新媒體沖擊下的電視新聞論文范文
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央視的《新聞聯(lián)播》作為中國電視新聞的中流砥柱，一直是中國電視新聞改革的重要依據(jù)?！缎侣劼?lián)播》細微的變化也能引起電視新聞產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新。近幾年來，《新聞聯(lián)播》不再是嚴肅莊嚴，而變得靈活質(zhì)樸。其主持人不斷更換，將新的面孔呈現(xiàn)給觀眾，給欄目注入新鮮活力，其內(nèi)容也逐漸多樣化，不但引入了評論員，而且增加了幸福調(diào)查等內(nèi)容，使得《新聞聯(lián)播》更接地氣，更加真實。此外，近幾年來，省級衛(wèi)視不斷發(fā)展，中國的電視新聞更加多樣化。自2012年以來，隨著十八大的召開，在相關(guān)政策的調(diào)控和引導下，省級衛(wèi)視變革了一部分新的電視節(jié)目：一方面省級衛(wèi)視新聞節(jié)目的比重增加，相比而言，娛樂節(jié)目的比重下降；另一方面新聞節(jié)目的種類更加的多元化，其中以新聞評論類節(jié)目和新聞專題類節(jié)目尤為突出。
（1）揚長避短，發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢。在新媒體時代，電視新聞媒體要想提高自身的競爭力，就必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，針對新媒體環(huán)境下，信息海量、碎片化現(xiàn)象日益嚴重，電視新聞媒體需要強大的信息處理和加工機制。與此同時，加強監(jiān)督工作，電視新聞應當積極響應網(wǎng)絡監(jiān)督、網(wǎng)絡議政等新內(nèi)容，提出建設性的意見，增強報道的內(nèi)涵，賦予新聞活力，并通過突破報道的慣性思維，給予創(chuàng)新的空間和機遇。此外，電視新聞媒體還需要展現(xiàn)新聞的良好氣質(zhì)，減少新聞的宣傳和聯(lián)播味道，但不能簡單地減少時政新聞的報道，要考慮多民生角度出發(fā)，考慮如何做好做大，返璞歸真，增加電視新聞的人氣，表達真實情感，增加新聞的真實性和貼近，以此打動廣大觀眾。當然，在新媒體時代，電視新聞媒體還必須實現(xiàn)資源共享，將電視臺所擁有的資源供全臺使用，增加其疊加效應，要形成內(nèi)容共振。例如，電視新聞的內(nèi)容在經(jīng)過編輯篩選加工之后，可以用于電臺新聞以及專題節(jié)目。再者，電視新聞節(jié)目要在一定程度上服務于熱點節(jié)目，推動熱點節(jié)目的進一步發(fā)展，要實現(xiàn)多屏共贏，一方面要利用新媒體創(chuàng)造收視率；另一方面，要利用電視與新媒體的融合，形成立體互動。
（2）注重輿論引導，確保新聞報道的權(quán)威性。新媒體的不斷涌現(xiàn)為信息傳播帶來了更多更迅速的方式，同時也帶來了不少缺陷，信息分散、真假難辨。電視媒體雖然在方便和快捷方面不如新媒體，但是卻在信息真實度和深度等方面有著絕對的優(yōu)勢。也就是說，在新媒體時代，電視新聞依然是引領社會輿論的主要權(quán)威媒體，但是，灌輸式的新聞報道形式容易引起受眾的抵觸情緒，由此可能引發(fā)受眾流失，所以，應該將輿論引導上升到電視創(chuàng)新的層面，實現(xiàn)電視新聞的軟著陸，讓電視新聞的輿論引導力量落實到每一篇報道中，這是一個漫長的過程。另外，在選取新聞內(nèi)容以及轉(zhuǎn)變新聞語態(tài)等方面，應當做適當?shù)膭?chuàng)新和嘗試，打破慣例，注重挖掘新聞深度，應對新媒體時代的沖擊。一方面，電視新聞媒體可以在內(nèi)容上應當堅持提供正能量，深入挖掘新聞內(nèi)容，做大眾喜歡的新聞；另一方面，電視新聞可以在現(xiàn)有的資源和信息的基礎上，結(jié)合電視新聞的評論優(yōu)勢，做出解讀性的報道，嘗試挖掘新聞的深度。此外，電視新聞媒體應當抓住時機，建立公信度，打造可靠的品牌。廣東民生新聞欄目，如《新聞最前線》《今日關(guān)注》《今日一線》《新聞共同睇》等傳統(tǒng)欄目，經(jīng)過多年打造，均在觀眾當中樹立了良好的品牌。實踐證明要打造良好品牌，必須做好兩方面的工作：一方面，要致力于打造本土電視新聞節(jié)目品牌，并不斷加以深化和改革；另一方面，要打造新媒體和電視新聞節(jié)目的衍生產(chǎn)品的品牌，形成良好的影響力。調(diào)查顯示，有將近七成網(wǎng)民在網(wǎng)絡上獲取信息后，都會在傳統(tǒng)媒體中驗證信息的真實性，由此可見，高點擊率并不意味著高信任度。電視新聞媒體可以利用自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，通過對自身品牌的打造，維護其在受眾心目中的信息權(quán)威形象。
（3）豐富報道形式，實現(xiàn)媒介融合。新媒體的發(fā)展，雖然在一定程度上分流了部分電視受眾，但是對于電視新聞媒體來說，不僅要看到新媒體對自身發(fā)展帶來的沖擊，而且還應該看到新媒體發(fā)展對自身發(fā)展帶來的機遇。為此，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡等新興媒體，加速媒介融合，充分利用手機、電視、網(wǎng)絡等多種傳播渠道進行信息傳播。電視新聞媒體借助媒介融合渠道，可以為電視新聞報道構(gòu)建起更加順暢、互動的傳播渠道。例如，就電視媒體傳播及時性、互動性滯后于新媒體信息傳播這一劣勢，電視媒體可以通過將手機、網(wǎng)絡等不同形態(tài)的媒介整合，充分發(fā)揮整合傳播的優(yōu)勢。筆者所在的廣東省某地級市電視臺，順利全媒體大勢，在原新聞中心基礎上設立了全新的全媒體新聞中心，建立了全媒體統(tǒng)一平臺。所有當天新聞，都經(jīng)由新設的大編輯部進行跟進，除了傳統(tǒng)的電視時政新聞、電視民生新聞、電臺新聞之外，增加了微博、微信等傳播渠道，重要新聞隨時上傳，體現(xiàn)了新舊媒介的全情融合。而當天的突發(fā)新聞，更是第一時間由記者在QQ群上，隨后馬上經(jīng)由網(wǎng)絡編輯之手，到微博和微信，新舊媒介的快速融合得以淋漓展示。此外，媒介融合還可以幫助電視新聞媒體獲得更多的新聞素材。例如，電視媒體可以利用社會公眾在新聞現(xiàn)場所拍攝的畫面和視頻作為新聞素材補充，以彌補電視新聞記者沒有拍攝到新聞現(xiàn)場畫面的不足，縮短電視新聞媒體與受眾之間的心理距離，獲得更高的電視收視率。
二、結(jié)語
隨著新媒體的快速發(fā)展，電視新聞媒體在新聞傳播市場遇到了更大的沖擊，電視新聞媒體要想在新的媒介環(huán)境下提高自身的市場競爭力，就必須改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式，創(chuàng)新新聞傳播理念，通過媒介融合等方式發(fā)揮自身在新聞傳播中的優(yōu)勢。
作者：潘斌單位：江門廣播電視臺
