摘要：

隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，零售產(chǎn)業(yè)也借著東風(fēng)大幅度擴(kuò)張，直接體現(xiàn)在消費(fèi)者購賣力上。之前中國的鞋市一直處在不溫不火的狀態(tài)，人們購買大多以滿足需要或者實(shí)用性為主要目的。而近五年了鞋市卻愈發(fā)地火爆，表現(xiàn)為某些限量版球鞋的價(jià)格飛漲、外來sneaker文化、名人效應(yīng)、國內(nèi)仿造也的興起、營銷策略、倒賣市場的繁榮、年輕人的消費(fèi)觀念。這一切正如近些年來房地產(chǎn)業(yè)的迅速膨脹，充斥著當(dāng)下人們心里內(nèi)心的浮躁和欲望。

關(guān)鍵詞：

消費(fèi)觀；饑餓營銷；名人效應(yīng)；倒賣

Sneaker本意橡膠底帆布鞋，sneaker文化真正的起源于1908年第一款匡威鞋的問世。后來球鞋文化的多元化和發(fā)展，sneaker直接與球鞋掛鉤了。隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以北美為主的sneaker文化流入，這種情況在中國也越來越習(xí)以為常了，逐漸發(fā)酵。其表現(xiàn)和原因大概有以下八點(diǎn)：

一、超過通貨膨脹率的溢價(jià)

airjordan11就是一個(gè)很好的例子，自從2009年以后每年都會(huì)復(fù)刻一次。2000年的發(fā)售價(jià)120美金至2015年的發(fā)售價(jià)220美金，十五年漲了100美金，差不多翻了一倍。結(jié)合通貨膨脹率，2000年的120美金大概相當(dāng)于現(xiàn)在的173美金，也就是說實(shí)際這雙球鞋15年增長幅度為47美金，增長率為27%。然而現(xiàn)實(shí)生活中自從2009年開始，人們實(shí)際購買到的價(jià)格也一直在攀升,比如aj11大灌籃現(xiàn)在市場均價(jià)是432美元，也就是說人們平均要多花高于售價(jià)212美金的價(jià)格才能買到，溢價(jià)率為96%遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于27%的增長率。

二、球鞋文化的傳播

內(nèi)容摘要：

公共管理制度創(chuàng)新和市場經(jīng)濟(jì)體制是我國改革進(jìn)程中的兩項(xiàng)重要內(nèi)容，二者有著密切聯(lián)系，市場經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新公共管理制度的現(xiàn)實(shí)依據(jù)與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而公共管理制度又能反作用于市場經(jīng)濟(jì)，加快市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，在改革實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)對(duì)公共管理制度創(chuàng)新和市場經(jīng)濟(jì)引起高度重視，深入分析二者的相關(guān)性，為促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)與公共管理制度的協(xié)調(diào)發(fā)展提供有效依據(jù)。

關(guān)鍵詞：

公共管理；市場經(jīng)濟(jì)；制度；相關(guān)性

我國經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的成功轉(zhuǎn)型，在這一階段，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和公共管理的革新都在持續(xù)地進(jìn)行。市場經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展為公共管理制度創(chuàng)新創(chuàng)造了良好的外部條件，正是市場經(jīng)濟(jì)條件下，公共管理制度才得以創(chuàng)新、發(fā)展。在接下來的一段時(shí)期內(nèi)，加快公共管理制度創(chuàng)新和發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)將是兩項(xiàng)重要使命，在深化改革的過程中，要將公共管理制度創(chuàng)新與市場經(jīng)濟(jì)視為一個(gè)統(tǒng)一的整體，深入分析二者的相關(guān)性，從而為促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)與公共管理制度的協(xié)調(diào)發(fā)展提供有效依據(jù)。

一、公共管理制度與經(jīng)濟(jì)制度的差異

在公共管理活動(dòng)中，公共管理制度發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，所以要對(duì)公共管理制度進(jìn)行創(chuàng)新，就必須了解公共管理制度所具有的功能。公共管理制度作為與公共管理、公共服務(wù)相關(guān)的制度，其功能必然與經(jīng)濟(jì)制度功能有著明顯的區(qū)別。二者的區(qū)別主要體現(xiàn)在三方面：一是目標(biāo)不同，前者以獲利最大化、效用最大化為目標(biāo)，后者則以滿足社會(huì)公共利益和公共需求為目標(biāo)；二是價(jià)值追求不同，經(jīng)濟(jì)制度追求的是經(jīng)濟(jì)效率、經(jīng)濟(jì)效益的最大值，公共管理制度追求的是自由、穩(wěn)定、民主、公正的社會(huì)秩序；三是標(biāo)志不同，經(jīng)濟(jì)制度的標(biāo)志主要為經(jīng)濟(jì)利益和經(jīng)濟(jì)效率，以競爭性資源優(yōu)化配置為追求目標(biāo)，而公共管理制度則是法律、民主的制度，以結(jié)果的統(tǒng)一、和諧為追求目標(biāo)。

二、市場經(jīng)濟(jì)體制下進(jìn)行公共管理制度創(chuàng)新的必要性

一、社會(huì)主義商品市場理論的發(fā)展與突破

社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)建于20世紀(jì)90年代的中國大陸，是中國改革開放的產(chǎn)物。但是要探索中國改革開放路徑的選擇與社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)理論建立的淵源，不能不回溯新中國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展所經(jīng)歷的曲折道路，以及其間對(duì)社會(huì)主義商品市場理論探索的歷史。

（一）改革開放以前

從20世紀(jì)50年代中葉到1978年底，我國的經(jīng)濟(jì)體制采用了高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，反映到經(jīng)濟(jì)理論上，就是以“蘇聯(lián)范式”為基礎(chǔ)。這種經(jīng)濟(jì)理論的生成有其特定的歷史背景，但是隨著外部環(huán)境的變化，其弊端逐步凸現(xiàn)出來，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：其一，它只注重研究社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，忽視了對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究。其二，把馬克思主義經(jīng)典作家關(guān)于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的分析和設(shè)想作為惟一的理論來源，否定社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)是市場經(jīng)濟(jì)，排斥與市場經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)范疇、機(jī)制和規(guī)律。其三，它排斥和否定社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)的一般性，把一些本來是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)共有的東西歸結(jié)為資本主義特有的東西，進(jìn)而在時(shí)間和空間上，割斷了社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)的連續(xù)性和相關(guān)性。這一點(diǎn)對(duì)近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)史研究有直接影響。其四，它從生產(chǎn)關(guān)系出發(fā)研究生產(chǎn)關(guān)系，使研究概念化和抽象化。在理論體系上從生產(chǎn)資料公有制出發(fā)，推論出社會(huì)主義的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)關(guān)系，并且引伸出社會(huì)主義基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律、有計(jì)劃發(fā)展規(guī)律和按勞分配規(guī)律，而這些推論和引伸，都是為論證社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)制度優(yōu)越性這個(gè)宗旨服務(wù)的。這樣，在客觀上，它就難以對(duì)社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐產(chǎn)生有益的和有效的指導(dǎo)作用。（注：參見韓志國《從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)——新中國50年經(jīng)濟(jì)理論研究評(píng)述》（《光明日?qǐng)?bào)》1999年10月1日）。）

在改革開放以前，關(guān)于商品流通與市場的問題，首當(dāng)其沖的就是：社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)是不是一種商品經(jīng)濟(jì)？對(duì)此，理論界曾進(jìn)行兩次大討論。第一次是1956年黨的八大前后在“以蘇為鑒”的思想指導(dǎo)下展開的；第二次是1959年在總結(jié)“”歷史教訓(xùn)的背景下，圍繞對(duì)商品生產(chǎn)、價(jià)值規(guī)律、按勞分配等問題再次展開的。在粉碎””、特別是黨的十一屆三中全會(huì)以后又進(jìn)行了第三次大討論。

前兩次討論中形成的主要觀點(diǎn)大致有三種：

1.社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)不是商品經(jīng)濟(jì)

雖然當(dāng)時(shí)學(xué)術(shù)界一致認(rèn)為社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)不是商品經(jīng)濟(jì)，但由于在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中實(shí)際上存在著交換關(guān)系，學(xué)術(shù)界在認(rèn)識(shí)上又有以下幾種不同看法：

如何在激烈的經(jīng)濟(jì)市場中取得競爭優(yōu)勢，是目前很大一部分企業(yè)需要思考的問題。創(chuàng)新，是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，對(duì)于企業(yè)提高自身的競爭力更是十分重要。結(jié)合大多數(shù)企業(yè)現(xiàn)存的問題和生產(chǎn)產(chǎn)品的屬性特點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有的影響策略，進(jìn)行創(chuàng)新規(guī)整與優(yōu)化，為企業(yè)提出更貼近企業(yè)自身實(shí)際、滿足市場需求、可操作性強(qiáng)、極具創(chuàng)新性的市場營銷策略，希望能夠?yàn)槲覈髽I(yè)實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展提供一些方法上的借鑒。1992年，十四大正式確立我國經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)是建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，隨后我國的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制不斷取得發(fā)展和完善。此后，隨著我國改革開放的不斷深入，在本土市場上，中國企業(yè)和國際企業(yè)的競爭也越來越激烈，這種競爭過程一方面是提高產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新市場營銷策略兩者有機(jī)結(jié)合并贏得市場的過程，另一方面也是技術(shù)創(chuàng)新的競爭過程。面對(duì)日益激烈的競爭環(huán)境，企業(yè)不僅需要平衡企業(yè)內(nèi)部技術(shù)創(chuàng)新和市場策略的投入，同時(shí)還要應(yīng)對(duì)來自世界范圍內(nèi)同行業(yè)、跨行業(yè)企業(yè)的競爭。如何適應(yīng)激烈的競爭環(huán)境，并占有競爭優(yōu)勢，學(xué)會(huì)在競爭中規(guī)劃、制定并有效執(zhí)行具有創(chuàng)新性的市場營銷策略，是絕大數(shù)企業(yè)關(guān)心的焦點(diǎn)?；诖耍允袌鼋?jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)創(chuàng)新市場營銷策略為研究對(duì)象，旨在為提高企業(yè)競爭力、實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供一些方法上的借鑒。

市場經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷創(chuàng)新策略研究

市場營銷是通過創(chuàng)造與優(yōu)化產(chǎn)品及其價(jià)值，從而滿足個(gè)體或群體消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)管理過程。俗話說“酒香不怕巷子深”。然而，21世紀(jì)是信息爆炸的時(shí)代，五花八門的數(shù)據(jù)信息令人們眼花繚亂，這就使得“酒香也怕巷子深”。由此可見，當(dāng)下企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新性市場營銷的重要性。如何創(chuàng)新企業(yè)市場營銷策略，接下來我們進(jìn)行詳細(xì)分析。

1.1保證企業(yè)產(chǎn)品的高質(zhì)量俗話說，打鐵還需自身硬，企業(yè)要想在經(jīng)濟(jì)市場中取得競爭優(yōu)勢，最根本的還是要提高產(chǎn)品質(zhì)量，以質(zhì)量贏得市場方是關(guān)鍵。產(chǎn)品的質(zhì)量是一個(gè)企業(yè)生存和發(fā)展的根本。當(dāng)前，政府大力支持科技創(chuàng)新，企業(yè)應(yīng)該抓住科技創(chuàng)新的機(jī)遇，進(jìn)行各方面的科技創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)的核心產(chǎn)品、關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新能力的提升。同時(shí)，加大企業(yè)產(chǎn)品二次開發(fā)力度，改善企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量管理控制體系、生產(chǎn)加工工藝流程，精準(zhǔn)管理制度，把握好每一環(huán)節(jié)，嚴(yán)格按照技術(shù)要求進(jìn)行生產(chǎn)加工，逐步形成系列產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)集群[1]。其次，定期進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量的復(fù)盤和總結(jié)，針對(duì)產(chǎn)品出現(xiàn)的質(zhì)量問題，要分析其原因，及時(shí)作出調(diào)整與修改，避免再次出現(xiàn)同樣的問題。最后，產(chǎn)品質(zhì)量的提高還需要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理。通過一系列具有控制職能的方法、措施、程序，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，并使之規(guī)范化、系統(tǒng)化，進(jìn)而形成一個(gè)嚴(yán)密的、較為完整的體系。

1.2利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬市場營銷渠道創(chuàng)新市場營銷很重要的一點(diǎn)就是要做到與時(shí)俱進(jìn)，21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會(huì)科學(xué)有效地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維就是企業(yè)要在利用現(xiàn)代高新科技，包括互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等平臺(tái)的基礎(chǔ)上，對(duì)市場、消費(fèi)用戶、產(chǎn)品以及企業(yè)價(jià)值進(jìn)行重新思考、重新規(guī)劃、更新變革的創(chuàng)新思方式[2]。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬市場營銷渠道就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)企業(yè)的市場營銷進(jìn)行顛覆性的創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，企業(yè)的品牌營銷與管理、網(wǎng)絡(luò)營銷以及服務(wù)營銷等工作都可以集中到一起，從而實(shí)現(xiàn)多重營銷的效果。當(dāng)下受大眾喜愛的眾多應(yīng)用軟件如抖音、快手、微博等，可通過這些軟件實(shí)現(xiàn)與用戶產(chǎn)品、粉絲的互動(dòng)來達(dá)到聚集人氣、推廣產(chǎn)品的目的。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還可以通過搜索引擎、天涯社區(qū)、資訊平臺(tái)、分類網(wǎng)站以及自媒體等來拓寬企業(yè)的市場營銷渠道。互聯(lián)網(wǎng)具有一個(gè)非常顯著的特性就是具有幾何數(shù)量級(jí)影響力的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，企業(yè)的某一產(chǎn)品通過這些平臺(tái)得到用戶的喜愛，會(huì)接連產(chǎn)生一系列的產(chǎn)品營銷熱浪，使得使用該產(chǎn)品的用戶規(guī)模在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大?？偟膩碚f，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬企業(yè)市場營銷渠道就是通過眾多新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，挖掘市場需求，進(jìn)而充分滿足市場的需求，通過消費(fèi)市場的滿足，來創(chuàng)造企業(yè)產(chǎn)品更大的影響力和更大的價(jià)值，最終創(chuàng)造更高的產(chǎn)品銷量[3]。

1.3提高企業(yè)知名度提升品牌的知名度需要隨著企業(yè)的不同發(fā)展階段和不同發(fā)展時(shí)期因時(shí)制宜的制定不同的目標(biāo)，推動(dòng)企業(yè)現(xiàn)代化體系建設(shè)是一個(gè)漫長的過程，企業(yè)應(yīng)在不同發(fā)展階段與不同發(fā)展時(shí)期的不同范圍設(shè)定相應(yīng)的指標(biāo)，即便在某一時(shí)期內(nèi)取得了一定的成果，也同樣要關(guān)注市場用戶群體需求的變化與趨勢，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新更變[4]。提高企業(yè)的知名度，首先要建立品牌發(fā)展觀，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該將提升企業(yè)知名度規(guī)劃到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，動(dòng)員企業(yè)全員樹立品牌戰(zhàn)略觀，運(yùn)用切實(shí)可行的、科學(xué)的品牌戰(zhàn)略，最終將企業(yè)打造成行業(yè)內(nèi)的高端品牌。這樣，在優(yōu)化企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度的同時(shí)也增強(qiáng)了企業(yè)競爭力，提高了市場份額，最終賺取更高的企業(yè)利潤。其次，企業(yè)培養(yǎng)員工的品牌服務(wù)觀念，隨著經(jīng)濟(jì)市場的逐步放開，任何一個(gè)企業(yè)都很難再壟斷市場，所以，一定要洞曉市場發(fā)展趨勢，抓住機(jī)遇占領(lǐng)消費(fèi)市場。占領(lǐng)消費(fèi)市場的一個(gè)極為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是企業(yè)產(chǎn)品獨(dú)有的安全、用心的服務(wù)營銷[5]。服務(wù)營銷的主旨就是以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，跟蹤服務(wù)，用心售后，讓員工的貼心服務(wù)貫穿于企業(yè)的每一環(huán)節(jié)。

結(jié)束語

當(dāng)前開放的經(jīng)濟(jì)市場，使得企業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力。提高企業(yè)競爭力就必須進(jìn)行市場營銷創(chuàng)新。保證產(chǎn)品質(zhì)量、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬營銷渠道等策略就是在分析企業(yè)現(xiàn)存問題后提出的創(chuàng)新性營銷策略。然而，在實(shí)施市場營銷創(chuàng)新策略的同時(shí)，如何做到揚(yáng)長避短這就需要我們進(jìn)一步研究分析。

一、會(huì)計(jì)研究方法體系的本質(zhì)屬性

會(huì)計(jì)研究方法是指會(huì)計(jì)研究為發(fā)展和完善會(huì)計(jì)理論在搜集和整理會(huì)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)并開展理性思維的過程中所采用的一切途徑、手段、工具和方式，這是會(huì)計(jì)研究方法最具代表性的定義。顯然這里的會(huì)計(jì)研究方法只是一種研究工具，是獨(dú)立于會(huì)計(jì)理論的外在因素。但筆者認(rèn)為，會(huì)計(jì)研究方法跟會(huì)計(jì)理論同等重要，甚至構(gòu)成了會(huì)計(jì)理論的核心。

1、新的會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)呼喚新的會(huì)計(jì)研究方法，新的會(huì)計(jì)研究方法催生新的會(huì)計(jì)理論，會(huì)計(jì)研究方法與會(huì)計(jì)理論相伴而生。“初期研究的障礙乃在于缺乏研究方法，無怪乎人們常說科學(xué)是隨著研究方法所獲的成就而前進(jìn)的，研究方法每前進(jìn)一步我們就提高一步，隨之在我們面前也就開拓了一個(gè)充滿種種新鮮事物的、更遼闊的遠(yuǎn)景，因此我們的頭等大事乃是制定研究方法”（巴甫洛夫，1995）①。齊默爾曼在《實(shí)證會(huì)計(jì)理論》中也指出，會(huì)計(jì)理論的演進(jìn)過程就是會(huì)計(jì)研究方法的演進(jìn)過程。

2、會(huì)計(jì)研究方法是會(huì)計(jì)理論體系的核心?！敖?jīng)濟(jì)學(xué)之所以有別于其他社會(huì)科學(xué)而成為一門學(xué)科，關(guān)鍵所在不是它的研究對(duì)象而是它的研究方法”（加里。S.貝克爾，1992）。這不僅說明了經(jīng)濟(jì)研究方法的重要性，還將經(jīng)濟(jì)研究方法上升到與經(jīng)濟(jì)理論同等的高度。我國著名會(huì)計(jì)學(xué)家吳水澎（1996）也曾說道：“我們認(rèn)為會(huì)計(jì)研究方法是一種更為本質(zhì)意義的理論，并把它作為會(huì)計(jì)基本理論的重要組成部分，列為會(huì)計(jì)理論體系的最高層次?！?/p>

3、會(huì)計(jì)研究方法具有多樣性與層次性。不同的會(huì)計(jì)研究方法服務(wù)于不同的會(huì)計(jì)研究目的并形成不同的會(huì)計(jì)理論，目前會(huì)計(jì)研究方法有實(shí)證法、規(guī)范法、評(píng)估法等數(shù)十種，其多樣性顯而易見；同時(shí)多樣性的會(huì)計(jì)研究方法又分處不同層次，有劃分為傳統(tǒng)方法與科學(xué)方法的（吳俊、段聞祥，1994），有分為上層哲學(xué)方法、中層一般科學(xué)研究方法及下層特殊研究方法的（盧永華，2000），有分為實(shí)證法與論述法的，也有分為實(shí)證研究、實(shí)驗(yàn)研究、分析研究、表述研究、會(huì)計(jì)史研究及其他研究的（蘇錫嘉，1992）。

4、會(huì)計(jì)研究方法體系具有互補(bǔ)性。會(huì)計(jì)研究方法是個(gè)相互聯(lián)系的有機(jī)體系，任何會(huì)計(jì)理論的研究都必須是多種會(huì)計(jì)研究方法的密切配合。實(shí)際上各種會(huì)計(jì)研究方法的界限并非那么清晰，如就很難嚴(yán)格區(qū)分歸納法與演繹法，熊彼特甚至曾經(jīng)說過“要對(duì)實(shí)證研究與規(guī)范研究作清楚的區(qū)分近乎不可能也毫無意義”②。在會(huì)計(jì)研究方法體系中，各種會(huì)計(jì)研究方法取長補(bǔ)短密切配合，共同滿足會(huì)計(jì)理論研究的需要，這由各自的優(yōu)缺點(diǎn)所決定。以實(shí)證研究與規(guī)范研究為例，一些人認(rèn)為，規(guī)范研究不可避免研究者的主觀判斷，“經(jīng)濟(jì)學(xué)之所以保留早期沉默科學(xué)的稱號(hào)，是因?yàn)樘嗟慕?jīng)濟(jì)學(xué)家一直試圖根據(jù)自己的偏好來對(duì)待政策”，規(guī)范研究缺乏嚴(yán)格的證據(jù)支持，“不能用確鑿的證據(jù)驗(yàn)證的理論是模糊不清的”，而實(shí)證研究的誕生使經(jīng)濟(jì)學(xué)成為一門“精密的科學(xué)、令人激動(dòng)的科學(xué)”（張五常，2000）。但另一些人認(rèn)為，實(shí)證研究也并非無懈可擊，但我們并不會(huì)“僅僅因?yàn)槔碚摕o法完美地進(jìn)行預(yù)測并不足以促使研究人員或使用者放棄該理論”（齊默爾曼，1999）。

二、會(huì)計(jì)研究方法在我國的運(yùn)用

新中國成立至1979年間，會(huì)計(jì)研究“采用了規(guī)范研究方法”（陳信元，1999）；期間，“由于受政治掛帥、以階級(jí)斗爭為綱思潮的影響，會(huì)計(jì)工作和會(huì)計(jì)理論研究都進(jìn)入停滯甚至倒退的階段”（陳信元，1999）；直到20世紀(jì)70年代末會(huì)計(jì)界才開始恢復(fù)性的工作，忙于建立中國特色的會(huì)計(jì)理論體系，會(huì)計(jì)研究方法也只局限于規(guī)范研究；20世紀(jì)80年代末，伴隨西方會(huì)計(jì)理論的引入以及新一代會(huì)計(jì)學(xué)者的成長，一些成熟的西方會(huì)計(jì)研究方法開始被介紹到我國但尚未付諸實(shí)踐。因此我們的統(tǒng)計(jì)從20世紀(jì)90年代開始，統(tǒng)計(jì)的內(nèi)容以介紹會(huì)計(jì)研究方法的文章和論著與會(huì)計(jì)理論文章中會(huì)計(jì)研究方法的運(yùn)用情況為主。

【內(nèi)容提要】文章提出中國的制度變遷是政府主導(dǎo)型和漸進(jìn)式的制度變遷。政府主導(dǎo)主要表現(xiàn)在由政府設(shè)置制度變遷的基本路向和準(zhǔn)則、實(shí)施制度供給、限制微觀主體的制度創(chuàng)新活動(dòng)和促進(jìn)誘致性制度變遷的發(fā)生。而漸進(jìn)性則主要表現(xiàn)在從增量改革逐漸向存量改革過渡、從局部改革逐漸到整體性推進(jìn)和先易后難的變遷進(jìn)程。文章還論述了政府主導(dǎo)型制度變遷和漸進(jìn)式制度變遷各自的優(yōu)缺點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】制度變遷/政府主導(dǎo)/漸進(jìn)

所謂制度，如新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)派的代表人物諾思所表述的，是“一系列被制定出來的規(guī)則、守法程序和行為的道德倫理規(guī)范”（注：［美］道格拉斯·C·諾思著，陳郁、羅華平等譯：《經(jīng)濟(jì)史中的結(jié)構(gòu)與變遷》，上海三聯(lián)書店、上海人民出版社1994年新1版，第225～226頁。）。制度變遷是“制度的替代、轉(zhuǎn)換與交易過程”（注：苗壯：《制度變遷中的改革戰(zhàn)略選擇問題》，《經(jīng)濟(jì)研究》1992年第10期。）。而所謂制度變遷方式則是指“制度創(chuàng)新主體為實(shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)所采取的制度變遷形式、速度、突破口、時(shí)間路徑等的總和”（注：楊瑞龍：《論我國制度變遷方式與制度選擇目標(biāo)的沖突及其協(xié)調(diào)》，《經(jīng)濟(jì)研究》1994年第5期。）。本文所討論的中國制度變遷指的是我國從傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制的變遷過程。

一、政府主導(dǎo)型的制度變遷

制度變遷大致上可以分為誘致性變遷與強(qiáng)制性變遷兩種方式。誘致性變遷是“由個(gè)人或一群（個(gè)）人，在響應(yīng)獲利機(jī)會(huì)時(shí)自發(fā)倡導(dǎo)、組織和實(shí)行”，而強(qiáng)制性變遷則“由政府命令和法律引入和實(shí)行”（注：林毅夫：《關(guān)于制度變遷的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論：誘致性變遷與強(qiáng)制性變遷》，載R·科斯、A·阿爾欽、D·諾斯等著：《財(cái)產(chǎn)權(quán)利與制度變遷——產(chǎn)權(quán)學(xué)派與新制度學(xué)派譯文集》，上海三聯(lián)書店、上海人民出版社1994年新1版，第384頁。）。一個(gè)社會(huì)選擇什么樣的制度變遷方式受制于有著特定偏好和利益的制度創(chuàng)新主體之間的力量對(duì)比關(guān)系。代表國家的政府，是“在暴力方面具有比較優(yōu)勢的組織”，因而，“處于界定和行使產(chǎn)權(quán)的地位”，（注：［美］道格拉斯·C·諾思著，陳郁、羅華平等譯：《經(jīng)濟(jì)史中的結(jié)構(gòu)與變遷》，上海三聯(lián)書店、上海人民出版社1994年新1版，第21頁。）維護(hù)基本的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，并通過提供其他的一系列規(guī)則來減少統(tǒng)活國家的交易費(fèi)用。特別是在中國的集權(quán)式政治結(jié)構(gòu)中，政府（本文在運(yùn)用這一概念時(shí)，廣義的和狹義的混合使用，但更多的時(shí)候是指廣義的政府——國家）擁有絕對(duì)的政治力量對(duì)比優(yōu)勢，而且還擁有很大的資源配置權(quán)力，能通過行政、經(jīng)濟(jì)和法律等手段在不同程度上約束其他社會(huì)行為主體的行為。因而，中國的改革方向、速度、形式、廣度、深度和時(shí)間路徑在很大程度上決定于政府的偏好及其效用最大化。此外，中國在破除計(jì)劃體制的同時(shí)，市場體制并沒有完全建立起來，計(jì)劃和市場都不完全。在這種情況下，為了保障資源配置的效率，需要政府以制度創(chuàng)新銜接不完全的計(jì)劃和不完全的市場。因此，中國的市場化制度變遷具有明顯的政府主導(dǎo)特征，主要表現(xiàn)在：

第一，由政府設(shè)置制度變遷的基本路向和準(zhǔn)則。中國的制度變遷有一個(gè)大的前提，那就是無論怎樣變遷，都不能背離一個(gè)基本路線，這就是由中共十三大所界定的“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”，即以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則（堅(jiān)持社會(huì)主義道路，堅(jiān)持人民民主專政，堅(jiān)持共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持馬列主義、思想），堅(jiān)持改革開放。這一基本路線的核心同時(shí)也是最具操作性的實(shí)質(zhì)內(nèi)容是在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下推進(jìn)改革開放。在制度變遷過程中，任何制度創(chuàng)新主體所追求的目標(biāo)都是自身效用或利益的最大化。而核心領(lǐng)導(dǎo)者在制度創(chuàng)新決策時(shí)首要的目標(biāo)就是維護(hù)和加強(qiáng)其政治權(quán)威，使自己獲得最大限度的社會(huì)支持，并使公開地和潛在地反對(duì)自己的政治力量降到最小，以維持其統(tǒng)治地位的合法性。所以，改革開放以來，我國的一切制度變遷都是在上述基本路線的范疇內(nèi)進(jìn)行的，一切違反和損害基本路線的行為都受到禁止。這可以解釋為什么在改革的過程中，中國偏好于采取“試錯(cuò)式”的漸進(jìn)改革方式，其目的就是要使制度變遷的方向、速度、形式、廣度和深度控制在預(yù)期有利于鞏固和增強(qiáng)共產(chǎn)黨政治權(quán)威的限度之內(nèi)。

第二，政府以制度供給者的身份，通過法律、法規(guī)、政策等手段實(shí)施制度供給。如根據(jù)既定目標(biāo)和約束條件，規(guī)劃體制改革，包括確定改革的方向、原則、形式、步驟和突破口等；根據(jù)改革的總體方案，調(diào)整所有權(quán)關(guān)系，開放市場，調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策，制定新的規(guī)則或條件，建立一套新的行為約束機(jī)制；建立懲罰條令和程序，約束社會(huì)的各行為主體在政府設(shè)定的制度規(guī)則范圍內(nèi)活動(dòng)，否則，要受到一定的違規(guī)處罰；統(tǒng)一思想觀念，即建立一套可為大多數(shù)人接受的意識(shí)形態(tài)，以減少新規(guī)則實(shí)施中可能出現(xiàn)的阻力，降低交易費(fèi)用。

第三，政府設(shè)置制度進(jìn)入壁壘，限制微觀主體的制度創(chuàng)新活動(dòng)。誘致性的制度安排是微觀主體在感知到獲利機(jī)會(huì)的情況下，通過個(gè)人之間的合作，形成自愿性契約而完成的。任何人可以通過比較一項(xiàng)新制度安排的成本—收益率，自主行使進(jìn)入或退出權(quán)。但是，在我國，制度創(chuàng)新方案是根據(jù)政府的目標(biāo)函數(shù)和約束條件來評(píng)估和選擇的，即使微觀主體感知到獲利機(jī)會(huì)，如果沒有政府的許可或授權(quán)，也不能自主“進(jìn)入”可能導(dǎo)致自身利益最大化的制度創(chuàng)新，也難以“退出”由政府作出的制度安排（注：楊瑞龍：《我國制度變遷方式轉(zhuǎn)換的三階段論——兼論地方政府的制度創(chuàng)新行為》，《經(jīng)濟(jì)研究》1998年第1期。）。政府通過法律、法規(guī)和行政命令等手段，限制微觀主體的制度進(jìn)入權(quán)，如限制市場準(zhǔn)入權(quán)和政治體系進(jìn)入權(quán)等，使制度創(chuàng)新活動(dòng)被控制在政府所允許的范圍內(nèi)，避免偏離政府設(shè)定的制度變遷軌跡的情況的出現(xiàn)。

摘要：在市場經(jīng)濟(jì)條件之下，醫(yī)院經(jīng)濟(jì)管理工作受到廣泛關(guān)注與重視，如何加強(qiáng)醫(yī)院經(jīng)濟(jì)管理成為主要關(guān)注的話題。因此，醫(yī)院財(cái)務(wù)管理部門應(yīng)針對(duì)市場經(jīng)濟(jì)條件進(jìn)行合理的分析與研究，總結(jié)豐富經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)建科學(xué)化的管理系統(tǒng)，協(xié)調(diào)各方面經(jīng)濟(jì)管理工作之間的關(guān)系，并形成新時(shí)期社會(huì)背景之下良好的經(jīng)濟(jì)管理模式，為其后續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì)條件；醫(yī)院經(jīng)濟(jì)；管理措施

對(duì)于醫(yī)院經(jīng)濟(jì)管理工作而言，應(yīng)針對(duì)市場經(jīng)濟(jì)條件進(jìn)行合理的分析與研究，創(chuàng)建科學(xué)化的管理系統(tǒng)，充分發(fā)揮市場作用針對(duì)資源進(jìn)行優(yōu)化配置，在科學(xué)管理與研究的情況下，更好的進(jìn)行經(jīng)濟(jì)管控，達(dá)到預(yù)期的工作目的。

1合理開展醫(yī)院經(jīng)濟(jì)資源的優(yōu)化配置工作

醫(yī)院經(jīng)濟(jì)管理部門在實(shí)際工作中，應(yīng)針對(duì)市場經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)行合理的分析，遵循衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)建醫(yī)療服務(wù)管理工作體系，在新時(shí)期背景之下提升醫(yī)院經(jīng)濟(jì)管理工作水平。首先，醫(yī)院經(jīng)濟(jì)管理部門需全面分析市場衛(wèi)生資源特點(diǎn)，樹立優(yōu)化配置觀念，保證醫(yī)療服務(wù)分配的公平性，結(jié)合當(dāng)前各方面管理要求開展經(jīng)濟(jì)管控活動(dòng)。其次，應(yīng)針對(duì)醫(yī)院技術(shù)與醫(yī)療服務(wù)等資源進(jìn)行合理的分析，結(jié)合群眾健康發(fā)展需求開展市場資源的優(yōu)化調(diào)整等工作，在患者科學(xué)分流的情況下，促進(jìn)醫(yī)患雙方關(guān)系的合理調(diào)節(jié)。且在醫(yī)院經(jīng)濟(jì)管理工作中，還需創(chuàng)建經(jīng)濟(jì)性的控制模式，形成醫(yī)療資源的整合與干預(yù)等管理系統(tǒng)，在區(qū)域衛(wèi)生條件規(guī)劃與合作的調(diào)整基礎(chǔ)上，合理使用先進(jìn)的管理理念完成醫(yī)院經(jīng)濟(jì)的管控任務(wù)，更好的進(jìn)行機(jī)械設(shè)備配置，提升自身服務(wù)質(zhì)量與水平。最后，在日常管理工作中，應(yīng)加大學(xué)科研究力度，重視學(xué)科建設(shè)工作，開展醫(yī)療價(jià)格的調(diào)整等工作，在合理配置衛(wèi)生資源的情況下開展管控活動(dòng)。

2保證經(jīng)營戰(zhàn)略的多元化發(fā)展

醫(yī)院在經(jīng)濟(jì)發(fā)展期間呈現(xiàn)自負(fù)盈虧的趨勢，應(yīng)進(jìn)行價(jià)值補(bǔ)償與增值管理，拓寬服務(wù)功能與社會(huì)影響力，在科學(xué)研究與管控的情況下，形成良好的工作模式與發(fā)展體系，促進(jìn)醫(yī)院經(jīng)濟(jì)的良好建設(shè)。具體措施為以下幾點(diǎn)。

2．1完善品牌戰(zhàn)略體系

摘要：有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，雖然削弱了我國政府對(duì)國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)的控制力度，使我國市場變得更加開放、自由，但是就現(xiàn)目前的情況來看，我國企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依然不能缺少宏觀經(jīng)濟(jì)管理。本文基于作者自身的學(xué)習(xí)、了解，主要就宏觀經(jīng)濟(jì)管理對(duì)企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性進(jìn)行了探討、分析。

關(guān)鍵詞：企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)；宏觀經(jīng)濟(jì)管理；重要性

“宏觀經(jīng)濟(jì)管理”具體指的是國家政府通過行政、財(cái)政以及法律等手段，對(duì)市場和經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀性的調(diào)整、控制，以彌補(bǔ)市場自由運(yùn)行狀態(tài)下的種種缺陷和不足。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，考慮到市場經(jīng)濟(jì)的諸多不穩(wěn)定因素和風(fēng)險(xiǎn)因素，宏觀經(jīng)濟(jì)管理對(duì)于我國企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是相當(dāng)之重要的。

一、市場經(jīng)濟(jì)的缺陷需要宏觀經(jīng)濟(jì)管理來彌補(bǔ)

不論在什么樣的國家經(jīng)濟(jì)體制之下，宏觀經(jīng)濟(jì)管理都是客觀存在的，其原因非常簡單，市場經(jīng)濟(jì)雖然自由有活力，同時(shí)也能夠進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，但是其缺陷也是非常多的，如果想要完全依靠市場的自我調(diào)節(jié)功能來完善市場，其所需要的時(shí)間和社會(huì)成本可能難以估量。例如，市場經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)和重視競爭，在競爭當(dāng)中市場便可以不斷的升級(jí)，經(jīng)濟(jì)也可以不斷的發(fā)展，但是如果完全任由市場自由競爭，就必定會(huì)出現(xiàn)混亂的局面，形成惡性競爭或是壟斷，這樣的情況會(huì)長期存在，市場在短時(shí)間內(nèi)難以自行調(diào)節(jié)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)因此受到影響。而國家以行政、財(cái)政、法律等手段來進(jìn)行宏觀經(jīng)濟(jì)管理的話，就可以彌補(bǔ)市場經(jīng)濟(jì)缺陷，使市場競爭規(guī)范、和諧，從而確保企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步的發(fā)展。

二、社會(huì)大生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)必然需要宏觀經(jīng)濟(jì)管理的指導(dǎo)

和當(dāng)前的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制不同，我國早期實(shí)行的是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，經(jīng)濟(jì)管理高度集中，市場封閉，所以社會(huì)經(jīng)濟(jì)管理基本上都以宏觀的形式存在。十四大以后，我國改變了經(jīng)濟(jì)體制，確立了建設(shè)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，這使得我國的市場變得開放而自由，提升了市場活力，但與此同時(shí)市場中的不確定因素也就變得越來越多，市場隨時(shí)都可能會(huì)發(fā)生波動(dòng)和變化，這是市場經(jīng)濟(jì)客觀存在的一個(gè)缺陷，或者我們也可以將其看作是一個(gè)進(jìn)化和完善的過程，只不過這會(huì)對(duì)市場企業(yè)帶來不同程度的影響，甚至影響到企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，在這樣的情況之下，國家宏觀經(jīng)濟(jì)管理反而顯得更加重要。要想真正全面實(shí)現(xiàn)社會(huì)大生產(chǎn)，來自宏觀經(jīng)濟(jì)管理的指導(dǎo)是必不可缺的，甚至可以說是一種必然的趨勢。一方面，我國的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)是以社會(huì)化大生產(chǎn)為基礎(chǔ)的，社會(huì)分工緊密，國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)部門之間，存在著一種相互競爭、相互依存的關(guān)系，社會(huì)勞動(dòng)需要按照合理的比例分配，這樣才能順利的推進(jìn)生產(chǎn)。顯然，如果完全依靠市場的價(jià)值規(guī)律是很難實(shí)現(xiàn)這樣的效果的，至少需要很長的世間才能實(shí)現(xiàn)這樣的效果，這會(huì)讓我們國家的整個(gè)企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展變得極其不平衡，而且極易出現(xiàn)惡性競爭的情況，最終企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)變得尤為緩慢，甚至還可能出現(xiàn)市場癱瘓的情況。為了避免這些對(duì)我國企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不利的情況、局面出現(xiàn)，國家的宏觀經(jīng)濟(jì)管理介入就顯得尤為重要，其可以幫助市場實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)要素的合理分配，確保企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展；另一方面，社會(huì)主義生產(chǎn)活動(dòng)的建立還以大機(jī)器工業(yè)為基礎(chǔ)，同時(shí)以此而開展社會(huì)化大生產(chǎn)，在此過程當(dāng)中，如果國家不對(duì)市場進(jìn)行宏觀經(jīng)濟(jì)管理的話，社會(huì)生產(chǎn)就相當(dāng)容易陷入一種“無政府、無組織”的狀態(tài)，依靠企業(yè)經(jīng)濟(jì)單位的自覺性和自我能力，難以有效推動(dòng)社會(huì)化大生產(chǎn)。

三、企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展需要宏觀經(jīng)濟(jì)管理的支持