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【摘要】沈陽(yáng)作為歷史文化名城，經(jīng)千百年歷史積淀，逐漸形成以盛京文化、工業(yè)文化、紅色文化等為代表的地域文化標(biāo)簽。雖然近年來(lái)沈陽(yáng)文化品牌影響力有所提升，但仍存在品牌整體設(shè)計(jì)不足、品牌效應(yīng)不明顯、傳播手段落后等問(wèn)題。本文從城市品牌文化的內(nèi)涵特性入手，分析沈陽(yáng)品牌文化資源現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，提出塑造沈陽(yáng)城市文化品牌的路徑和實(shí)際舉措。

【關(guān)鍵詞】城市；文化品牌；沈陽(yáng)

文化是一個(gè)城市的靈魂，隨著我國(guó)城市建設(shè)進(jìn)程加快，千城一面的城市建設(shè)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的需要和人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神訴求，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸演變?yōu)槌鞘形幕g的競(jìng)爭(zhēng)。城市文化品牌建設(shè)已成為一個(gè)城市硬實(shí)力的體現(xiàn)。在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的年度《中國(guó)城市品牌發(fā)展指數(shù)（CBDI）報(bào)告》中，城市文化品牌是CBDI指數(shù)體系中一級(jí)指標(biāo)之一，對(duì)城市品牌的形成和發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用[1]。打造城市文化品牌，無(wú)論是對(duì)某個(gè)城市的發(fā)展前景，還是對(duì)我國(guó)城市化進(jìn)程的整體推進(jìn)，都具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 城市文化品牌的內(nèi)涵特性

城市文化品牌是城市建設(shè)過(guò)程中在文化領(lǐng)域形成的品牌現(xiàn)象，既是“城市品牌”又是“文化品牌”?！俺鞘衅放啤敝卦诮?jīng)營(yíng)和管理，“文化品牌”重在內(nèi)涵建設(shè)，二者缺一不可，相輔相成。構(gòu)成城市文化品牌的要素不僅包含名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì)等形式因素，同時(shí)還包括文化屬性、社會(huì)價(jià)值、個(gè)性特征等內(nèi)涵特性。

1.1 文化屬性

文化屬性是指通過(guò)物質(zhì)環(huán)境或精神活動(dòng)，傳播歷史信息、人文要素、精神理念、文化核心價(jià)值，提高人們生活品質(zhì)，滿(mǎn)足精神需要，從而增加城市的吸引力和影響力。它是城市文化品牌的第一屬性。城市文化品牌塑造必須堅(jiān)持文化價(jià)值優(yōu)先原則，從已具備的文化影響力著眼，精準(zhǔn)把握構(gòu)建文化品牌的核心價(jià)值，才有可能形成獨(dú)具城市特色的文化品牌。

1.2 社會(huì)價(jià)值

打造城市文化品牌的根本目的，就是通過(guò)城市文化品牌的傳播和運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)城市的文化發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)城市的全面發(fā)展，產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。城市文化品牌同時(shí)具備“文化事業(yè)”與“文化產(chǎn)業(yè)”兩個(gè)屬性，分別承擔(dān)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩種使命。城市文化品牌建設(shè)的目標(biāo)必須要堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先原則，不能用經(jīng)濟(jì)效益替代社會(huì)效益。

1.3 個(gè)性特征

個(gè)性是品牌的生命力。塑造城市文化品牌必須要突出品牌的個(gè)性特征，一方面體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承，另一方面體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新。品牌文化的塑造一定要以城市的歷史文化為根，這是城市文化的源頭和底蘊(yùn)，同時(shí)也一定要在傳統(tǒng)歷史文化的基礎(chǔ)上，挖掘時(shí)代內(nèi)涵，為傳統(tǒng)要素注入時(shí)代活力。只有形成品牌的特色和優(yōu)勢(shì)，城市文化品牌才能保持長(zhǎng)久不衰。

2 沈陽(yáng)文化品牌現(xiàn)狀

2.1 盛京文化

沈陽(yáng)作為一座擁有兩千多年建城史的古老城市，盛京文化是最具沈陽(yáng)特征的代表性文化。一宮兩陵（即沈陽(yáng)故宮、清昭陵、清福陵）是沈陽(yáng)盛京文化的顯著標(biāo)志。沈陽(yáng)故宮始建于1625 年，后經(jīng)幾代帝王改建、擴(kuò)建，形成至今保存完好、藏品豐富、具有濃郁滿(mǎn)族風(fēng)格和東北特色的宮殿[2]。目前沈陽(yáng)已成為歷史文化名城和東北地區(qū)文化經(jīng)濟(jì)交通中心。盛京文化是沈陽(yáng)文化的源頭，是構(gòu)成沈陽(yáng)歷史文化名城的主要內(nèi)涵和特征。如今，盛京文化仍是沈陽(yáng)無(wú)形文化資產(chǎn)和寶貴的文化財(cái)富，重新認(rèn)識(shí)、評(píng)估、開(kāi)發(fā)盛京文化的價(jià)值[2]，對(duì)沈陽(yáng)加快歷史文化名城建設(shè)將起到十分重要的作用。

2.2 工業(yè)文化

在中國(guó)工業(yè)發(fā)展史中，沈陽(yáng)發(fā)揮了極為重要的作用。鐵西區(qū)作為沈陽(yáng)重工業(yè)區(qū)，有“中國(guó)重工業(yè)搖籃”“東方魯爾”之美譽(yù)，在這里創(chuàng)造出一系列中國(guó)工業(yè)第一，如第一枚金屬?lài)?guó)徽、第一臺(tái)大型起重機(jī)、第一臺(tái)蒸汽拖拉機(jī)等。沈陽(yáng)孕育、發(fā)展、傳承了豐厚的工業(yè)文化。如今在老工業(yè)基地實(shí)施調(diào)整改造進(jìn)程中，政府對(duì)工業(yè)文化遺產(chǎn)進(jìn)行了有效保護(hù)，改造建成了鑄造博物館、工人村生活館、蒸汽機(jī)車(chē)博物館、紅梅文創(chuàng)園等，使沈陽(yáng)的工業(yè)文化得以保存和延續(xù)。

2.3 紅色文化

沈陽(yáng)紅色文化資源豐富，遺址遺跡、紀(jì)念設(shè)施與機(jī)構(gòu)眾多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，沈陽(yáng)紅色文化遺址資源共有88處，其中比較有名的有沈陽(yáng)“九•一八”歷史博物館、沈陽(yáng)抗美援朝烈士陵園、二戰(zhàn)盟軍戰(zhàn)俘營(yíng)遺址紀(jì)念館、中國(guó)（沈陽(yáng)）審判日本戰(zhàn)犯法庭舊址陳列館、東北講武堂舊居等[3]，這都是在全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的特色文化遺址，在國(guó)內(nèi)外都具有很大的影響力和重大的紀(jì)念意義，是沈陽(yáng)傳承和發(fā)展紅色文化資源的顯性?xún)?yōu)勢(shì)。紅色文化傳播的重要手段是紅色旅游和公益教育，這是很多城市開(kāi)展革命傳統(tǒng)教育采用的形式。但是沈陽(yáng)紅色文化資源整體利用水平不高，多數(shù)革命遺址還沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)和保護(hù)。

2.4 非物質(zhì)文化

遺產(chǎn)沈陽(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也十分豐富。截至目前，沈陽(yáng)市大約有一百七十項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，其中包括譚振山民間故事、唐派京劇藝術(shù)、韓花筱評(píng)劇藝術(shù)、東北大鼓、老龍口白酒傳統(tǒng)釀造工藝、何鈞佑錫伯族民間故事、東北古建筑傳統(tǒng)地仗（油飾）彩繪技藝、奉天落子、錫伯族喜利媽媽信俗、北市摔跤等十項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目；還有新民傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)、沈陽(yáng)民間傳統(tǒng)燈謎、東陵滿(mǎn)族民間故事、回民小鼓高蹺、蔡氏飛車(chē)走壁技藝、朝鮮族回甲祝壽禮儀、薩滿(mǎn)歌、中街大果等百余項(xiàng)市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地方特色明顯，運(yùn)營(yíng)靈活，表現(xiàn)形式多樣，是打造城市文化品牌和傳播城市文化的豐厚資源。

3 沈陽(yáng)文化品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

3.1 城市文化品牌塑造意識(shí)不足，缺乏整體規(guī)劃設(shè)計(jì)

從目前沈陽(yáng)城市文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀來(lái)看，缺乏頂層設(shè)計(jì)和整體規(guī)劃，品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。城市文化元素基本還是“點(diǎn)”，沒(méi)有通過(guò)有效的空間鏈接成為“線(xiàn)”和“面”，也沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)的、突出的、典型的文化符號(hào)。比如熊貓是成都的文化符號(hào)，園林是蘇州的文化符號(hào)，故宮是北京的文化符號(hào)。相比之下，沈陽(yáng)缺乏這樣通過(guò)整體設(shè)計(jì)而產(chǎn)生的鮮明的文化符號(hào)。公共設(shè)施是文化符號(hào)的載體，而沈陽(yáng)的很多公共設(shè)施僅僅滿(mǎn)足設(shè)施的基本功能，形態(tài)、色彩基本雷同，沒(méi)有明確的文化特色和內(nèi)涵，沒(méi)有起到傳播城市文化的載體作用。

3.2 城市文化品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌效應(yīng)不明顯

近幾年，沈陽(yáng)將一批老工廠(chǎng)改造成文創(chuàng)園區(qū)。文創(chuàng)園的建立確實(shí)吸引了游客，對(duì)塑造沈陽(yáng)工業(yè)文化品牌起到了較好的文化傳播作用，但是沒(méi)有達(dá)到理想的效果。一是文化品牌形象上創(chuàng)新不足，同質(zhì)化嚴(yán)重。大部分文創(chuàng)園區(qū)簡(jiǎn)單復(fù)制北京“798藝術(shù)區(qū)”的空間設(shè)計(jì)，沒(méi)有形成自己的風(fēng)格，缺少創(chuàng)意和新鮮感。二是受眾面偏小，吸引力不強(qiáng)。工業(yè)園區(qū)的設(shè)計(jì)往往僅對(duì)當(dāng)?shù)乩弦惠吂と水a(chǎn)生情感回憶，很難引起年輕一代或者外地游客的共鳴[4]，無(wú)法形成良好的宣傳效果；三是園區(qū)之間各自孤立。由于文創(chuàng)園區(qū)沒(méi)有形成良好的互動(dòng)關(guān)系和足夠的文化產(chǎn)業(yè)聲勢(shì)，造成園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，游人稀少，園區(qū)內(nèi)頗為冷

3.3 城市文化品牌傳播手段落后，產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)嚴(yán)重不足

目前文化品牌傳播多以傳統(tǒng)的靜態(tài)形式呈現(xiàn)事件和人物，人與宣傳品各自獨(dú)立，關(guān)聯(lián)度不高，缺乏全媒體的宣傳手段和藝術(shù)化的表現(xiàn)張力，視覺(jué)沖擊力不強(qiáng)，導(dǎo)致人們的記憶不深刻，觀賞興趣不高。因此，需要更深入、更有力度的文化宣傳方式。另外，沈陽(yáng)文化品牌開(kāi)發(fā)運(yùn)行能力嚴(yán)重不足。當(dāng)前政府主要是對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的扶持，對(duì)產(chǎn)業(yè)園后期的運(yùn)營(yíng)管理和投入?yún)s嚴(yán)重不足，短期內(nèi)很難產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。同時(shí)沈陽(yáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品兩極分化嚴(yán)重，缺少價(jià)格合適，適應(yīng)旅游市場(chǎng)和當(dāng)?shù)厥忻裥枰膬?yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，造成文化品牌缺少有效的傳播途徑。

4 塑造沈陽(yáng)文化品牌的路徑和舉措

現(xiàn)代城市化發(fā)展對(duì)城市品牌文化與形象建立的要求越來(lái)越高，政府、企業(yè)及社會(huì)各界都要加大對(duì)沈陽(yáng)城市文化品牌的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，塑造出獨(dú)特的沈陽(yáng)城市品牌文化與形象，提升沈陽(yáng)城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

4.1 政府加大投入，做好品牌塑造整體規(guī)劃

政府作為打造城市品牌的主體力量，要樹(shù)立正確的城市文化品牌意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到文化建設(shè)對(duì)城市發(fā)展的意義和作用。政府要研究制定符合城市特點(diǎn)、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、具有競(jìng)爭(zhēng)力的城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，把具有市場(chǎng)潛力，特別是高附加值、高效益的文化產(chǎn)品列入規(guī)劃并組織實(shí)施，同時(shí)從人才、財(cái)政、土地、稅收、工商、貿(mào)易等方面給予大力支持。政府要主動(dòng)學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)城市文化品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合沈陽(yáng)城市實(shí)際情況不斷實(shí)踐，推進(jìn)沈陽(yáng)城市文化品牌的培育和發(fā)展。

4.2 整合文化資源，提升城市文化品牌影響力

文化資源是一個(gè)城市區(qū)別于其他城市最重要的標(biāo)志，也是塑造城市文化品牌最重要的依托。沈陽(yáng)具有盛京文化、紅色文化、工業(yè)文化和民俗文化等特色鮮明的文化資源，但很多文化資源現(xiàn)階段還屬于分散狀態(tài)，集聚效應(yīng)不明顯。對(duì)此進(jìn)行分類(lèi)梳理整合，形成具有沈陽(yáng)特色的、系統(tǒng)的、易識(shí)別的城市文化，提升品牌文化的影響力。整合鐵西區(qū)工業(yè)文化元素，打造成具有工業(yè)特色的旅游文化工業(yè)園；整合零散的紅色文化資源，開(kāi)發(fā)紅色旅游專(zhuān)題線(xiàn)路；整合沈陽(yáng)漢族、滿(mǎn)族、朝鮮族、錫伯族等特色小吃，如李連貴大餅、八珍熟食、老邊餃子等百年老店和沈陽(yáng)燒烤、西塔烤肉、滿(mǎn)漢全席等特色美食，建立沈陽(yáng)風(fēng)味特色一條街；整合分散的民俗文化，將民族歷史文物、書(shū)籍、檔案集中整理、收藏，建立陳列民俗博物館。同時(shí)在城市空間設(shè)計(jì)上，要抓住整體特征，從道路設(shè)施、街道小品、公共設(shè)施等進(jìn)行整體的改造，融入文化內(nèi)涵，提升文化品牌的影響力。

4.3 利用現(xiàn)代技術(shù)，創(chuàng)新品牌宣傳傳播手段

城市文化品牌打造要適應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)，加強(qiáng)品牌策劃，搞好宣傳推介，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和現(xiàn)代傳媒技術(shù)拓展發(fā)展空間。一是利用現(xiàn)代傳播手段進(jìn)行宣傳。借助現(xiàn)代傳播媒介打造品牌形象，如建設(shè)大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——沈陽(yáng)文化網(wǎng)，通過(guò)新聞、圖片、視頻等各種形式，全面展示沈陽(yáng)地方特色文化，打造互動(dòng)交流平臺(tái)[5]。二是利用現(xiàn)代技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)。利用多媒體技術(shù)，以科技手段打造多樣化、主題式的展覽。沈陽(yáng)可積極創(chuàng)建城市文化數(shù)字圖書(shū)館、數(shù)字檔案館、數(shù)字藝術(shù)館，以主題性網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶(hù)端等網(wǎng)絡(luò)新媒體方式宣傳推廣城市文化產(chǎn)品。三是通過(guò)廣泛文化交流活動(dòng)推介沈陽(yáng)文化。應(yīng)當(dāng)充分利用各種文化活動(dòng)以及文化年、文化月、文化周等形式，全面展示、推介沈陽(yáng)文化，推進(jìn)沈陽(yáng)在文化創(chuàng)作、隊(duì)伍建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)、旅游等各方面的交流合作，打造沈陽(yáng)文化知名活動(dòng)品牌。

4.4 遵循市場(chǎng)規(guī)律，開(kāi)發(fā)特色品牌文化產(chǎn)業(yè)

文化品牌的打造必須遵循市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作，只有符合市場(chǎng)規(guī)律，才能真實(shí)進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才能擁有一定的消費(fèi)群體，才能產(chǎn)生很好的經(jīng)濟(jì)效益。城市特色文化產(chǎn)業(yè)可以賦予一個(gè)城市特色和競(jìng)爭(zhēng)力，也是新時(shí)代城市必須具備的特征。沈陽(yáng)城市創(chuàng)新的特色文化產(chǎn)品應(yīng)體現(xiàn)出人文特色與地域特點(diǎn)，將城市文化打造成為看得見(jiàn)、摸得著的文化產(chǎn)品。城市文化產(chǎn)品的創(chuàng)意、開(kāi)發(fā)要圍繞城市文化及民俗主題，打造出主題鮮明、獨(dú)具匠心的城市文化產(chǎn)品。加大開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)、刺繡藝術(shù)、服裝飾品、陶瓷器具等傳統(tǒng)工藝。在研發(fā)生產(chǎn)中要注重品牌效應(yīng)，加大宣傳力度，從內(nèi)容到形象上整體提升城市文化民俗工藝品的文化內(nèi)涵。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的熱潮，在旅游景區(qū)及網(wǎng)絡(luò)上要多渠道銷(xiāo)售城市文化工藝品，比如明信片、書(shū)籍、玩具、手伴等，在傳播城市文化的同時(shí)也創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益共同提升。

5 總結(jié)

城市文化品質(zhì)是城市文化的內(nèi)在品格。要提高沈陽(yáng)城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，就要塑造沈陽(yáng)獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)具魅力的城市品牌文化與形象，傳承、延續(xù)與拓展沈陽(yáng)城市自身文化，創(chuàng)造沈陽(yáng)特有的、唯一的、可持續(xù)發(fā)展的城市文化主體，賦予沈陽(yáng)獨(dú)特的地方魅力，為沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供特有的文化支撐。同時(shí)更需要在時(shí)代發(fā)展的洪流中，探尋到適合自身文化發(fā)展的途徑和手段，運(yùn)用好新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新思維，從多元角度加強(qiáng)完善沈陽(yáng)城市文化品牌塑造，提升沈陽(yáng)的吸引力和影響力。

作者：劉靜波 單位：大連理工大學(xué)