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“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，既是落實(shí)“三貼近”要求、增強(qiáng)新聞宣傳吸引力感染力的重要途徑，也是加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、提高新聞工作者綜合素養(yǎng)的有效舉措。在新媒體崛起及碎片化傳播的時(shí)代背景下，有人懷疑現(xiàn)代受眾還喜歡那些帶有“泥土味”的新聞。答案毋庸置疑，新媒體時(shí)代，內(nèi)容依然為王，“下鄉(xiāng)抓活魚(yú)”依然是縣市新聞工作者的重要任務(wù)，但新時(shí)期的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)對(duì)電視新聞報(bào)道提出了更新更高的要求，也期待新聞工作者增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，以新的視角新的手段采制優(yōu)質(zhì)新聞。今年下半年，啟東市廣播電視臺(tái)深入開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，特別推出了“精彩啟東•走進(jìn)鎮(zhèn)鄉(xiāng)園區(qū)”的大型新聞行動(dòng)。我積極參與，先后隨隊(duì)來(lái)到三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)園區(qū)，深入企業(yè)廠區(qū)，走進(jìn)田間地頭，用鏡頭和文字記錄時(shí)代變遷，傾聽(tīng)群眾心聲，采制了一批新鮮、生動(dòng)并具深度的電視新聞。更重要的是，我們?cè)凇白咿D(zhuǎn)改”中大膽創(chuàng)新采編手法和傳播手段，使我們的新聞既接地氣，又有人氣。

1在策劃上下功夫，選好角度集中報(bào)道

新聞策劃是提高新聞報(bào)道質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)新聞宣傳目的的一種有效方式。新聞策劃包括新聞選題、選題后組織實(shí)施以及新聞范式等。想要交出好的新聞作品，前期策劃不容忽視，尤其是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞策劃已經(jīng)成為各類(lèi)媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)中求得生存的法寶，一個(gè)好的策劃、好的創(chuàng)意、好的主題、好的角度是新聞得以快速有效傳播的前提條件。在走進(jìn)鎮(zhèn)鄉(xiāng)園區(qū)的大型新聞行動(dòng)中，我們積極思考，大膽創(chuàng)新，選取獨(dú)特角度，加強(qiáng)新聞策劃，其中推出的系列報(bào)道《王鮑地產(chǎn)“新三寶”》、《惠萍鄉(xiāng)村旅游新亮點(diǎn)》、《江尾海頭看新船》，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

1.1對(duì)比“新”與“舊”，突出重點(diǎn)講述故事如今的農(nóng)業(yè)是一個(gè)煥發(fā)活力的傳統(tǒng)行業(yè)，更準(zhǔn)確地說(shuō)，是以傳統(tǒng)為表科技為里的高科技行業(yè)，尤其是現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，展現(xiàn)出全新的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，產(chǎn)出的也可能是一種全新的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)報(bào)道就要緊扣這個(gè)“新”字，對(duì)新舊對(duì)比中講述農(nóng)民闖蕩市場(chǎng)的故事，把握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的走向，更好地發(fā)揮典型報(bào)道的引導(dǎo)作用。在往年的農(nóng)業(yè)報(bào)道中，王鮑鎮(zhèn)的傳統(tǒng)地產(chǎn)三寶：香沙芋艿、雙胞山藥和富硒香芋一直是報(bào)道的重點(diǎn)。但隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場(chǎng)需求不斷變化，這次來(lái)到王鮑鎮(zhèn)，經(jīng)過(guò)溝通交流，我們選取了“從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)加快轉(zhuǎn)型”這個(gè)角度，對(duì)王鮑鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)進(jìn)行集中報(bào)道，定名為“王鮑地產(chǎn)新三寶”系列報(bào)道，重點(diǎn)選取了產(chǎn)業(yè)特色明顯、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)高效、產(chǎn)出持續(xù)增長(zhǎng)的三家典型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公司，產(chǎn)品代表為高端食用菌——熊掌菇，致富萌寵——獺兔，蔬菜之王——蘆筍。我們的采訪的鏡頭、寫(xiě)作的筆觸就集中于這“地產(chǎn)新三寶”，極大地提升了新聞價(jià)值。

1.2挖掘“縱”與“橫”，透過(guò)表象凸顯本質(zhì)新聞報(bào)道的關(guān)鍵在于把事實(shí)的本質(zhì)揭示出來(lái)，讓受眾能夠明確理解記者寫(xiě)作時(shí)表達(dá)的主題思想。在繁瑣的表象背后往往有著統(tǒng)一的內(nèi)在本質(zhì)，這就是能夠反映新聞意義的關(guān)鍵所在。采訪惠萍鎮(zhèn)時(shí)，他們推薦了幾個(gè)不同類(lèi)型的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，其中包括已經(jīng)建成的大自然旅游度假村和還在建設(shè)中的水果小鎮(zhèn)。大自然旅游度假村是集休閑娛樂(lè)為一體的綜合性度假村，包括餐飲、健身、住宿等多種功能，已經(jīng)成為四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)；規(guī)劃建設(shè)中的水果小鎮(zhèn)則是依托當(dāng)?shù)卦镜霓r(nóng)業(yè)資源發(fā)展觀光旅游業(yè)，提供水果采摘、游河戲水等服務(wù)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)毓r(nóng)增收。看似偶然形成的幾個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，可我們進(jìn)行縱向與橫向挖掘后，梳理出了惠萍鎮(zhèn)所擁有的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的三大優(yōu)勢(shì)，即區(qū)位優(yōu)勢(shì)——南接崇啟大橋、對(duì)望崇明綠島，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)——萬(wàn)畝果園和“東疆樂(lè)”優(yōu)質(zhì)梨品牌，人文優(yōu)勢(shì)——尚未開(kāi)發(fā)的啟東名人沈軼公故居。最終我們策劃推出了系列報(bào)道《惠萍鄉(xiāng)村旅游新亮點(diǎn)》，突出“水果小鎮(zhèn)，天然樂(lè)園”“休閑農(nóng)莊，歡樂(lè)田園”“軼公故居，人文家園”的主題，集中報(bào)道了惠萍鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件、規(guī)劃舉措和發(fā)展成效，透過(guò)表象道出了本質(zhì)：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村正當(dāng)其時(shí)。這些美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)景為觀眾們所欣賞，也使這組系列報(bào)道獲得了極佳的效果。

1.3把握“大”與“小”，切換角度表現(xiàn)主題在新聞報(bào)道中，并非都要采用宏大的正面的角度才能達(dá)到報(bào)道效果，我們經(jīng)常會(huì)采用以小見(jiàn)大的手法，從細(xì)節(jié)之處反映新聞的主題。這幾年，園區(qū)加大重組整合力度，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)企業(yè)展開(kāi)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，從而集聚了一批生產(chǎn)規(guī)模大、科技含量高的船舶與海工裝備制造企業(yè)，也是我們新聞媒體報(bào)道的重點(diǎn)，這次究竟從什么角度報(bào)道海工船舶產(chǎn)業(yè)園，以更好地體現(xiàn)園區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展的成果？最終，我們決定把報(bào)道的焦點(diǎn)縮小一點(diǎn)，從原來(lái)報(bào)道整個(gè)園區(qū)、或是一個(gè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，轉(zhuǎn)而縮至一條船上。大家都知道啟東有個(gè)海工船舶工業(yè)園，知道有不少大型船企，但到底生產(chǎn)了怎樣先進(jìn)的船舶，普通觀眾都不知道，更沒(méi)見(jiàn)過(guò)。由此，我們把報(bào)道的主題定為“江尾海頭看新船”，到了船企，重點(diǎn)采訪的是停泊在船廠碼頭上的船舶。記者上船親身感受先進(jìn)的船舶制造技術(shù)，從細(xì)節(jié)入手，報(bào)道一條條領(lǐng)先世界的新型船舶，以這形象的小切口來(lái)表達(dá)海工船舶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大主題。好角度+大主題，這種1+1>2的組合，源于成功的策劃，也奠定的成功的報(bào)道，在當(dāng)?shù)匦纬闪溯浾搹?qiáng)勢(shì)。

2在畫(huà)面上做文章，放大電視新聞的優(yōu)勢(shì)

電視新聞具有長(zhǎng)于再現(xiàn)、重構(gòu)時(shí)空的特點(diǎn)，通過(guò)攝像機(jī)將受眾帶到新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)用畫(huà)面把具體的、可視的、典型的新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)熒屏呈現(xiàn)給受眾，具有紀(jì)實(shí)性和直觀性，由此產(chǎn)生強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和感染力。新媒體背景下的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，可使電視新聞的優(yōu)勢(shì)得到充分的放大，關(guān)鍵在于記者能不能利用好手中的攝像機(jī)，能不能凸顯電視新聞報(bào)道的特色。我們的實(shí)踐體會(huì)是從三個(gè)方面創(chuàng)新電視新聞報(bào)道模式。

2.1加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩捏w驗(yàn)式采訪在電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，出鏡記者可以將新聞現(xiàn)場(chǎng)的最新消息以最快的速度傳達(dá)給受眾，還可以介紹新聞背景，點(diǎn)評(píng)新聞事件，因此將新聞報(bào)道者置身于新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)自己現(xiàn)場(chǎng)的感受帶領(lǐng)受眾身臨其境，感受新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢(shì)。在《江尾海頭看新船》系列報(bào)道中，我跟多家船舶企業(yè)的管理人員登上多艘巨輪，多次選擇在甲板上、船艙內(nèi)以及駕駛室出鏡報(bào)道，帶受眾在不同角度下的船體特點(diǎn)和搭載的高精尖儀器。武船重工今年交付了一條世界最先進(jìn)、亞洲拖力最大、功能最齊全的深水三用工作船“海洋石油691”，倍受業(yè)界關(guān)注。在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，我們盡力凸顯它的“世界之最”。在甲板上選取了一根直徑90毫米的拖纜作為背景進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，作為出鏡記者，我在現(xiàn)場(chǎng)能夠摸到這條拖纜的硬度，站在拖纜旁邊能夠感受到它比我的大腿還粗，這些親身經(jīng)歷的感受以及我現(xiàn)場(chǎng)了解到關(guān)于這條拖纜的作用、技術(shù)含量等信息，都可以通過(guò)出鏡記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的形式傳遞給受眾，增強(qiáng)了報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。同時(shí)，我在出鏡報(bào)道中更多地使用口語(yǔ)化的表達(dá)，將原本深?yuàn)W、冷門(mén)的技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)槠綄?shí)易懂的語(yǔ)言，在創(chuàng)新的同時(shí)也轉(zhuǎn)變了文風(fēng)。

2.2增加專(zhuān)業(yè)人士的導(dǎo)引式介紹記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道可以增加新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感，但是對(duì)于不同的新聞事件，存在許多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，那是記者無(wú)法在第一時(shí)間掌握的，因此需要專(zhuān)業(yè)人員講述。這樣不僅能夠增強(qiáng)信息的權(quán)威性，也能夠構(gòu)成人與人之間的交流，讓受眾更容易接受，更好地接收和消化新聞信息，使觀眾產(chǎn)生心理參與感與現(xiàn)場(chǎng)參與感。在“江尾海頭看新船”系列報(bào)道之二《宏強(qiáng)重工：節(jié)能環(huán)保型船“破冰”前行》中，我們登上了宏強(qiáng)重工生產(chǎn)的一條多功能船的船艙，拍攝到各種控制按鈕和操控裝置，為了讓受眾能夠更深刻的了解信息，我們請(qǐng)到宏強(qiáng)重工的項(xiàng)目管理科項(xiàng)目經(jīng)理，從專(zhuān)業(yè)的角度，通過(guò)記者問(wèn)答的形式，講解了船艙內(nèi)的“集控室”工作情況，水油分離系統(tǒng)的重要作用等。通過(guò)面對(duì)面的直接傳播，減少信息的轉(zhuǎn)述損失，增強(qiáng)了可信性，提高觀眾對(duì)新聞傳播的親近感和信任感。

2.3注重電視鏡頭的直觀式圖解電視新聞中，圖像是新聞的主導(dǎo)部分，語(yǔ)言是圖像的補(bǔ)充，因此電視新聞應(yīng)該力求顯示圖像的新聞性，增強(qiáng)受眾的視覺(jué)感受和印象。雖然報(bào)紙文字也可以繪聲繪色，但是它畢竟是間接的，需要讀者通過(guò)自己的想象來(lái)構(gòu)建事實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面，而電視媒體則改變了文字傳播的間接性，用直觀得形式把現(xiàn)場(chǎng)信息傳輸給觀眾，帶來(lái)更為強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。遵循“走轉(zhuǎn)改”的要求，我們?cè)诋?huà)面上發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢(shì)。系列報(bào)道《惠萍鄉(xiāng)村旅游新亮點(diǎn)》中，在以往配音加畫(huà)面和同期聲的表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)之上，增加了圖片、資料視頻等元素，充分展示了惠萍鎮(zhèn)規(guī)劃的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)全貌，包括河流走向，采摘果園水果種類(lèi)分布等情況一目了然。系列報(bào)道《王鮑“地產(chǎn)新三寶”》中，我們用鏡頭記錄了“熊掌菇”的生長(zhǎng)環(huán)境，瀨兔養(yǎng)殖的自動(dòng)飲水和自動(dòng)清糞系統(tǒng)的工作程序以及采收蘆筍的過(guò)程。選擇場(chǎng)景和活動(dòng)的畫(huà)面并非是任意拍攝的，而是選擇新聞事件進(jìn)行狀態(tài)的時(shí)間進(jìn)行記錄，體現(xiàn)出了農(nóng)業(yè)新技術(shù)新產(chǎn)品和生產(chǎn)新模式。在太平洋海工的采訪中，為凸顯其高精尖的制造技術(shù)，我們從制造車(chē)間選取了看似最平常的焊接工藝切入。一般的焊接技術(shù)，焊縫可能會(huì)產(chǎn)生曲線和裂縫，而太平洋海工由于生產(chǎn)的液化氣罐要在零下163℃工作，因此對(duì)焊接要求做到零曲線，零縫隙。這些生動(dòng)的圖像讓觀眾直觀了解了專(zhuān)業(yè)的焊接工作，了解了產(chǎn)品飽含的科技含量。在新媒體時(shí)代，人類(lèi)好奇的天性會(huì)得到更充分的釋放，通過(guò)電視新聞的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)內(nèi)容豐富的畫(huà)面，讓受眾感知、感受，滿(mǎn)足受眾的好奇心，才能夠讓新聞報(bào)道真正貼近事實(shí)、貼近生活、貼近群眾。

3在傳播上動(dòng)腦筋，全媒體播報(bào)擴(kuò)大影響

如今，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目依然是人們獲取新聞信息的重要途徑，但在全媒體的環(huán)境下，電視媒體必須考慮如何擴(kuò)大社會(huì)影響力，以使信息傳播更為廣泛，也更易被受眾接受。這也是新時(shí)期的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)必須思考解決的一個(gè)問(wèn)題。將電視新聞通過(guò)微博、微信、網(wǎng)絡(luò)論壇等更為廣泛的形式傳播能夠產(chǎn)生“跨媒體”的產(chǎn)物，受眾在全媒體報(bào)道形式下，可以擁有更為廣泛的話語(yǔ)權(quán)和參與權(quán)，我們正是充分利用全媒體傳播技術(shù)和手段，將新聞的社會(huì)影響擴(kuò)大。新媒體是一個(gè)聚人氣的傳播平臺(tái)，但它需要的是接地氣的新聞，作為縣市級(jí)的新媒體，只有接地氣，才能更好地聚人氣。微信公眾號(hào)“啟東新聞廣播”開(kāi)啟后不斷改進(jìn)，在原有的圖片和文字信息基礎(chǔ)上，添加了視頻信息，打破了原本接受新聞信息的空間和時(shí)間的局限性；同時(shí)，我們將“走轉(zhuǎn)改”中采制的優(yōu)質(zhì)新聞推送到微信平臺(tái)上，由于新聞接地氣，那些鄉(xiāng)鎮(zhèn)園區(qū)的微信平臺(tái)紛紛進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大了有效閱讀量?！痘萜监l(xiāng)村旅游新亮點(diǎn)》系列報(bào)道之一《水果小鎮(zhèn)，天然樂(lè)園》播出后，經(jīng)過(guò)微信平臺(tái)廣泛傳播，僅轉(zhuǎn)載平臺(tái)“惠澤園地”的閱讀量就達(dá)到12000次，這對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)而言是莫大的鼓舞。此后我們抓緊電視新聞與微博平臺(tái)的共創(chuàng)，繼續(xù)改進(jìn)微信平臺(tái)的語(yǔ)言風(fēng)格和排版樣式，推出內(nèi)容豐富多元，形式新穎的信息大餐。

總之，“精彩啟東•走進(jìn)鎮(zhèn)鄉(xiāng)園區(qū)”大型新聞行動(dòng)是我們基層廣播電視臺(tái)一次成功的“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐，無(wú)論是角度的突破、畫(huà)面的選擇，還是全媒體傳播手段的運(yùn)用，都增強(qiáng)了它的影響力和穿透力。也啟示我們，新媒體時(shí)代，只有深入開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，不斷推進(jìn)新聞報(bào)道內(nèi)容形式與傳播手段的創(chuàng)新，才能更好地貼近老百姓的所思所想和所急所盼，傳達(dá)好黨和政府的聲音，反映好社會(huì)的改革發(fā)展，也才能更好地彰顯縣級(jí)廣播電視臺(tái)的活力。

作者：李雪 單位：?jiǎn)|市廣播電視臺(tái)