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一、網(wǎng)絡(luò)營銷績效評估較復(fù)雜

在對網(wǎng)絡(luò)營銷績效進行評估和判定時，不能單單考量銷售額這一項指標(biāo)，這種方式會使評估的結(jié)果缺乏科學(xué)性和準(zhǔn)確性。所以企業(yè)應(yīng)該考慮如何在資金一定的情況下，利用不同的網(wǎng)絡(luò)營銷方法來進行績效評估。網(wǎng)站解析是網(wǎng)絡(luò)營銷中的關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)解析能夠?qū)ζ髽I(yè)的多種數(shù)據(jù)進行評估，主要包括網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商績效、可用性研究、網(wǎng)絡(luò)流量、用戶提供的關(guān)鍵信息、網(wǎng)絡(luò)交易和能夠使顧客產(chǎn)生共鳴的相關(guān)資源，通過網(wǎng)站解析可以對網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷活動進行優(yōu)化。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和內(nèi)容具有多樣性

（1）網(wǎng)絡(luò)營銷所涵蓋的內(nèi)容比較廣，其中包括管理學(xué)、營銷學(xué)以及計算機等眾多學(xué)科內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷中包括第三方營銷平臺、電子商務(wù)營銷和無網(wǎng)站營銷，其中無網(wǎng)站營銷中包括目標(biāo)市場的劃分、網(wǎng)絡(luò)營銷的主要戰(zhàn)略、差異化的產(chǎn)品定價、客戶關(guān)系維護、產(chǎn)品、供貨渠道、產(chǎn)品價格等；

（2）網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法有：交互式網(wǎng)絡(luò)廣告、關(guān)系營銷、聯(lián)屬營銷、搜索引擎營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷、營銷網(wǎng)站的建設(shè)與優(yōu)化、移動營銷、許可電子郵箱營銷等。4.網(wǎng)絡(luò)營銷的方法在不斷變化和發(fā)展隨著科技的進步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也在不斷地發(fā)展，這就使得網(wǎng)絡(luò)營銷的方法越來越多，但隨之而來的問題就是企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的適應(yīng)能力較差。就目前網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展?fàn)顩r來看，網(wǎng)絡(luò)營銷手段也會隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的變化而增多。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷外包模式應(yīng)用的主要意義

1.使網(wǎng)絡(luò)營銷的成本降低企業(yè)發(fā)展的最終目的是為了取得最大的經(jīng)濟效益，企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷時，需要在人才、營銷方法和廣告等方面進行大量的資金投入，如果這些問題沒有進行優(yōu)化配置，就可能產(chǎn)生一定的經(jīng)營風(fēng)險，使用網(wǎng)絡(luò)營銷外包模式能夠有效地降低企業(yè)的投入，也不需要特意安排崗位來負(fù)責(zé)營銷業(yè)務(wù)，這就大大減少了企業(yè)的資金投入。

2.提高網(wǎng)絡(luò)營銷的效率企業(yè)在運用營銷外包模式時，既可以節(jié)約營銷的成本，又可以獲取專業(yè)的服務(wù)，這樣就能使網(wǎng)絡(luò)營銷進行高效的運作。外包服務(wù)上能夠為企業(yè)提供高質(zhì)量的服務(wù)，這時企業(yè)只需要按照訂單進行發(fā)貨就可以了，這就使得交易過程更加高效。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷外包模式的應(yīng)用門檻降低網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計的學(xué)科知識較多。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，企業(yè)如果沒有一定的營銷能力或者營銷方面的專業(yè)人才，就會使網(wǎng)絡(luò)營銷難以取得較好的效果。網(wǎng)絡(luò)營銷外包模式對企業(yè)這些方面的要求較低，營銷服務(wù)商會利用自身的技術(shù)和管理能力，并根據(jù)企業(yè)自身的狀況和發(fā)展特點來幫助企業(yè)制訂營銷方案，并對方案進行具體的落實。在這個過程中，企業(yè)并不需要改變原有的經(jīng)營方式，只需要支付相應(yīng)的費用就可以了，這樣企業(yè)就可以將工作的重點放在核心業(yè)務(wù)的發(fā)展方面。

網(wǎng)絡(luò)營銷市場的不斷變化，不僅是對各類企業(yè)的挑戰(zhàn)，也為企業(yè)的發(fā)展帶來了重大的發(fā)展機遇，企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)營銷方法的過程中，不僅要選擇適合自身發(fā)展特點的方法，還需要利用這些方法來彌補傳統(tǒng)營銷方式上的不足，這樣才能使企業(yè)得到更好的發(fā)展。

作者：雷蕾單位：陜西省渭南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院