，在一些重大的國(guó)際賽事中具有參賽資格，就是對(duì)自身努力與付出的肯定。如果網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞報(bào)道中對(duì)運(yùn)動(dòng)員的要求過(guò)于苛刻，那么本身就背負(fù)比賽壓力的運(yùn)動(dòng)員就會(huì)增加一份輿論壓力，這對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的正常發(fā)揮無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。如果網(wǎng)絡(luò)體育媒體能夠給予運(yùn)動(dòng)員更加寬松的輿論環(huán)境、更多的關(guān)注以及更多的鼓勵(lì)，則可以在很大程度上激發(fā)運(yùn)動(dòng)員為國(guó)爭(zhēng)光的積極性。

3.維護(hù)網(wǎng)絡(luò)媒體的形象與公信力

在體育新聞報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體只有呈現(xiàn)出真實(shí)的內(nèi)容、堅(jiān)持正確的導(dǎo)向、使用親和的形式并體現(xiàn)出以人為本的思想，才能優(yōu)化媒體形象、獲得較高的公信力、獲取受眾的關(guān)注與信任。特別是對(duì)人文精神的表達(dá)與呈現(xiàn)，能夠更好地體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)體育新聞與受眾的貼近性，并引發(fā)受眾的心理共鳴。網(wǎng)絡(luò)體育媒體在對(duì)國(guó)際體育賽事進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，如果新聞內(nèi)容能夠體現(xiàn)出對(duì)報(bào)道對(duì)象情感的尊重、對(duì)其他國(guó)家比賽的關(guān)注并兼顧運(yùn)動(dòng)員與非運(yùn)動(dòng)員的新聞報(bào)道，就能很好地讓受眾感受到網(wǎng)絡(luò)體育媒體的“人情味”，這種特殊的“標(biāo)簽”，對(duì)于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)體育媒體的良好形象、獲得受眾的肯定與信任具有重要意義。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道對(duì)人文精神的表達(dá)策略

1.尊重運(yùn)動(dòng)員的自主發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)體育媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)報(bào)道對(duì)象保持一種寬容的態(tài)度，這不僅是人文精神的重要體現(xiàn)，同時(shí)也是新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育媒體應(yīng)當(dāng)具備的胸懷。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育媒體在新聞報(bào)道中不僅需要重視運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)，還要用寬容的態(tài)度體現(xiàn)出對(duì)運(yùn)動(dòng)員自主發(fā)展的尊重。當(dāng)前國(guó)際體育領(lǐng)域出現(xiàn)了一股“歸化熱”，即優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員脫離本國(guó)國(guó)籍加入其他國(guó)家國(guó)籍，并代表后者參與國(guó)際賽事的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在我國(guó)體壇也廣泛存在，特別是在乒乓球領(lǐng)域，許多運(yùn)動(dòng)員為了參加奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事而加入其他國(guó)家國(guó)籍，從而導(dǎo)致國(guó)際賽事中的乒乓球比賽幾乎成為了“中國(guó)選手”之間的“內(nèi)戰(zhàn)”。作為網(wǎng)絡(luò)體育媒體，不僅不應(yīng)對(duì)這些運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行抨擊，還有必要為這些運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造更好的輿論環(huán)境，展現(xiàn)媒體及新聞報(bào)道的“人情味”。針對(duì)中國(guó)乒壇所出現(xiàn)的“被歸化”現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)體育媒體可以將報(bào)道的著力點(diǎn)放在中國(guó)乒壇激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及“被歸化”選手的努力方面，引導(dǎo)公眾對(duì)這些運(yùn)動(dòng)員多一分理解。只有如此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道才能體現(xiàn)出對(duì)人以及對(duì)人自主發(fā)展的尊重，才能在關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)本質(zhì)的基礎(chǔ)上傳達(dá)人文精神。

2.摒棄金牌情結(jié)

綜觀當(dāng)今體育新聞報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，不少體育媒體還沒有完全轉(zhuǎn)變“金牌至上”的傳播理念。如無(wú)論是公眾還是網(wǎng)絡(luò)體育媒體，都對(duì)重大國(guó)際賽事中的“首金”傾注了高度的關(guān)注，這與我國(guó)傳統(tǒng)文化中講究的“開門紅”具有緊密關(guān)聯(lián)，也是金牌情結(jié)的直接體現(xiàn)。從1984年許海峰奪得“首金”開始，“首金”這一詞匯就逐漸從一種概念轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情結(jié)。一些網(wǎng)絡(luò)體育媒體為了制造話題，對(duì)“首金”的意義做出過(guò)度渲染，這不僅會(huì)為我國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒帶來(lái)巨大的心理壓力，而且也是一種人文精神缺失的表現(xiàn)。值得慶幸的是，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道已經(jīng)走上了弱化金牌情結(jié)的道路。如在2016年里約奧運(yùn)會(huì)中，真摯可愛的傅園慧得到了網(wǎng)絡(luò)媒體以及受眾的廣泛關(guān)注和高度肯定，而事實(shí)上，她并不是一個(gè)金牌運(yùn)動(dòng)員。從這個(gè)案例中可以看出，我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道開始關(guān)注運(yùn)動(dòng)員自身的人格魅力而不是比賽成績(jī)，這對(duì)于推動(dòng)我國(guó)體育新聞報(bào)道人文精神的表達(dá)具有重要意義?？傊?，體育新聞報(bào)道人文精神的表達(dá)，要求網(wǎng)絡(luò)體育媒體轉(zhuǎn)變“唯金牌論”的思想，樹立“參與就是勝利”的理念，弱化體育新聞報(bào)道的功利性，向公眾呈現(xiàn)出體育運(yùn)動(dòng)的真正魅力。

3.拋開民族情緒，對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行公正評(píng)價(jià)

在網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中，從技術(shù)角度對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行評(píng)價(jià)，不僅是對(duì)運(yùn)動(dòng)員的尊重、對(duì)受眾的尊重，同時(shí)也能彰顯出媒體的人文精神。在這一點(diǎn)上，我國(guó)主流媒體發(fā)揮了很好的表率作用。如在第15屆奧運(yùn)會(huì)上，針對(duì)日本體操選手富田洋之的失誤，解說(shuō)員楊云客觀地闡述了富田洋之身上的傷病。而在跳馬比賽中，雖然中國(guó)代表隊(duì)沒有進(jìn)入決賽，但CCTV-5仍舊對(duì)這場(chǎng)賽事進(jìn)行了直播，并對(duì)外國(guó)選手做出了到位的點(diǎn)評(píng)，也正是因?yàn)槿绱?，熱愛體育的觀眾才沒有錯(cuò)過(guò)一場(chǎng)高水平的比賽。相似的案例在2016年里約奧運(yùn)會(huì)中也是屢見不鮮，即便是面對(duì)中日體操隊(duì)多年的“恩恩怨怨”，我國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)媒體也能以公正的態(tài)度對(duì)待和評(píng)價(jià)每一位國(guó)外運(yùn)動(dòng)員，這是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道需要始終堅(jiān)持的專業(yè)態(tài)度。

4.構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)體育媒體監(jiān)管機(jī)制

當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育媒體面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但這并不能成為網(wǎng)絡(luò)體育媒體缺乏自律的借口，因此，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中人文關(guān)懷的缺失，必須得到有效的監(jiān)管與懲處。只有如此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道才能具備應(yīng)有的人文精神，并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中營(yíng)造出良好的人文環(huán)境。要想更好地傳達(dá)人文精神，網(wǎng)絡(luò)體育媒體的監(jiān)管機(jī)構(gòu)就必須充分發(fā)揮自身職能，通過(guò)構(gòu)建完善的監(jiān)管機(jī)制、對(duì)新聞品質(zhì)及新聞等級(jí)做出嚴(yán)格的規(guī)定，以減少或杜絕網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中欠缺人文關(guān)懷的現(xiàn)象發(fā)生。

從新聞傳播的角度來(lái)講，人文精神是體育新聞報(bào)道的本質(zhì)要求，它對(duì)于網(wǎng)絡(luò)體育媒體影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的提升發(fā)揮著不容忽視的推動(dòng)作用。網(wǎng)絡(luò)體育媒體在傳達(dá)人文精神的過(guò)程中，需要在報(bào)道中體現(xiàn)出對(duì)運(yùn)動(dòng)員自主發(fā)展的尊重，并在摒棄金牌情結(jié)的基礎(chǔ)上拋開民族情緒、對(duì)各國(guó)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行公正評(píng)價(jià)。此外，監(jiān)管部門還應(yīng)以推動(dòng)人文精神的表達(dá)為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建完善的監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)體育媒體的自律和他律，以推動(dòng)我國(guó)體育新聞事業(yè)的發(fā)展。

作者：程海霞；朱昆榮 單位：南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院，江西農(nóng)業(yè)大學(xué)