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【內(nèi)容摘要】

湖南省是文化大省，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多樣、底蘊深厚。本文分析湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護及開發(fā)現(xiàn)狀，研究非物質(zhì)遺產(chǎn)資源開發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展模式，提出對接湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源開發(fā)策略。

【關鍵詞】

文化產(chǎn)業(yè);非物質(zhì)文化遺產(chǎn);保護與創(chuàng)新模式

文化產(chǎn)業(yè)由于綠色環(huán)保、高附加值的特點受到各級政府高度重視，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承保護也是近年來的熱點問題。湖湘文化底蘊深厚，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式多樣、資源豐富，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳承保護的基礎上進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的活力。

一、湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源傳承保護及產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀

自中共湖南省委湘發(fā)〔2012〕3號文件提出“要推進文化改革發(fā)展，加快建設文化強省”以來，湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但關于非物質(zhì)文化資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)尚處于起步階段。近年來，湖南省委、省政府重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的保護、傳承及合理開發(fā)，取得了顯著成效。湖南省設置了專門的組織管理機構，明確了責任分工;開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查及宣傳工作，積極申報國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄并設立了省、市、縣三級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄體系;建立了較為完善的非遺傳承人認定及管理機制，撥付專項資金予以支持;注重網(wǎng)絡及新媒體應用，建設有湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源網(wǎng)、湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡展示交易館等平臺。但是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在保護和傳承的基礎上進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)的研究和應用還比較少。

二、構建基于湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與創(chuàng)新模式的意義

(一)推進湖南非物質(zhì)文化資源開發(fā)有利于增強湖南文化產(chǎn)業(yè)整體實力與競爭力。湖南省非遺資源豐富多樣、底蘊深厚，但文化產(chǎn)業(yè)結構較單一，主導產(chǎn)業(yè)主要是出版、傳媒等傳統(tǒng)門類。只有將深厚的湖湘文化及非遺資源融入到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，才能使文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點，發(fā)揮文化大省的資源優(yōu)勢，變文化大省為文化強省。

(二)湖南非物質(zhì)文化資源開發(fā)有利于合理融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元素，整合有效資源，實現(xiàn)優(yōu)勢對接。整合各方優(yōu)勢資源，借鑒國際先進的經(jīng)驗技術，充分以文化元素、創(chuàng)意思維及創(chuàng)新手段融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承，強化市場導向，充分調(diào)動民間力量、市場手段和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力量，將非物質(zhì)遺產(chǎn)資源做成一個既有公益性又有市場收益的全新產(chǎn)業(yè)，將成為湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點。

(三)推進湖南非物質(zhì)文化資源開發(fā)有利于創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式，實現(xiàn)非物質(zhì)文化資源開發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)的和諧可持續(xù)發(fā)展。文化資源開發(fā)具有強烈的文化屬性，要求具備較新營銷理念。湖南省非物質(zhì)文化資源的開發(fā)應當促進文化產(chǎn)業(yè)和諧可持續(xù)發(fā)展。從非數(shù)字化市場開發(fā)及數(shù)字化應用市場開發(fā)兩個方面，圍繞版權開發(fā)、展覽展示、高仿品和衍生品的產(chǎn)品策劃設計、授權、制作、營銷等環(huán)節(jié)，對非物質(zhì)遺產(chǎn)及相關周邊產(chǎn)品和服務進行商業(yè)開發(fā)，逐漸形成推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好模式。采用生態(tài)美學、環(huán)境美學的理論探討非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化過程中環(huán)境保護的問題，文化的傳承保護問題，避免非物質(zhì)文化資源錯位開發(fā)、過度開發(fā)的現(xiàn)象。

三、基于湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與創(chuàng)新模式的對策

(一)構建湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源開發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展模式。運用資源的異質(zhì)性理論進行分析，從文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)理論出發(fā)研究非物質(zhì)文化資源的特征、價值、開發(fā)利用規(guī)律、合理開發(fā)及保護措施，從分析非物質(zhì)文化資源與文化產(chǎn)業(yè)的關系入手，結合湖南省文化資源開發(fā)與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，研究非物質(zhì)文化資源開發(fā)對接產(chǎn)業(yè)化的有效途徑。分析各項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源“能否進入市場”的情況，在充分論證和調(diào)研的基礎上，區(qū)分非物質(zhì)遺產(chǎn)資源的特點。對于那些本身就具有市場商品的活躍屬性，可塑性和可變性強的非遺項目可以將其進行品牌塑造、產(chǎn)品包裝、設計與創(chuàng)新研究，投入生產(chǎn)并大力開發(fā)利用，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營。對一部分市場屬性不活躍、脫離了湖南本土地域文化就很少有市場前景的非遺項目，可以在湖南區(qū)域內(nèi)進行適度的開發(fā)利用，在保護傳承的基礎上又能進入?yún)^(qū)域內(nèi)市場，產(chǎn)生部分經(jīng)濟收益，這樣不僅豐富了區(qū)域內(nèi)人民群眾的精神文化生活，也能創(chuàng)造一定的經(jīng)濟效益，服務于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。對于不宜進行商業(yè)開發(fā)的非遺項目，應認真保持其本真性和完整性，由政府撥付經(jīng)費或者爭取社會各界資金，通過民間藝術保護中心和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)命名、研習、展示等方式靜態(tài)記載，維持其原有的形態(tài)，進行良好的靜態(tài)保護。

(二)設置特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。整合全省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，形成組合開發(fā)項目，建立特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)。湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目眾多、區(qū)域文化特征尤其明顯。一是在省會城市設置非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。將具有市場前景的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行資源整合，成立綜合型大區(qū)域的非遺開發(fā)項目，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，由示范性的特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)帶動其他各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。規(guī)?；_發(fā)，非遺產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展可有效整合優(yōu)勢資源，增強市場吸引力。二是在省內(nèi)各地級市、縣規(guī)劃引導有市場前景的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進行開發(fā)部署，設置特色專項開發(fā)項目，引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(三)聯(lián)合地方高校辦學，強化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)人才培養(yǎng)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承保護及產(chǎn)業(yè)開發(fā)要注重人才的培養(yǎng)。一是要完善傳承人的申報、審批、管理、培訓、交流等機制。二是要將非物質(zhì)文化資產(chǎn)的傳承保護及創(chuàng)新引入到高等教育教學體系之中，加強與地方高校的合作辦學，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承創(chuàng)新內(nèi)容納入到高校專業(yè)設置及課程體系中，開設非遺類專業(yè)，編寫非遺專業(yè)教材，開設非遺項目有關專業(yè)課程，成立非遺愛好者社團等，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承培養(yǎng)專業(yè)性人才，吸引更多的學生對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)生興趣、引起關注，投身于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護及創(chuàng)新的各項事業(yè)。如湖南工藝美術職業(yè)學院就開設有湘繡設計與工藝、湘瓷藝術設計等非遺項目專業(yè)，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的非遺傳承人才、帶動了湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(四)從文化與科技融合的視角完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源開發(fā)創(chuàng)新體系。創(chuàng)新非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)技術及經(jīng)營模式，建設非物質(zhì)文化遺產(chǎn)科技創(chuàng)新公共平臺，借助各類新媒體多渠道宣傳并推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。積極探索并創(chuàng)新非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展途徑，促進產(chǎn)業(yè)集群、融合發(fā)展，加強與影視、娛樂、旅游業(yè)等其他文化產(chǎn)業(yè)的融合滲透，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)的衍生品，拓寬非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展渠道。改變非物質(zhì)文化遺產(chǎn)原有的作坊式、自產(chǎn)自銷的低效率產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，啟用現(xiàn)代化企業(yè)運營及市場營銷方式，提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身的創(chuàng)作效率，在實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化“生產(chǎn)”的同時拓寬“銷售”渠道、完善生產(chǎn)與銷售機制。

系統(tǒng)開發(fā)保護非物質(zhì)文化資源日益成為各級政府文化產(chǎn)業(yè)新的增長點。本文從分析湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源傳承保護及產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀入手，指出構建對接湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與創(chuàng)新模式的意義，提出四條策略，期望為政府部門在制定、實施相關決策，為以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為商業(yè)化經(jīng)營類型的企業(yè)和個體經(jīng)營者提供借鑒。

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作者：范果 單位：湖南工藝美術職業(yè)學院